阿迪達(dá)斯和彪馬：一個(gè)家庭故事

他們每年在運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品上花費(fèi)數(shù)百萬美元。無論是足球、跑步還是曲棍球，該領(lǐng)域的公司都需要運(yùn)用大量的想象力和獨(dú)創(chuàng)性來占領(lǐng)市場(chǎng)份額。今天，我們要給大家講講阿迪達(dá)斯和彪馬鮮為人知的歷史。講述了兩兄弟在德國(guó)創(chuàng)立的兩家知名公司，以及各自標(biāo)志隨時(shí)間演變的故事。

從一家小工廠到兩家跨國(guó)公司

 1920 年代，在德國(guó)黑措根奧拉赫，阿道夫和魯?shù)婪颉み_(dá)斯勒兄弟創(chuàng)立了一家小型鞋廠。他們的父親是一名鞋匠，他們想打入體育市場(chǎng)。最初，綽號(hào)阿迪的阿道夫和魯?shù)婪蛳嗟靡嬲?。阿道夫是技術(shù)經(jīng)理，他會(huì)尋找新的方法來制造鞋子，而魯?shù)婪蚴且晃怀錾耐其N員，負(fù)責(zé)推銷產(chǎn)品。隨著時(shí)間的推移，他們?cè)?1928 年阿姆斯特丹奧運(yùn)會(huì)和 1936 年柏林奧運(yùn)會(huì)上裝備了德國(guó)國(guó)奧隊(duì)的一些運(yùn)動(dòng)員。這家當(dāng)時(shí)被稱為“Gebr-der Dassler Schuhfabrik”的公司似乎有著光明的未來。

 在第二次世界大戰(zhàn)期間，情況開始迅速惡化。首先，公司被軍隊(duì)控制。他們不得不為士兵制作鞋子和靴子，而不是為他們制作運(yùn)動(dòng)鞋。然后，家庭糾紛，特別是兩兄弟的妻子之間的糾紛升級(jí)。1948 年，達(dá)斯勒兄弟的公司倒閉了，但在同一個(gè)德國(guó)村子里又新建了兩家鞋廠，河的兩邊各有一家：Addas 和 Ruda。您可能已經(jīng)注意到，每個(gè)兄弟都決定使用他們名字和姓氏中的字母組合來命名每個(gè)企業(yè)。

 不幸的是，或者幸運(yùn)的是，阿道夫·達(dá)斯勒不得不將他的新公司名稱改為阿迪達(dá)斯，因?yàn)榍罢呖雌饋硖褚呀?jīng)存在的公司了。一段時(shí)間后，Rudolf Dassler 決定將公司名稱更改為 Puma，以便更好地進(jìn)行營(yíng)銷。此后，阿迪達(dá)斯和彪馬在運(yùn)動(dòng)裝備和服飾領(lǐng)域成為耐克的兩大巨頭；盡管如此，經(jīng)過這么多年，赫佐格奧拉赫的兩家公司之間似乎仍然存在著巨大的競(jìng)爭(zhēng)。

阿迪達(dá)斯標(biāo)志的演變

盡管有人可能會(huì)認(rèn)為，并不是阿迪達(dá)斯找到了由傳奇的三行組成的品牌形象。據(jù)稱，這位創(chuàng)始人以一定數(shù)額的金錢和幾瓶酒從一個(gè)名為 Karhu Sports 的品牌那里購(gòu)買了這個(gè)想法。1971 年，這家德國(guó)公司創(chuàng)造了第一個(gè)由三個(gè)白色條紋交叉的傳奇三葉草標(biāo)志。在當(dāng)時(shí)，三葉草象征著大陸，而線條則代表著多樣性。由于這個(gè)新形象，名人開始自豪地展示他們的阿迪達(dá)斯產(chǎn)品。

 1990 年，阿迪達(dá)斯希望將工作重心重新放在運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品上，并決定設(shè)計(jì)一個(gè)新標(biāo)志。阿迪達(dá)斯的三條線條被稱為性能標(biāo)志，其位置形成了一座山的形象，象征著運(yùn)動(dòng)員在職業(yè)生涯中面臨的障礙。1997年，表演標(biāo)志取代了原來的標(biāo)志。然而，自 2005 年以來，阿迪達(dá)斯的標(biāo)志僅由其三個(gè)知名系列組成。它們出現(xiàn)在他們所有的產(chǎn)品上，包括他們的運(yùn)動(dòng)鞋。

彪馬標(biāo)志的演變

當(dāng) Rudolf Dassler 將公司名稱更改為 Puma 時(shí)，他希望他的產(chǎn)品能夠反映動(dòng)物的敏捷性、力量和速度。公司的第一個(gè)標(biāo)志由貫穿字母 D 的 puma 黑色剪影組成，字母 D 是創(chuàng)始人姓氏的字母，代表 Rudolf Dassler 和 Schuhfabrik（鞋廠）。1967 年，一位德國(guó)漫畫家設(shè)計(jì)了新的 Puma 標(biāo)志，以一種代表所需特征的方式簡(jiǎn)化和展示動(dòng)物。

 1979 年，公司名稱以粗體但有效的字體添加到 puma 的形象中。從那時(shí)起，彪馬的標(biāo)志只做了一些小的改動(dòng)，該品牌在世界范圍內(nèi)得到認(rèn)可。許多體育明星如足球運(yùn)動(dòng)員貝利和迭戈馬拉多納、網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員塞雷娜威廉姆斯和奧運(yùn)會(huì)冠軍尤塞恩博爾特都成為了代言人。即使經(jīng)過這么多年，Puma 似乎自創(chuàng)始人以來就一直保持著出色的營(yíng)銷技巧。

總之，如果沒有將達(dá)斯勒兄弟的業(yè)務(wù)分成兩個(gè)獨(dú)立的公司，它會(huì)變成什么樣子，這很有趣。這么多年過去了，阿迪達(dá)斯和彪馬之間仍然存在競(jìng)爭(zhēng)，他們都仍然位于他們開始的德國(guó)小鎮(zhèn)。至少兩家公司之間的仇恨導(dǎo)致不得不通過創(chuàng)新來獲得更多的市場(chǎng)份額。你呢，你更喜歡哪個(gè)品牌，阿迪達(dá)斯還是彪馬？