耐克標(biāo)志背后的故事

你會(huì)認(rèn)為像耐克標(biāo)志這樣受歡迎的標(biāo)志必須花費(fèi)數(shù)千美元和數(shù)百小時(shí)的努力才能取得如此成功的結(jié)果。然而，耐克 swoosh 背后的故事證明，最好的想法并不一定需要最多的工作。

關(guān)于耐克歷史的幾句話

耐克由比爾鮑爾曼和菲爾奈特于 1971 年創(chuàng)立，他們當(dāng)時(shí)都是田徑運(yùn)動(dòng)員。發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)過(guò)于封閉，對(duì)于喜歡跑步的人來(lái)說(shuō)不太容易接近，他們決定設(shè)計(jì)自己的品牌。在耐克創(chuàng)立六年前，他們創(chuàng)立了轉(zhuǎn)售鞋品牌 Blue Ribbon Sports。

耐克標(biāo)志的創(chuàng)作

著名的耐克標(biāo)志——即用作耐克標(biāo)志標(biāo)志的逗號(hào)——是由平面設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生卡羅琳戴維森于 1971 年創(chuàng)造的。該logo是為當(dāng)時(shí)名為 Blue Ribbon Sports 的公司設(shè)計(jì)的。 

其中一位創(chuàng)始人，當(dāng)時(shí)是她的會(huì)計(jì)學(xué)教授的菲爾奈特聯(lián)系戴維森設(shè)計(jì)了一個(gè)受阿迪達(dá)斯品牌啟發(fā)的標(biāo)志。他想要一個(gè)鼓勵(lì)運(yùn)動(dòng)的標(biāo)志。她設(shè)計(jì)了幾個(gè)標(biāo)志方案，奈特選擇了旋風(fēng)，這種形狀的靈感來(lái)自希臘女神耐克的翅膀。她的翅膀激勵(lì)她的戰(zhàn)士們勇敢無(wú)畏，當(dāng)他們獲勝時(shí)，他們會(huì)互相說(shuō)“耐克”以表示感謝。 

雖然奈特對(duì)這個(gè)標(biāo)志并不完全滿意，但他的預(yù)算不允許他設(shè)計(jì)另一個(gè)標(biāo)志，他認(rèn)為他會(huì)越來(lái)越喜歡它。

戴維森因設(shè)計(jì)耐克標(biāo)志獲得了 35 美元（或每小時(shí) 2 美元），根據(jù)她的工作，她認(rèn)為這足夠了。她繼續(xù)為做圖形的企業(yè)工作，直到工作變得對(duì)一個(gè)人來(lái)說(shuō)太繁瑣，并于 1976 年被一家廣告公司接管。

1978 年，標(biāo)志的字體改為粗體大寫(xiě)字母。該標(biāo)志隨后被改編成多種顏色，包括紅色和藍(lán)色。

1983 年，戴維森受邀參加公司高管晚宴，并獲得了一枚刻有旋風(fēng)的鑲鉆戒指，以及公司股票，其價(jià)值已翻了三倍多。

耐克的創(chuàng)造者明白，該品牌不必局限于田徑類(lèi)別，而是可以擴(kuò)展到其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。這正是他們?cè)陔S后幾年所做的。

耐克的視覺(jué)標(biāo)識(shí)中加入了圖形元素，例如 1984 年為耐克 Air Jordan 設(shè)計(jì)的 Jumpman，恰好是籃球運(yùn)動(dòng)員邁克爾喬丹的剪影。下面你可以看到耐克用來(lái)設(shè)計(jì)標(biāo)志的原始雜志照片。然而，由于攝影師的肖像權(quán)，耐克不得不重新拍攝照片以避免被起訴。

我們不能忽視著名的“Just Do It”標(biāo)語(yǔ)，它是在 1988 年添加到logo中的。這個(gè)標(biāo)語(yǔ)很奇特，因?yàn)樗撵`感來(lái)自于 1976 年被判死刑的兇手，他的遺言是“Let's do it ?！?logo中只保留了“做”字樣。耐克隨后推出了一個(gè)廣告，其口號(hào)是“Just Do It”，由 80 歲的跑步者 Walt Stack 主演，表明任何人都可以在任何年齡開(kāi)始運(yùn)動(dòng)，你只需要去做（“Just Do It”）。

耐克品牌很容易通過(guò)逗號(hào) swoosh 識(shí)別，因此他們決定去掉“耐克”這個(gè)詞，僅由 swoosh 組成的標(biāo)志于 1995 年推出，至今仍然存在。當(dāng)一個(gè)標(biāo)志從一個(gè)組合標(biāo)志變成一個(gè)標(biāo)志標(biāo)志時(shí)，它表明公司擁有一個(gè)被廣泛認(rèn)可的強(qiáng)大品牌。

你如何從耐克標(biāo)志中獲得靈感來(lái)制作你自己的標(biāo)志？

首先，不要花費(fèi)數(shù)千元來(lái)制作logo，您的品牌可以像任何其他上市品牌一樣成功。小易 也在這里免費(fèi)為您提供幫助。

其次，保持簡(jiǎn)單。選擇不同的形容詞來(lái)描述您的品牌，并盡量保持您的視覺(jué)信息清晰，以便留在消費(fèi)者的腦海中。耐克想要一種代表運(yùn)動(dòng)和速度的形狀。他們所需要的只是一條曲線作為代表他們品牌的象征。

最后，從你周?chē)氖挛镏屑橙§`感，創(chuàng)造一個(gè)口號(hào)或標(biāo)志的變體，即使這意味著為品牌創(chuàng)造一個(gè)原創(chuàng)故事。