在設(shè)計logo時，您考慮的最重要的事情是什么？

你希望它是永恒的logo。

你希望它是引人注目的logo的和令人難忘的。

你想要它絲滑。

你想讓它喚起品牌的精神。

為什么標(biāo)志會改變？——因為觀眾變了。早在 1960 年代，人們就喜歡與我們今天喜歡的不同類型的設(shè)計。我們有證據(jù)！讓我們討論一些最流行的標(biāo)志是如何隨著時間的推移而變化的。這種演變將教您在設(shè)計任何品牌的logo時如何思考變化。

1.百事可樂

 百事可樂的標(biāo)志時間線對于分析來說非常有趣。從 1898 年開始，這是一個相當(dāng)長的演變過程。從今天的角度來看，第一個logo的字體不可讀且過于復(fù)雜。然而，我們注意到這個元素是所有變化的載體——波浪、漩渦……你可以隨便稱呼它。

在接下來的四個十年中，百事可樂改變了字體，但顏色和基本設(shè)計保持不變。1950 年，我們注意到一個巨大的變化——該公司在其標(biāo)志中引入了顏色，可能是為了與競爭激烈的可口可樂區(qū)分開來。

 在這個標(biāo)志中，還可以看到帽子上的設(shè)計。除了漩渦之外，顏色和蓋子仍然是所有未來設(shè)計中變化的載體。后來，百事可樂終于把字體改成了更易讀的字體，我們最終得到了現(xiàn)在的標(biāo)志，看起來像這樣：

2. Mercedes-Benz

 提起奔馳，你首先想到的畫面是什么？是三尖星，不是嗎？它是陸地、海洋和空中的象征——代表了該品牌用發(fā)動機統(tǒng)治所有這些領(lǐng)域的愿望。然而，這個標(biāo)志是在 1909 年開發(fā)的。第一輛梅賽德斯汽車是在 1901 年上市的。你知道第一個標(biāo)志是什么樣的嗎？

我們在這里看不到設(shè)計變更的載體。1909 年，星星誕生時，標(biāo)志與第一個沒有相似之處。然而，那顆星仍然是該品牌認(rèn)可的標(biāo)志。盡管它不斷發(fā)展，但它仍然存在于今天的logo中。這是梅賽德斯-奔馳當(dāng)前的標(biāo)志：

3.固特異

 固特異擁有我們所知道的最具標(biāo)志性的標(biāo)志之一。你知道為什么嗎？– 因為多年來它仍然相對普遍。顏色和字體略有變化，但我們?nèi)匀豢梢栽诮裉斓臉?biāo)志中認(rèn)出最初的設(shè)計。

標(biāo)志的主要元素是翼足——創(chuàng)始人之所以選擇這個符號，是因為他的靈感來自羅馬神話中的古神水星雕像。這是 1900 年推出時的標(biāo)志：

這就是今天的樣子：

4.耐克

 移動。簡單。經(jīng)典但現(xiàn)代的設(shè)計。這就是耐克作為一個品牌所代表的意義，而這個標(biāo)志也代表著這些價值觀。第一個標(biāo)志是 1971 年由 Carolyn Davidson 設(shè)計的。她的這份工作的時薪為 2 美元。誰會想到她的設(shè)計會成為 20 世紀(jì)最知名的標(biāo)志？

復(fù)選標(biāo)記形狀（稱為耐克 Swoosh）最初伴隨著品牌名稱。這是原始logo的樣子：

多年來，設(shè)計發(fā)生了變化，主要是字體的字體和位置。1995 年，耐克終于決定去掉標(biāo)志上的字母，因為耐克已經(jīng)是該品牌的一個可識別標(biāo)志。今天，這就是logo的樣子：

我們?nèi)匀徊粫r看到帶有字母的舊logo。我們還看到了單次旋風(fēng)的顏色變化。但我們?nèi)匀恢浪悄涂?，這都是因為設(shè)計師想出了一個元素，它是改變的載體。

Genius 標(biāo)志看起來很容易設(shè)計，不是嗎？它們都很簡單。重要的是它們背后的想法和設(shè)計過程。作為標(biāo)志設(shè)計師，我們必須時刻牢記變化，并注入元素，讓品牌的初始氛圍在整個演變過程中保持持久。