公司的視覺形象可以打破、制造或幫助他們一路飛到頂峰。公司或品牌的標(biāo)志設(shè)計實際上是其視覺識別最重要的方面之一。它不僅將一個品牌與另一個品牌區(qū)分開來，而且有可能提高公司的績效、影響客戶選擇、創(chuàng)造忠誠度和建立品牌價值。這些都是品牌有潛力做出的有力舉措。如果您決定自己的品牌名稱，您應(yīng)該考慮一個稱為“品牌名稱測試”的過程，以確保您的目標(biāo)受眾與您的品牌名稱產(chǎn)生共鳴，幾乎與他們對下面的logo產(chǎn)生共鳴！ 

國際標(biāo)準(zhǔn)化組織是一個由各個國家標(biāo)準(zhǔn)組織的代表組成的國際機(jī)構(gòu)，成立于 1947 年，旨在促進(jìn)全球?qū)Ｓ?、工業(yè)和商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。該組織評估品牌價值的協(xié)議基于六個關(guān)鍵要求：透明度、有效性、可靠性、充分性、客觀性以及財務(wù)、行為和法律參數(shù)。品牌價值與聲譽(yù)密切相關(guān)，這也有助于決定成功。保持良好的品牌聲譽(yù)對于企業(yè)的整體成功至關(guān)重要。 

之前，我們已經(jīng)解釋了logo的各個方面，同時概述了真實性對設(shè)計過程如此重要的原因?，F(xiàn)在，我們精心挑選了十個世界上最知名的品牌，深入了解其歷史和標(biāo)志設(shè)計演變，尋找讓它們?nèi)绱顺晒Φ拇鸢浮SO 會感到自豪。 

①可口可樂

1886 年春天，亞特蘭大藥劑師約翰·斯蒂思·彭伯頓（John Stith Pemberton）生產(chǎn)了一種改變世界的糖漿。一旦當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)給予好評，事情就升級得很快。彭伯頓的簿記員弗蘭克 M 羅賓遜想出了可口可樂這個名字，暗示這兩個 C 在廣告中會很好看。羅賓遜通過嘗試精心制作的斯賓塞式劇本來設(shè)計公司劇本，并著手在他剛剛給出的名字中加入戲劇性的外觀。 

我們知道并在我們的文化景觀中根深蒂固的紅色和白色調(diào)色板比傳統(tǒng)品質(zhì)更重要。紅色代表力量、興奮和活力。顏色本身會引發(fā)沖動購買，之前的研究證明紅籌碼的撲克玩家比藍(lán)籌碼的玩家下注更多。熱情洋溢的白色草書文字暗示著過去的時光，一種燃燒的懷舊之情。調(diào)色板巧合地與圣誕老人的西裝相匹配，后者已成為可口可樂的吉祥物，將更多傳統(tǒng)與標(biāo)志性品牌聯(lián)系起來。 

快進(jìn)到今天，可口可樂成為最大的飲料制造商和分銷商，甚至成為世界上最大的公司之一。全球每天售出19 億份可口可樂產(chǎn)品，而第一年僅售出 25 瓶。自1887年正式注冊商標(biāo)以來，變化不大，使可口可樂成為一個與穩(wěn)定和傳統(tǒng)相吻合的當(dāng)之無愧的世界品牌。 

②百事可樂

在百事可樂之前，有布拉德的飲料。Caleb Bradham 由北卡羅來納州的一位藥劑師設(shè)計，于 1893 年將這種藥用助劑帶入生活，就在可口可樂問世幾年后，Pepper 博士出現(xiàn)前幾年。五年后，布拉德的飲料變成了百事可樂，這個名字來源于消化不良的另一個詞，即“消化不良”。 

百事可樂一直是一個品牌，它挑戰(zhàn)了打造永恒和可識別品牌的方程式：一致性。在百事可樂存在的一個世紀(jì)里，已經(jīng)有十二次重要的標(biāo)志重新設(shè)計，不包括較小的產(chǎn)品和風(fēng)味變化。盡管有這些持續(xù)的變化，百事可樂承諾了一件事：滿意。他們的紅色、白色和藍(lán)色色調(diào)通過有意的曲線和圓圈創(chuàng)造了一個干凈且美觀的標(biāo)志。Twitter 的創(chuàng)意總監(jiān)表示，重疊的圈子呼喚潛在的網(wǎng)絡(luò)、興趣和想法，在同行和朋友之間建立聯(lián)系和交叉。盡管公司持續(xù)不斷地發(fā)展，但它今天的黃金比例批準(zhǔn)的標(biāo)志仍然可以識別。 

③麥當(dāng)勞

麥當(dāng)勞是美國排名第一的快餐公司，成立于 1940 年，是一家單一餐廳。隨著時間的推移，那些構(gòu)成麥當(dāng)勞“M”的金色拱門已經(jīng)成為我們方便食品的集體理念的代名詞。那些拱門變得如此之多，以特定的方式象征著快餐文化和美國。 

該品牌自成立以來經(jīng)歷了幾次重新設(shè)計，但幾十年來一直堅持相同的概念。這些標(biāo)志性的拱門是基于原始餐廳設(shè)計之一，其中包括獨(dú)立的金色拱門，看起來像一個“M”，位于建筑物上方。 

④耐克

耐克是世界上最有價值的時尚品牌，它的旋風(fēng)是當(dāng)今最具標(biāo)志性的品牌標(biāo)識之一。該標(biāo)志最初由耐克創(chuàng)始人之一菲爾奈特的學(xué)生于 1971 年設(shè)計。設(shè)計師 Carolyn Davidson 獲得了 35 美元的報酬，而 Knight 的話說：“我不喜歡它，但它會在我身上生長?！?nbsp;

戴維森從希臘勝利女神耐克身上汲取靈感，以她的翅膀為標(biāo)志造型。希臘民間傳說稱，女神耐克影響了許多勇敢的戰(zhàn)士，贏得了保衛(wèi)祖國的戰(zhàn)斗。據(jù)說女神耐克的翅膀為前往戰(zhàn)場的勇士們帶來了動力和勇氣。設(shè)計師既要傳達(dá)運(yùn)動的信息，又要與他們的競爭對手阿迪達(dá)斯不同，這一點(diǎn)很重要。 

耐克的標(biāo)志使用了它周圍的白色空間，就像曲線本身刺激運(yùn)動一樣，你幾乎可以聽到和感覺到設(shè)計。它的簡單性意味著速度和敏捷性，也讓它在公司的所有產(chǎn)品上看起來都很好，以各種可能的方式灌輸圖標(biāo)。 

⑤阿迪達(dá)斯

阿迪達(dá)斯成立并總部位于德國黑措根奧拉赫，已成為優(yōu)雅和耐用的代名詞。該品牌一手開創(chuàng)了極簡主義的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計。三條紋標(biāo)志已成為典型的阿迪達(dá)斯標(biāo)志。 

阿迪達(dá)斯在 1950 年代從一個芬蘭品牌手中買下了三條紋商標(biāo)，該標(biāo)志由公司創(chuàng)始人阿迪·達(dá)斯勒 (Adi Dassler) 創(chuàng)作。Dassler 于 1949 年首次在品牌鞋履中使用這些標(biāo)志，當(dāng)時他特別想創(chuàng)造一個可以在運(yùn)動比賽中立即被識別的標(biāo)志。雖然設(shè)計很簡單，但它與品牌的關(guān)系如此惡毒，以至于達(dá)斯勒甚至稱他的企業(yè)為“三條紋公司”。 

對于設(shè)計本身的一些背景知識，很容易識別出條紋形成了一座山的形狀。這是為了激勵和挑戰(zhàn)客戶，讓他們發(fā)揮自己的全部潛力。 

⑥谷歌

谷歌是我們許多數(shù)字查詢的代名詞，包括互聯(lián)網(wǎng) (!!!)。他們列出我們的名單是有原因的。這家專門從事互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)服務(wù)和產(chǎn)品的美國跨國技術(shù)組織在美國任何一家公司中享有盛譽(yù)，目前是世界上最受認(rèn)可的品牌之一。谷歌一開始實際上有兩個標(biāo)志。

1996 年，Google logo以紅色字體顯示了手的圖像和公司的原始名稱 (BackRub)。一旦他們更名為谷歌，他們在 1998 年推出了一個更簡單的標(biāo)志，上面寫著“谷歌！” 在多色的色調(diào)。Ruth Kedar 是現(xiàn)在著名的標(biāo)志背后的平面設(shè)計師。

“我們最終得到了原色，但我們沒有讓圖案按順序排列，而是在 L 上放置了一種輔助顏色，這讓人想起谷歌不遵守規(guī)則的想法?！?/p>

圍繞當(dāng)前標(biāo)志的缺陷進(jìn)行了很多討論，英國設(shè)計師威爾帕特森優(yōu)雅地解釋了為什么谷歌標(biāo)志在光學(xué)上是完美的，盡管它在數(shù)學(xué)和幾何上存在缺陷。

⑦Facebook

 Facebook 成立于 2004 年，幫助人們建立社區(qū)，同時拉近世界的距離。最初是在大學(xué)生宿舍里的一個小型且非常本地化的網(wǎng)站，后來擴(kuò)展到我們今天所知道的社交媒體巨頭。  

當(dāng) Facebook 開始從一個大學(xué)網(wǎng)站發(fā)展成為一個全球社交媒體平臺時，創(chuàng)始人馬克·扎克伯格和肖恩·帕克聘請古巴委員會的邁克·巴扎德為公司設(shè)計一個新的標(biāo)志。Buzzard 設(shè)計的標(biāo)志與今天與 Facebook 相關(guān)的標(biāo)志幾乎相同，因為該公司多年來只進(jìn)行了微小的更改。之所以選擇logo的藍(lán)色配色方案，是因為扎克伯格患有色盲癥，即一種色盲?；加腥跻暤娜四軌蜉p松區(qū)分的一種顏色是藍(lán)色。

Facebook 標(biāo)志設(shè)計簡潔明了，在平靜的藍(lán)色背景上使用白色小寫字體。盡管因為扎克伯格的情況而選擇了該方案，但配色方案本身仍然具有重要意義。長期以來，藍(lán)色和白色一直被用來代表純潔和樂觀，這是 Facebook 作為一個品牌所追求的。 

⑦推特

“Twitter 就是鳥，鳥就是 Twitter，”這家社交網(wǎng)絡(luò)公司的前創(chuàng)意總監(jiān) Doug Bowman 說。

他們的標(biāo)志性圖標(biāo)長期以來一直與其他平臺區(qū)分開來，從一開始就已經(jīng)走了很長一段路，也就是所謂的“twttr”。Twitter 的正式發(fā)布是在 2006 年 7 月 15 日，當(dāng)時創(chuàng)始人聘請瑞典平面設(shè)計師 Linda Gavin 在一天內(nèi)開發(fā)出第一個官方logo。直到 2010 年，品牌一直保持不變，當(dāng)它演變成我們今天通過 Martin Grasser 的眼睛所了解的方式時。他的設(shè)計，目前的標(biāo)志，是基于一只蜂鳥，其插圖基于十五個圓圈。Grasser 表示，這些圓圈象征著 Twitter 使信息民主化并讓每個人都有發(fā)言權(quán)的想法，以傳達(dá)一種中性的視覺效果。Twitter的前創(chuàng)意總監(jiān)稱視覺識別轉(zhuǎn)變是“自由、希望和無限可能性的終極表現(xiàn)。 

⑧Instagram

首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人 Kevin Systrom 不知道 Instagram，這個照片分享社交平臺會發(fā)展成為一個龐大的國際網(wǎng)絡(luò)。Facebook 在 2012 年將其收購后，Instagram 成為當(dāng)今最活躍的社交媒體平臺之一。 

他們所有的標(biāo)志都是基于即時相機(jī)的形狀，這可以追溯到網(wǎng)絡(luò)共享照片的關(guān)鍵指定。2010 年最初的 Instagram 標(biāo)志是由 Systrom 設(shè)計的，它是對帶有彩虹條紋的寶麗來相機(jī)的仿制品?，F(xiàn)在，Instagram 標(biāo)志是原始寶麗來相機(jī)圖像的簡約日落色輪廓。從明顯的模擬相機(jī)到極簡數(shù)字插圖的轉(zhuǎn)變現(xiàn)在在他們現(xiàn)有的社區(qū)中引起了軒然大波，但記憶力和可識別性仍然存在。 

⑨亞馬遜

我們將在世界品牌列表的最后一句：Amazon.com, Inc. 這家位于華盛頓州西雅圖的美國跨國技術(shù)公司是一家電子商務(wù)、云計算、人工智能和數(shù)字流媒體技術(shù)公司，現(xiàn)在被認(rèn)為是與谷歌、蘋果和 Facebook 并列的“四大”公司之一。 

亞馬遜的創(chuàng)始人杰夫·貝索斯聘請?zhí)丶{·達(dá)克沃斯來設(shè)計亞馬遜標(biāo)志。最初，標(biāo)志是字母“A”，里面有一條河流的形狀。1997 年被更詳細(xì)的文字取代（包括帶有“地球上最大的書店”口號的“amazon.com”）。我們今天知道的帶有黃線的標(biāo)志是在 1998 年采用的，描繪了一個信息，即他們出售從“A 到 Z”的所有東西。