如果您上網(wǎng)并且使用谷歌的話，您會(huì)注意到他的logo發(fā)生了一些變化。谷歌通過(guò)其主頁(yè)上流行的谷歌涂鴉向其用戶（近 65% 的網(wǎng)絡(luò)用戶！）展示了它的新標(biāo)志設(shè)計(jì)。就在我們眼前，我們看到我們的谷歌瀏覽器在我們眼前發(fā)生了變化。舊標(biāo)志變成了新標(biāo)志，我們?yōu)g覽了所有也發(fā)生變化的不同品牌元素，包括網(wǎng)站圖標(biāo)和二級(jí)標(biāo)志。這次更新不僅是為了推動(dòng)他們的品牌向前發(fā)展，而且還有實(shí)際應(yīng)用。

“如您所見(jiàn)，我們采用了最初為單個(gè)桌面瀏覽器頁(yè)面構(gòu)建的 Google logo和品牌，并對(duì)其進(jìn)行了更新，以實(shí)現(xiàn)跨無(wú)數(shù)設(shè)備和不同類型輸入（例如敲擊、打字和交談）。” 

設(shè)計(jì)新標(biāo)志設(shè)計(jì)的正確方法

谷歌做對(duì)了什么

雖然任何企業(yè)品牌重塑都可以跨越多個(gè)組成部分，但谷歌比例的品牌更新似乎幾乎無(wú)法管理。但不適用于谷歌。與田納西州標(biāo)志爭(zhēng)議不同，代表們計(jì)劃分階段推出新標(biāo)志，留下混亂和混亂的信息，谷歌同時(shí)公布了每個(gè)標(biāo)志和品牌變化，保持品牌清晰度、信息和基調(diào)。主要的推出計(jì)劃得很好，并且可能已經(jīng)在幕后進(jìn)行了相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間，以確保他們的谷歌品牌派的每一塊都得到解決。

行業(yè)反應(yīng)喜憂參半；盡管正如《財(cái)富》雜志指出的那樣，兩種觀點(diǎn)都沒(méi)有兩極分化到令人擔(dān)憂的程度。最終用戶和設(shè)計(jì)界都對(duì)該標(biāo)志做出了反應(yīng)，一些人喜歡新鮮的外觀，而另一些人則對(duì)扁平、簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)印象不深。財(cái)富繼續(xù)說(shuō)，這種缺乏意見(jiàn)是品牌的勝利，許多公司沒(méi)有收到如此負(fù)面的反應(yīng)，他們看到股價(jià)和銷(xiāo)售額下降了 20% 以上。

無(wú)論您對(duì)品牌重塑有什么看法，有一件事是肯定的：世界上最大的品牌做對(duì)了。以下是我們可以從谷歌的重大品牌重塑中學(xué)到的三個(gè)關(guān)鍵教訓(xùn)。

1.一致性

標(biāo)志設(shè)計(jì)的所有元素，包括網(wǎng)站圖標(biāo)、圖標(biāo)、全彩標(biāo)志和二級(jí)標(biāo)志都得到了相同的處理。此外，Google My Business、Google Calendar 等附屬應(yīng)用程序及其其他應(yīng)用程序?qū)@得相同的待遇。所有 Google 組件之間的品牌流動(dòng)性創(chuàng)造了強(qiáng)大的品牌信息并保持信息清晰。

2. 推出

在谷歌于 9 月 1 日宣布新的標(biāo)志設(shè)計(jì)之前，我們可以肯定的是，我們已經(jīng)進(jìn)行了幾個(gè)月的規(guī)劃來(lái)制定最佳行動(dòng)計(jì)劃。通過(guò) Google 主頁(yè)上流行的涂鴉功能全面推出和引入新logo表明 Google 了解它的用戶，知道有效接觸他們的最佳方式，并幫助他們處理更改，然后在其所有網(wǎng)絡(luò)中爆炸。

3. 品牌信息

之前的標(biāo)志設(shè)計(jì)以襯線字體向新聞、閱讀和文學(xué)致敬。新logo采用全技術(shù)，線條簡(jiǎn)潔、非襯線字體和響應(yīng)式設(shè)計(jì)，可在許多技術(shù)設(shè)備、屏幕和應(yīng)用程序中使用。新的標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅讓谷歌煥然一新，也說(shuō)明了他們對(duì)未來(lái)的關(guān)注點(diǎn)。