建立強(qiáng)大的品牌是企業(yè)成功的關(guān)鍵。保護(hù)該品牌同樣重要。然而，許多小企業(yè)忽視了保護(hù)品牌的重要第一步：商標(biāo)。這就是為什么商標(biāo)是我們初創(chuàng)企業(yè)路上的重要一步。

什么可以注冊(cè)商標(biāo)？

商標(biāo)是任何獨(dú)特的文字、符號(hào)、名稱或裝置，用于識(shí)別和區(qū)分一個(gè)賣家的商品與另一個(gè)賣家銷售的商品。（一個(gè)例子是麥當(dāng)勞的金拱門“M”。）商標(biāo)允許賣家保護(hù)商標(biāo)不被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用和/或?yàn)E用，同時(shí)在回頭客中建立品牌忠誠(chéng)度。商標(biāo)還有助于防止消費(fèi)者混淆或操縱消費(fèi)者，他們將不同的屬性——特別是質(zhì)量——與獨(dú)特的品牌聯(lián)系起來(lái)。

從品牌的角度來(lái)看，以下是可以保護(hù)的資產(chǎn)：

* 標(biāo)志

* 名稱

* 標(biāo)語(yǔ)

* 包裝

這些資產(chǎn)只有在滿足某些條件時(shí)才能注冊(cè)商標(biāo)。同行業(yè)中常用或已經(jīng)與其他產(chǎn)品/服務(wù)相關(guān)的詞或短語(yǔ)不能注冊(cè)商標(biāo)。例如，像“搜索引擎”這樣的通用術(shù)語(yǔ)不能注冊(cè)商標(biāo)，但像“百度”這樣的唯一名稱可以。但是，如果您的名稱是通用名稱，但用于通常與該術(shù)語(yǔ)的含義無(wú)關(guān)的行業(yè)，您可以將其注冊(cè)為商標(biāo)。蘋果電腦就是一個(gè)很好的例子。

作為一般規(guī)則，如果您在直接向客戶做廣告時(shí)使用您的公司名稱，則可以為其注冊(cè)商標(biāo)。如果您不使用您的企業(yè)名稱直接與您的客戶溝通，您可能不能，因?yàn)槟鷽](méi)有將您的名稱與您的品牌及其屬性聯(lián)系起來(lái)。如果您的公司名稱將成為您營(yíng)銷的重要組成部分，您應(yīng)該考慮將其注冊(cè)為商標(biāo)。

您的logo和/或標(biāo)語(yǔ)也是商標(biāo)的良好候選者。第一個(gè)試金石：它是獨(dú)特的logo嗎？標(biāo)志的獨(dú)特之處在于符號(hào)與公司名稱、顏色及其空間關(guān)系的結(jié)合。如果您的標(biāo)語(yǔ)是一個(gè)獨(dú)特的短語(yǔ)，它也可以注冊(cè)商標(biāo)。Hallmark 的“當(dāng)您足夠關(guān)心以發(fā)送最好的產(chǎn)品時(shí)”將 Hallmark 品牌屬性（質(zhì)量）與其產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)。此標(biāo)語(yǔ)有助于區(qū)分 Hallmark 品牌。

商標(biāo)流程

為某物注冊(cè)商標(biāo)并不一定很昂貴，在商標(biāo)中確立優(yōu)先權(quán)的人通常被認(rèn)為是該商標(biāo)的所有人。換句話說(shuō)，如果您是第一家使用獨(dú)特標(biāo)志來(lái)識(shí)別您的產(chǎn)品或服務(wù)的公司，則您無(wú)需注冊(cè)您的標(biāo)志即可獲得該標(biāo)志的權(quán)利。但是，您必須將商標(biāo)符號(hào) 添加到您主張權(quán)利的商標(biāo)上。但是，通過(guò)專利商標(biāo)局注冊(cè)商標(biāo)可以毫無(wú)疑問(wèn)地確立所有權(quán)。

當(dāng)然，這一切都取決于你的商標(biāo)的“獨(dú)特性”。互聯(lián)網(wǎng)是進(jìn)行商標(biāo)搜索的好方法。訪問(wèn)顯示現(xiàn)有商標(biāo)的免費(fèi)網(wǎng)站，例如由企查查、天眼查在線網(wǎng)站?；蛘?，付費(fèi)選擇一家在線商標(biāo)搜索公司。您還可以聘請(qǐng)私人公司或律師進(jìn)行詳細(xì)搜索，包括拼寫錯(cuò)誤和替代拼寫。最好找一位專門從事知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的律師。

商標(biāo)通常在一個(gè)行業(yè)內(nèi)注冊(cè)，但也可以在多個(gè)行業(yè)內(nèi)注冊(cè)。您的最佳選擇取決于您的經(jīng)營(yíng)地理區(qū)域和業(yè)務(wù)范圍。國(guó)際保護(hù)更加昂貴和困難。執(zhí)行起來(lái)也極其復(fù)雜和昂貴。

如果您向?qū)＠虡?biāo)局提交商標(biāo)申請(qǐng)，他們將確保目前沒(méi)有與您的商標(biāo)相似的商標(biāo)。這個(gè)過(guò)程可能需要一年左右的時(shí)間。做好功課，因?yàn)槿绻愕臉?biāo)記與其他人的標(biāo)記非常相似，你的申請(qǐng)將被拒絕。