品牌平臺是傳達您的品牌所代表的一個或多個戰(zhàn)略聲明。它可能包括您的公司所做的事情、您的品牌與競爭對手的不同之處以及您的品牌向消費者提供的內(nèi)容。

創(chuàng)業(yè)品牌平臺由五個基本要素組成：您的使命、市場地位、價值主張、標語或口號以及品牌故事。

使命

貴公司的使命宣言清晰簡潔地說明了您的業(yè)務(wù)和品牌的目的。這意味著你需要知道你的目的是什么，然后才能定義你的使命。你的使命宣言不需要過于具體。它只需要解釋你存在的目的。您的使命宣言還應(yīng)提及您的長期目標和需要考慮您的品牌的特點和優(yōu)勢以及競爭對手和目標受眾。

①品牌定位

將描述您的品牌的詞語放在一起。此列表應(yīng)包含您希望客戶在聽到您的品牌名稱時想到的詞。請務(wù)必包含使您的品牌與市場上其他品牌區(qū)分開來的詞語。接下來，查看您的列表并找到最能定義您的品牌在消費者心目中以及與競爭對手之間的位置的一個詞。那是你的品牌定位，你的目標應(yīng)該是在消費者心目中擁有這個詞。

②價值主張

您的價值主張定義了您品牌的競爭優(yōu)勢。它說明了為什么您的品牌由于特定原因比其他品牌更好。換句話說，您品牌的價值主張說明了消費者應(yīng)該考慮您的品牌并選擇它而不是市場上任何其他品牌的有意義的理由。

與其他選擇相比，您的品牌為消費者提供某種形式的附加值的原因是什么？當(dāng)您知道您的品牌所提供的獨特附加值是什么時，您就會知道您的品牌的價值主張。在一兩句話中，將附加價值轉(zhuǎn)化為文字，您就會擁有自己的價值主張。

③標語或口號

當(dāng)您建立品牌意識和回憶時，它有助于增加對品牌承諾的額外提醒。這就是標語（也稱為口號）派上用場的地方。即使是知名品牌也使用標語來提醒消費者品牌的承諾。您應(yīng)該將標語作為 標志設(shè)計、營銷材料、電子郵件簽名、標牌、網(wǎng)站以及您能想到的任何其他地方的一部分。一個偉大的口號可以在幾句話中傳達很多信息。

④品牌故事

人們喜歡故事，您的品牌歷史可以讓消費者和媒體深入了解您的品牌承諾。故事讓您的企業(yè)看起來更人性化。你的品牌故事可以展示你的品牌承諾和價值主張是如何演變的，它可以包括你如何隨著時間的推移兌現(xiàn)品牌承諾的真實例子。

最重要的是，您需要了解消費者創(chuàng)造品牌，而不是公司通過他們的品牌體驗和情感。使用上述五個要素開發(fā)您的創(chuàng)業(yè)品牌平臺。確保您的初創(chuàng)品牌平臺有效地與消費者建立聯(lián)系并與他們的情感聯(lián)系起來，這樣他們就會對您的品牌感到安全并逐漸依賴它。