當(dāng)你看到一個圓圈時，你有什么感覺？為什么那個廣場看起來那么嚇人？三角形模式如何帶來更多業(yè)務(wù)？ 設(shè)計logo時各種形狀含義都不相同。

平面設(shè)計和擴展的標(biāo)志設(shè)計是通過圖像進(jìn)行交流的藝術(shù)。沒有文字，這會給視覺帶來沉重的負(fù)擔(dān)——你選擇的每一種顏色、尺寸和形狀都必須說明你的品牌標(biāo)識和商業(yè)風(fēng)格。 

你的品牌是有趣休閑還是嚴(yán)肅高端？與其用人們可能不會閱讀的標(biāo)語文字來解釋自己，選擇正確的形狀可以更快、更有效地傳達(dá)您的品牌個性。通過利用潛意識聯(lián)想和直覺反應(yīng)，您的logo中的形狀可以比您的電梯宣傳更好地解釋您的品牌。 

但是，除非您是平面設(shè)計，否則您應(yīng)該如何了解每種形狀的情感內(nèi)涵？只需閱讀本指南！下面，我們來看看十種最常見的形狀和圖像風(fēng)格，并在潛意識層面解釋它們的含義。 

界

圓形（以及橢圓形和蛋形）是標(biāo)志設(shè)計中最流行的一些形狀，了解其中的科學(xué)原理很重要。人眼本能地跟隨線條，這是大多數(shù)攝影師利用的概念（稱為“引導(dǎo)線”）。有了圓圈，這條線永遠(yuǎn)不會結(jié)束，給觀眾一種完整性或相互聯(lián)系的感覺。 

這符合大多數(shù)品牌的意圖，他們想要創(chuàng)造一種社區(qū)感，并讓他們的標(biāo)志“邀請”人們加入他們。用一個圓圈來框住你的整個標(biāo)志可以完美地做到這一點——一切看起來都更加統(tǒng)一，觀眾的眼睛自然而然地轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去，吸引他們。 

圓圈也可以用于較小的比例，例如背景中的圓點圖案。通過這種方式，圓圈可以傳達(dá)俏皮感或樂趣——請記住，圓圈可以讓眼睛轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去，就像跳舞一樣，所以它們讓品牌感覺更隨意和有趣。 

螺旋

螺旋保留了圓圈的所有特征——尤其是觀眾的“吸引”——但將它們提升到了一個新的水平。螺旋形不像標(biāo)準(zhǔn)的圓形標(biāo)志那樣輕松隨意，而是更有活力，有時甚至?xí)鲥e。在極端情況下，螺旋可以催眠甚至令人眼花繚亂，對某些品牌有幫助，但對其他品牌有害。 

Spiral 最適合希望給人以充滿活力和活力的品牌形象。令人眼花繚亂的效果破壞了放松效果，因此只能謹(jǐn)慎選擇螺旋。試圖給人以“隨和”印象的品牌應(yīng)該避免使用它們。 

三角形

三角形比其他形狀更通用，根據(jù)它們所面對的方向描繪不同的特征。將它們視為箭頭，并將它們指向最能代表您的品牌的方式。 

朝上的三角形或金字塔是最常見的。作為建筑穩(wěn)定性的象征，金字塔給人一種安全感、力量感和耐用性。它們還通過指向上方來表示成功，給人一種權(quán)威感——這就是為什么它們在科學(xué)、宗教和法律品牌中很常見。 

朝右的三角形表示前進(jìn)，并表示進(jìn)度或速度。相反，朝左的三角形代表向后移動；雖然它們并不常見，但它們可能非常適合處理歷史、記憶或懷舊的品牌。 

朝下的三角形有點令人不安——它們看起來隨時可能翻倒。然而，如果某些品牌想給人以與眾不同、另類或深奧的印象，他們可以利用這一點。 

矩形和正方形

矩形，包括正方形，是穩(wěn)定的縮影，代表著剛毅和力量。然而，這是以好玩和有趣為代價的——矩形形狀相當(dāng)平淡，如果不是完全無聊的話——所以在某種程度上它們與圓形相反。 

通常，矩形用作其他logo元素周圍的框架，通常只是一個公司名稱以突出形式。正方形充分發(fā)揮了這種效果，因為它們的邊相等增加了耐用性的內(nèi)涵（但使它們更加平淡）。 

休閑品牌應(yīng)該遠(yuǎn)離四邊形，而不是更異想天開的設(shè)計。矩形和正方形最適合法律或金融等正式的、“嚴(yán)肅的”行業(yè)，并且可以幫助那些難以被認(rèn)真對待的公司合法化，比如新興的大麻行業(yè)。  

曲線、波浪和圓角

就像圓圈一樣，曲線和波浪使眼睛“跳舞”，使logo看起來更加有趣和無花哨。他們有一種活力，為標(biāo)志設(shè)計增添了年輕的活力，即使對于老牌和過時的公司也是如此。 

曲線的美妙之處在于您可以將它們應(yīng)用到其他設(shè)計中以增加一定程度的趣味性。例如，假設(shè)您有一個正式的方形logo，如上所述。如果您擔(dān)心過于僵硬，您可以通過使用圓角而不是尖角來“軟化”您的標(biāo)志。您仍然保留了正方形的大部分穩(wěn)定性內(nèi)涵，但剛性有所降低。 

您添加的曲線越多，您的設(shè)計就越有趣。嘗試逐步添加它們，以找到與您的品牌標(biāo)識相匹配的專業(yè)性和樂趣的完美平衡。 

銳角和尖角

最好的運動標(biāo)志設(shè)計中最喜歡的技術(shù)，銳角和尖刺給人以侵略性甚至威脅性，非常適合前衛(wèi)和面對面的品牌。 

請記住，眼睛本能地跟隨線條，銳角對觀察者來說似乎是不和諧的，無論好壞。對于激進(jìn)的品牌來說，這會給標(biāo)志一種高能量、令人振奮的感覺，但如果你的品牌追求更平靜的東西，它們可能會令人不安。 

謹(jǐn)慎使用銳角，否則您的logo可能會令人反感。就像曲線一樣，您可以使用不同程度的銳角在放松和活力之間創(chuàng)造理想的平衡。換句話說，如果你擔(dān)心你的標(biāo)志設(shè)計太昏昏欲睡，那就用尖角或尖刺來給它一些生命。 

垂直線

雖然在技術(shù)上不是一種形狀，但使用一系列重復(fù)的垂直線可以像形狀一樣操縱觀眾的眼睛來引發(fā)特定的情緒反應(yīng)。 

因為垂直線使眼睛上下移動，它們可以用來傳達(dá)繁榮和成功，就像折線圖中的線段一樣。根據(jù)設(shè)計的不同，它們甚至可以給人以專制的印象，比如監(jiān)獄的酒吧。 

許多文字標(biāo)志——只是公司名稱的標(biāo)志——都使用垂直線，因為它們與名稱中的字母自然契合。例如，如果您的公司名稱有很多 Ls 或 Ts，那么很容易將這些字母擴展成更具藝術(shù)性的東西，而不會將注意力從名稱本身上轉(zhuǎn)移開。 

水平線

像垂直線一樣，重復(fù)的水平線也像形狀一樣創(chuàng)造情感內(nèi)涵。不過，不同之處在于，水平線不代表成功和繁榮，而是代表平衡和“現(xiàn)狀”。就像地球的地平線一樣，這些線條讓觀眾平靜下來，讓他們確信一切都是水平的。 

水平線最適合希望給人以接地氣的公司。這是一個令人欣慰的視覺效果，雖然有點沉悶。有趣和年輕的品牌可能會選擇更具活力的東西，但提供新的或?qū)嶒炐缘臇|西的品牌可以使用水平線來緩解客戶的恐懼并使自己正?；?。

抽象和非基本形狀

有無數(shù)種形狀。您可以組合預(yù)先存在的形狀來制作新的形狀，添加任意數(shù)量的邊，并修改已經(jīng)存在的形狀來做新的事情。換句話說，你可以為你的品牌創(chuàng)造一個全新的形狀，這完全沒問題。 

在處理非基本形狀時，最好將它們分解為關(guān)鍵元素：直線、曲線、銳邊、圓邊、波浪等，以及它們的走向。我們已經(jīng)討論了每個元素的情感內(nèi)涵，因此您基本上可以使用這些構(gòu)建塊制作和定制自己的元素。 

例如，您可以擁有矩形logo的穩(wěn)定性和形式主義，但在拐角處添加巨大的尖刺，使其更具活力和引人注目。不要害怕有創(chuàng)意。 

每個品牌標(biāo)識都是獨一無二的，都有自己的特定目標(biāo)和關(guān)注點，更不用說自己特定的目標(biāo)受眾了。有時，您的logo的理想形狀還不存在，您可以從頭開始設(shè)計它。這就是為什么我們建議將其分解為簡單的組件，以便您只使用您需要的部分。