可口可樂標志是全球公認的標志性標志。但該品牌無處不在的劇本并不總是一樣的。

可口可樂標志廣告牌

1886 年 5 月 8 日，可口可樂在佐治亞州的亞特蘭大誕生了。當?shù)厮巹烰ohn Stith Pemberton 博士創(chuàng)造了這種糖漿。

John Stith Pemberton，可口可樂的發(fā)明者

約翰·斯蒂思·彭伯頓 (1831–1888)

約翰帶著一罐他的糖漿沿著街走到雅各布斯的藥房，在那里它與碳酸水混合，被認為很好吃，然后從蘇打水噴泉以每杯 5 美分的價格出售。

要了解品牌名稱的來源，我們需要再回溯到 1860 年代，當時約翰·彭伯頓 (John Pemberton) 創(chuàng)造了可口可樂酒，這是一種“用于身心疲勞”的酒精飲料。

1886 年亞特蘭大頒布了一項禁酒法，說服約翰為他廣受歡迎的古柯酒興奮劑重新命名和改寫配方，當時該市的大多數(shù)（如果不是全部）藥店都出售這種興奮劑。

約翰的合伙人兼簿記員弗蘭克·梅森·羅賓遜 (Frank Mason Robinson) 建議使用可口可樂這個名字，認為“這兩個 C 在廣告中會很好看”。

可口可樂標志的第一個已知用途是在 1886 年 5 月 29 日在亞特蘭大日報的一則廣告中。該標志是全大寫的襯線，廣告邀請人們嘗試“新的流行的蘇打水，其中包含美妙的可口可樂植物和著名的可樂果的特性?！?/p>

第一年平均每天售出九種飲料。

弗蘭克·羅賓遜 (Frank Robinson) 希望品牌名稱擁有自己的視覺風格，因此嘗試了精心制作的Spencerian 腳本，這是一種具有時代特征的書法形式。為彭伯頓公司工作的人對腳本標志達成了一致的共識。

可口可樂被認為是有史以來在美國提供的第一張優(yōu)惠券，于 1887 年首次分發(fā)（盡管上面顯示的“C”尾部的“商標注冊”標簽直到幾年后才出現(xiàn)）。

約翰從未意識到他創(chuàng)造的飲料的潛力，并逐漸將他的部分業(yè)務賣給了不同的合作伙伴。就在 1888 年約翰去世前，他將剩余的可口可樂股份賣給了出生于亞特蘭大的阿薩·G·坎德勒，后者繼續(xù)購買額外的權利以獲得對業(yè)務的完全控制權。

1889 年 5 月 1 日，Asa Candler 在《亞特蘭大日報》上刊登了一則整版廣告，宣稱他的批發(fā)和零售藥品業(yè)務是“可口可樂的獨資經營者……美味。令人耳目一新。令人振奮。振奮人心。” Asa 直到 1891 年才真正實現(xiàn)的獨資，總共花費了 2,300 美元。

1892 年 3 月，Asa 的銷售天賦使這種軟飲料的銷量增長了近十倍。他很快就清算了他的制藥業(yè)務，并將全部注意力集中在可口可樂上。與他的兄弟約翰·S·坎德勒、約翰·彭伯頓的前合伙人（和標志設計師）弗蘭克·羅賓遜以及另外兩名同事一起，阿薩成立了一家名為可口可樂公司的佐治亞州公司。初始資本為 100,000 美元。

1894 年，在密西西比州維克斯堡，約瑟夫·A·比登哈恩 ( Joseph A Biedenharn ) 對他的汽水噴泉日益增長的可口可樂需求印象深刻，他在商店后面安裝了裝瓶機械，并開始向農場和伐木場出售一箱箱可口可樂。上下密西西比河。他是可口可樂的第一位裝瓶商。

到 1895 年，可口可樂在每個州都喝醉了。

第一個出現(xiàn)在可口可樂廣告中的名人是模特兼音樂廳歌手希爾達·克拉克（下圖）。從 1890 年代后期到 1904 年，她出現(xiàn)在日歷、服務托盤、金屬廣告標志、海報、書簽、記事本和各種蜉蝣上。

從 1886 年一直到 1959 年，一杯可口可樂只需 5 美分。

希爾達克拉克和“理想的大腦補品”（1890 年代）

下圖是可口可樂的第一個雜志廣告。整版的傳播以 Lillian Nordica 為特色，并出現(xiàn)在Good Housekeeping和當時的其他主要雜志上。一張免費飲料的促銷優(yōu)惠券附在廣告的底部。1905 年兌換了價值近 43,000 美元的優(yōu)惠券，相當于 2021 年的約 1,300,000 美元。

“今天的某個時候，你會全力以赴。感覺好像你想把整件事都扔掉，然后休息一下——但你不能。到時候從你的工作中抽出一點時間——尋找最近的汽水噴泉，喝一杯美味爽口的可口可樂。它會減輕你的疲勞，讓你舒服地涼快下來，讓你緊張的神經平靜下來，解渴?！?/p>

可樂瓶設計（1894-1975）

直邊容器一直使用到 1915 年，但隨著軟飲料競爭的加劇，模仿也越來越激烈，1916 年初，可口可樂裝瓶商批準了印第安納州特雷霍特的魯特玻璃公司設計的獨特輪廓瓶。

可口可樂瓶專利，1915 年可口可樂瓶專利 (1915)

由于與 1910 年的裙子樣式相似，綽號“hobbleskirt”，歷史悠久的瓶子源自可可豆的形狀，帶有明顯的肋骨。

1919 年，坎德勒家族以 2500 萬美元的價格將可口可樂公司賣給了亞特蘭大銀行家歐內斯特伍德拉夫和一個投資集團。該公司重新注冊為特拉華州公司，其 500,000 股普通股以每股 40 美元的價格公開出售。

紅色圓圈內的標志于 1930 年代初開始出現(xiàn)。幾十年來和最近幾年，它已被廣泛使用。

1945 年，“可口可樂”在美國專利商標局注冊為商標。

在 50 年代末和 60 年代初的幾年中，可以在標牌和自動售貨機上看到拱形的“魚尾”環(huán)繞，但為了回歸早期的紅色圓圈，它被放棄了。

1969年，“雅頓廣場”標志亮相。在一個紅色的方框中，可口可樂的字體帶有一個白色的“波浪”或“動態(tài)絲帶裝置”下劃線，這種裝置至今仍在使用。

與麥當勞的“雅頓廣場”（1972 年）

到 2004 年，可口可樂公司在幾乎每個國家擁有近 400 個品牌，其中 70% 的收入來自美國以外。在撰寫本文時，該公司有2,061 件商標申請，其中包括一個現(xiàn)在熟悉的瓶子形狀的商標——這是一種非常罕見的包裝選擇。

今天，弗蘭克羅賓遜精心設計的手寫設計是世界上最知名的標志之一。