阿迪達斯和彪馬：一個家庭故事

他們每年在運動產品上花費數(shù)百萬美元。無論是足球、跑步還是曲棍球，該領域的公司都需要運用大量的想象力和獨創(chuàng)性來占領市場份額。今天，我們要給大家講講阿迪達斯和彪馬鮮為人知的歷史。講述了兩兄弟在德國創(chuàng)立的兩家知名公司，以及各自標志隨時間演變的故事。

從一家小工廠到兩家跨國公司

 1920 年代，在德國黑措根奧拉赫，阿道夫和魯?shù)婪颉み_斯勒兄弟創(chuàng)立了一家小型鞋廠。他們的父親是一名鞋匠，他們想打入體育市場。最初，綽號阿迪的阿道夫和魯?shù)婪蛳嗟靡嬲谩０⒌婪蚴羌夹g經(jīng)理，他會尋找新的方法來制造鞋子，而魯?shù)婪蚴且晃怀錾耐其N員，負責推銷產品。隨著時間的推移，他們在 1928 年阿姆斯特丹奧運會和 1936 年柏林奧運會上裝備了德國國奧隊的一些運動員。這家當時被稱為“Gebr-der Dassler Schuhfabrik”的公司似乎有著光明的未來。

 在第二次世界大戰(zhàn)期間，情況開始迅速惡化。首先，公司被軍隊控制。他們不得不為士兵制作鞋子和靴子，而不是為他們制作運動鞋。然后，家庭糾紛，特別是兩兄弟的妻子之間的糾紛升級。1948 年，達斯勒兄弟的公司倒閉了，但在同一個德國村子里又新建了兩家鞋廠，河的兩邊各有一家：Addas 和 Ruda。您可能已經(jīng)注意到，每個兄弟都決定使用他們名字和姓氏中的字母組合來命名每個企業(yè)。

 不幸的是，或者幸運的是，阿道夫·達斯勒不得不將他的新公司名稱改為阿迪達斯，因為前者看起來太像已經(jīng)存在的公司了。一段時間后，Rudolf Dassler 決定將公司名稱更改為 Puma，以便更好地進行營銷。此后，阿迪達斯和彪馬在運動裝備和服飾領域成為耐克的兩大巨頭；盡管如此，經(jīng)過這么多年，赫佐格奧拉赫的兩家公司之間似乎仍然存在著巨大的競爭。

阿迪達斯標志的演變

盡管有人可能會認為，并不是阿迪達斯找到了由傳奇的三行組成的品牌形象。據(jù)稱，這位創(chuàng)始人以一定數(shù)額的金錢和幾瓶酒從一個名為 Karhu Sports 的品牌那里購買了這個想法。1971 年，這家德國公司創(chuàng)造了第一個由三個白色條紋交叉的傳奇三葉草標志。在當時，三葉草象征著大陸，而線條則代表著多樣性。由于這個新形象，名人開始自豪地展示他們的阿迪達斯產品。

 1990 年，阿迪達斯希望將工作重心重新放在運動產品上，并決定設計一個新標志。阿迪達斯的三條線條被稱為性能標志，其位置形成了一座山的形象，象征著運動員在職業(yè)生涯中面臨的障礙。1997年，表演標志取代了原來的標志。然而，自 2005 年以來，阿迪達斯的標志僅由其三個知名系列組成。它們出現(xiàn)在他們所有的產品上，包括他們的運動鞋。

彪馬標志的演變

當 Rudolf Dassler 將公司名稱更改為 Puma 時，他希望他的產品能夠反映動物的敏捷性、力量和速度。公司的第一個標志由貫穿字母 D 的 puma 黑色剪影組成，字母 D 是創(chuàng)始人姓氏的字母，代表 Rudolf Dassler 和 Schuhfabrik（鞋廠）。1967 年，一位德國漫畫家設計了新的 Puma 標志，以一種代表所需特征的方式簡化和展示動物。

 1979 年，公司名稱以粗體但有效的字體添加到 puma 的形象中。從那時起，彪馬的標志只做了一些小的改動，該品牌在世界范圍內得到認可。許多體育明星如足球運動員貝利和迭戈馬拉多納、網(wǎng)球運動員塞雷娜威廉姆斯和奧運會冠軍尤塞恩博爾特都成為了代言人。即使經(jīng)過這么多年，Puma 似乎自創(chuàng)始人以來就一直保持著出色的營銷技巧。

總之，如果沒有將達斯勒兄弟的業(yè)務分成兩個獨立的公司，它會變成什么樣子，這很有趣。這么多年過去了，阿迪達斯和彪馬之間仍然存在競爭，他們都仍然位于他們開始的德國小鎮(zhèn)。至少兩家公司之間的仇恨導致不得不通過創(chuàng)新來獲得更多的市場份額。你呢，你更喜歡哪個品牌，阿迪達斯還是彪馬？