今天的企業(yè)標(biāo)志背后的靈感是什么？他們最初的標(biāo)志是什么樣的？隨著時間的推移，一些公司擁有多個logo，而另一些則保持穩(wěn)定。今天，我們來看看亞馬遜標(biāo)志的歷史。不管你怎么想，亞馬遜在其存在過程中擁有不止一個標(biāo)志。讓我們仔細(xì)看看。
作為零售業(yè)巨頭之一，亞馬遜在最具影響力的品牌中迅速占據(jù)了一席之地，這是不言而喻的。該公司于 1994 年在西雅圖成立，當(dāng)時被稱為“Cadabra”。然而，名字被改了，因為它聽起來太像“尸體”這個詞。最初，亞馬遜只在網(wǎng)上銷售書籍，這使得它們發(fā)展非常迅速，在運營的前兩個月每周產(chǎn)生超過 20,000 美元的收入。通過始終將利潤投資于公司，他們能夠快速增長并成為我們今天所知的在線業(yè)務(wù)中最大的參與者之一。
首先，Jeff Bezos 為什么選擇亞馬遜這個詞？這很簡單。他想要一個以“A”開頭的單詞，以便在字母搜索中首先出現(xiàn)。此外，他喜歡亞馬遜這個詞代表亞馬遜森林及其狂野和異國情調(diào)的一面。他還想強(qiáng)調(diào)，他的圖書館藏書量與位于南美洲的亞馬遜河一樣龐大。
1995 年，Jeff Bezos 想為亞馬遜設(shè)計一個代表他愿景的標(biāo)志。他決定使用像河流一樣的藍(lán)色背景，梯形形成字母“A”和亞馬遜河或穿過梯形的森林小徑。
在接下來的兩年中，出現(xiàn)了黑白版本以及僅存在一年的“斑馬”版本。
想要在標(biāo)志中加入“A”是有好意的，但這個想法執(zhí)行得很差。
Jeff Bezos 決定重新設(shè)計他的標(biāo)志。他聘請了 Turner Duckworth 公司的設(shè)計師來設(shè)計完美的標(biāo)志。1998 年，又設(shè)計了兩個logo。第一個更精致，網(wǎng)站名稱“amazon.com”伴隨著黑色襯線字體的標(biāo)語“地球上最大的書店”。這個標(biāo)志看起來太嚴(yán)肅了，所以對于第二個版本，他們通過將“O”變成黃色來添加一點顏色。
在 1998 年至 2000 年間使用了一個與我們今天所知道的更相似的新標(biāo)志。這個標(biāo)志引入了黃色/橙色曲線下劃線，強(qiáng)調(diào)了亞馬遜這個詞。
目前的標(biāo)志是在 2000 年推出的，稍微改變了黃色曲線以代表微笑，從 A 到 Z。即使經(jīng)過多次迭代，Jeff Bezos 也保留了標(biāo)志的所有原始元素?！癆”和河流或路徑都仍然存在。該logo還顯示他提供從字母 A 到 Z 的種類繁多的產(chǎn)品。他表明，在他的網(wǎng)站上，您可以找到所需的一切，并且面帶微笑。Bezos 能夠在簡化logo的同時保留原始含義。
Turner Duckworth 機(jī)構(gòu)指出，這是一個相當(dāng)快的品牌推廣項目，因為 Jeff Bezos 參加了所有會議并親自批準(zhǔn)了所有內(nèi)容。通過這樣做，他能夠通過減少營銷研究、批準(zhǔn)會議和修訂來節(jié)省成本。
Jeff Bezos 非常注重成本，不想為其他品牌元素或包裝設(shè)計買單。Turner Duckworth 提議單獨使用微笑作為運輸箱的視覺效果，將箱子變成“微笑箱”。這一決定使這些盒子可以用作營銷工具，并在每月數(shù)百萬的郵件中給公司留下良好的印象，從而使它們能夠“為您帶來微笑”。
最后，微笑已成為與標(biāo)志本身一樣可識別的品牌元素。這是標(biāo)志多功能性重要性的一個很好的例子。不要猶豫，修改您的標(biāo)志以最好地代表您的公司，然后繼續(xù)，直到找到您喜歡的標(biāo)志。即使這意味著像 Jeff Bezos 那樣在 5 年內(nèi)至少更改您的logo 7 次，然后才能找到適合您和公司的logo。