吉尼斯標(biāo)志的歷史和象征意義

當(dāng)您想到愛(ài)爾蘭時(shí)，您會(huì)想到什么？是青山、紅發(fā)還是四葉草？還有一種愛(ài)爾蘭飲品在國(guó)際舞臺(tái)上脫穎而出，成為這個(gè)國(guó)家的標(biāo)志之一：吉尼斯啤酒！無(wú)論您喜不喜歡這款黑啤酒，您都無(wú)法將吉尼斯啤酒與您的原產(chǎn)國(guó)區(qū)分開(kāi)來(lái)。今天，我們將花時(shí)間解釋這個(gè)標(biāo)志的來(lái)源，以及它背后的象征意義。

關(guān)于吉尼斯公司歷史的幾句話

 Guinness 由釀酒師 Arthur Guinness 于 1759 年創(chuàng)立。他決定在都柏林低調(diào)地區(qū)的一座停工大樓里開(kāi)辦他的啤酒廠。創(chuàng)始人隨后與這座城市達(dá)成了驚人的交易。他以每年 45 英鎊的價(jià)格租下了這個(gè)地方，租了 9000 年。吉尼斯隨后專門生產(chǎn)烈性黑啤酒，這種啤酒以其深色、幾乎是黑色的顏色而聞名。然后，十年又十年，該公司將其啤酒出口到整個(gè)大英帝國(guó)，然后在世界各地成為最著名的世濤。這部分歸功于自 1940 年代以來(lái)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、強(qiáng)大的品牌形象和廣告（有時(shí)使用著名的巨嘴鳥(niǎo)）。同樣，早在1862年就使用豎琴符號(hào)作為標(biāo)志，使吉尼斯標(biāo)志成為經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的標(biāo)志。

吉尼斯的第一個(gè)標(biāo)志

 如上所述，第一個(gè)吉尼斯標(biāo)志早在 1862 年就被使用，雖然它在 1876 年成為注冊(cè)商標(biāo)。標(biāo)志由吉尼斯名稱、創(chuàng)始人的簽名和寫有“商標(biāo)”的豎琴組成。豎琴則有許多小的視覺(jué)細(xì)節(jié)。最初的logo很快讓這家位于都柏林的公司在出口的任何地方都受到關(guān)注。1858 年，吉尼斯啤酒甚至可以在遠(yuǎn)至新西蘭的地方找到！

愛(ài)爾蘭豎琴的象征意義

在繼續(xù)討論這些年來(lái)的各種吉尼斯品牌標(biāo)志之前，應(yīng)該討論豎琴作為愛(ài)爾蘭象征的重要性。它是這個(gè)國(guó)家歷史上廣泛使用的象征。首先，它是一種蓋爾語(yǔ)樂(lè)器。一個(gè)今天仍然存在，據(jù)傳說(shuō)屬于布賴恩博魯國(guó)王。這個(gè)人物被稱為第一個(gè)統(tǒng)一愛(ài)爾蘭反對(duì)維京人占領(lǐng)的統(tǒng)治者。從那時(shí)起，豎琴一直是代表這個(gè)國(guó)家的常用符號(hào)，無(wú)論是在其國(guó)徽上還是在其硬幣上。

 還應(yīng)該提到的是，這個(gè)符號(hào)被 1916 年起義的煽動(dòng)者使用，然后在愛(ài)爾蘭成立時(shí)作為該國(guó)的官方標(biāo)志。然而，1922 年的新愛(ài)爾蘭政府遇到了一個(gè)重大問(wèn)題，因?yàn)榧崴挂呀?jīng)將豎琴作為商標(biāo)使用了 50 年。由于這種樂(lè)器象征著愛(ài)爾蘭每個(gè)人的團(tuán)結(jié)，他們決定不顧一切地使用豎琴的象征，但與啤酒廠的標(biāo)志相反。隨后，其他愛(ài)爾蘭公司開(kāi)始使用這種著名豎琴的其他版本作為他們的標(biāo)志，包括瑞安航空公司。

 多年來(lái)的吉尼斯標(biāo)志

 吉尼斯標(biāo)志從一開(kāi)始就進(jìn)行了一些重新設(shè)計(jì)，但它仍然與原始版本非常相似。這些重新設(shè)計(jì)已結(jié)合logo因?yàn)樗鼈兺ǔＳ蓭в泄久Q的豎琴符號(hào)組成。第一次大修發(fā)生在 1955 年，距原始logo設(shè)計(jì)近 100 年。“商標(biāo)”一詞被刪除以添加其他細(xì)節(jié)，顏色被顛倒了——白色作為重點(diǎn)，黑色作為背景。1968 年，該公司開(kāi)始使用簡(jiǎn)化版的標(biāo)志，儀器上的細(xì)節(jié)消失了。琴弦的數(shù)量也減少到只有九根。1995 年，設(shè)計(jì)了一個(gè)受最后兩個(gè)logo啟發(fā)的版本。刪除的細(xì)節(jié)又回來(lái)了，但簡(jiǎn)化了。不幸的是，這只是曇花一現(xiàn)，因?yàn)樵摴驹?1995 年重新設(shè)計(jì)了其形象，使用了更加簡(jiǎn)化的logo版本，沒(méi)有任何細(xì)節(jié)。2005 年還設(shè)計(jì)了一個(gè)新的、更精致的版本。但是，

 多年來(lái)，用于吉尼斯標(biāo)志的字體也在不斷發(fā)展。從原始標(biāo)志的第一個(gè)字體到現(xiàn)在的字體，已經(jīng)進(jìn)行了幾次重新設(shè)計(jì)和更改。在最新版本之前，該公司似乎更喜歡襯線字體——也許是為了讓品牌形象更具歷史感。否則，當(dāng)前使用的字體具有非常輕的襯線字體，并在每個(gè)字母的末尾突出顯示。它也是這家國(guó)際知名啤酒廠定制的內(nèi)部字體。

總之，在設(shè)計(jì)自己的標(biāo)志或重新設(shè)計(jì)它時(shí)，不要猶豫從吉尼斯標(biāo)志中汲取靈感。為什么不像吉尼斯那樣使用您所在地區(qū)的已知符號(hào)作為您的標(biāo)志呢？您所在國(guó)家的傳說(shuō)和神話可能會(huì)激發(fā)您的靈感。例如，你知道耐克標(biāo)志的靈感來(lái)自希臘勝利女神嗎？