在設(shè)計(jì)logo時(shí)，您考慮的最重要的事情是什么？

你希望它是永恒的logo。

你希望它是引人注目的logo的和令人難忘的。

你想要它絲滑。

你想讓它喚起品牌的精神。

為什么標(biāo)志會(huì)改變？——因?yàn)橛^眾變了。早在 1960 年代，人們就喜歡與我們今天喜歡的不同類型的設(shè)計(jì)。我們有證據(jù)！讓我們討論一些最流行的標(biāo)志是如何隨著時(shí)間的推移而變化的。這種演變將教您在設(shè)計(jì)任何品牌的logo時(shí)如何思考變化。

1.百事可樂(lè)

 百事可樂(lè)的標(biāo)志時(shí)間線對(duì)于分析來(lái)說(shuō)非常有趣。從 1898 年開始，這是一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的演變過(guò)程。從今天的角度來(lái)看，第一個(gè)logo的字體不可讀且過(guò)于復(fù)雜。然而，我們注意到這個(gè)元素是所有變化的載體——波浪、漩渦……你可以隨便稱呼它。

在接下來(lái)的四個(gè)十年中，百事可樂(lè)改變了字體，但顏色和基本設(shè)計(jì)保持不變。1950 年，我們注意到一個(gè)巨大的變化——該公司在其標(biāo)志中引入了顏色，可能是為了與競(jìng)爭(zhēng)激烈的可口可樂(lè)區(qū)分開來(lái)。

 在這個(gè)標(biāo)志中，還可以看到帽子上的設(shè)計(jì)。除了漩渦之外，顏色和蓋子仍然是所有未來(lái)設(shè)計(jì)中變化的載體。后來(lái)，百事可樂(lè)終于把字體改成了更易讀的字體，我們最終得到了現(xiàn)在的標(biāo)志，看起來(lái)像這樣：

2. Mercedes-Benz

 提起奔馳，你首先想到的畫面是什么？是三尖星，不是嗎？它是陸地、海洋和空中的象征——代表了該品牌用發(fā)動(dòng)機(jī)統(tǒng)治所有這些領(lǐng)域的愿望。然而，這個(gè)標(biāo)志是在 1909 年開發(fā)的。第一輛梅賽德斯汽車是在 1901 年上市的。你知道第一個(gè)標(biāo)志是什么樣的嗎？

我們?cè)谶@里看不到設(shè)計(jì)變更的載體。1909 年，星星誕生時(shí)，標(biāo)志與第一個(gè)沒(méi)有相似之處。然而，那顆星仍然是該品牌認(rèn)可的標(biāo)志。盡管它不斷發(fā)展，但它仍然存在于今天的logo中。這是梅賽德斯-奔馳當(dāng)前的標(biāo)志：

3.固特異

 固特異擁有我們所知道的最具標(biāo)志性的標(biāo)志之一。你知道為什么嗎？– 因?yàn)槎嗄陙?lái)它仍然相對(duì)普遍。顏色和字體略有變化，但我們?nèi)匀豢梢栽诮裉斓臉?biāo)志中認(rèn)出最初的設(shè)計(jì)。

標(biāo)志的主要元素是翼足——?jiǎng)?chuàng)始人之所以選擇這個(gè)符號(hào)，是因?yàn)樗撵`感來(lái)自羅馬神話中的古神水星雕像。這是 1900 年推出時(shí)的標(biāo)志：

這就是今天的樣子：

4.耐克

 移動(dòng)。簡(jiǎn)單。經(jīng)典但現(xiàn)代的設(shè)計(jì)。這就是耐克作為一個(gè)品牌所代表的意義，而這個(gè)標(biāo)志也代表著這些價(jià)值觀。第一個(gè)標(biāo)志是 1971 年由 Carolyn Davidson 設(shè)計(jì)的。她的這份工作的時(shí)薪為 2 美元。誰(shuí)會(huì)想到她的設(shè)計(jì)會(huì)成為 20 世紀(jì)最知名的標(biāo)志？

復(fù)選標(biāo)記形狀（稱為耐克 Swoosh）最初伴隨著品牌名稱。這是原始logo的樣子：

多年來(lái)，設(shè)計(jì)發(fā)生了變化，主要是字體的字體和位置。1995 年，耐克終于決定去掉標(biāo)志上的字母，因?yàn)槟涂艘呀?jīng)是該品牌的一個(gè)可識(shí)別標(biāo)志。今天，這就是logo的樣子：

我們?nèi)匀徊粫r(shí)看到帶有字母的舊logo。我們還看到了單次旋風(fēng)的顏色變化。但我們?nèi)匀恢浪悄涂?，這都是因?yàn)樵O(shè)計(jì)師想出了一個(gè)元素，它是改變的載體。

Genius 標(biāo)志看起來(lái)很容易設(shè)計(jì)，不是嗎？它們都很簡(jiǎn)單。重要的是它們背后的想法和設(shè)計(jì)過(guò)程。作為標(biāo)志設(shè)計(jì)師，我們必須時(shí)刻牢記變化，并注入元素，讓品牌的初始氛圍在整個(gè)演變過(guò)程中保持持久。