我們?nèi)绾卧O(shè)計(jì)完美的標(biāo)志？在第一次嘗試時(shí)設(shè)計(jì)它是極不可能的。在客戶最終確定最后一個(gè)之前，它需要多次迭代和嘗試。這種情況在生活的各個(gè)方面都很典型。成功和失敗是硬幣的兩個(gè)方面。我們已經(jīng)看到了兩者的共同點(diǎn)，并利用這些經(jīng)驗(yàn)來(lái)改善人類。
在某些情況下，錯(cuò)誤的設(shè)計(jì)成功地吸引了消費(fèi)者的注意力。但是，有些設(shè)計(jì)是錯(cuò)誤的，應(yīng)該不惜一切代價(jià)避免。這些設(shè)計(jì)可以作為設(shè)計(jì)界有用的學(xué)習(xí)平臺(tái)。
這是夫妻店企業(yè)的常見(jiàn)錯(cuò)誤。人們很自然地認(rèn)為彩色字體可以作為logo。他們用藝術(shù)字體突出了公司的全名，并認(rèn)為它體現(xiàn)了logo的屬性。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這種無(wú)知可能是有害的。為標(biāo)志設(shè)計(jì)選擇的字體是根據(jù)目標(biāo)受眾、品牌愿景和產(chǎn)品組合來(lái)完成的。粗體或 3D 字體永遠(yuǎn)不會(huì)成功。
助記符或圖標(biāo)為標(biāo)志設(shè)計(jì)增添趣味元素。它們中和了標(biāo)志的嚴(yán)肅性，并幫助消費(fèi)者在更短的時(shí)間內(nèi)理解標(biāo)志。該助記符通常是為滿足品牌要求而定制的。盡管有特定的圖標(biāo)是扇區(qū)的象征性表示，但沒(méi)有明確的規(guī)則必須合并它們。一些公司使用在線提供的文字助記符，這完全是一場(chǎng)災(zāi)難。
設(shè)計(jì)行業(yè)欣然接受了工作中的混亂局面。人們已經(jīng)學(xué)會(huì)欣賞其中的美。然而，它應(yīng)該是有序的混亂，其中必須有一些對(duì)稱性。出于某種原因，標(biāo)志設(shè)計(jì)是在水平面上設(shè)計(jì)的。它使適應(yīng)各種絡(luò)脈變得更加平靜。當(dāng)logo令人愉悅且無(wú)壓力時(shí)，消費(fèi)者對(duì)logo的感受會(huì)更好。垂直或無(wú)定形對(duì)齊在該行業(yè)中是絕對(duì)不允許的。
每個(gè)字母之間的空間都隱藏著一種心身含義。它有能力鼓勵(lì)或阻止讀者建立與它的連接。這就是我們閱讀一些書(shū)感到輕松而另一些書(shū)感到壓力的主要原因。同樣的邏輯也適用于標(biāo)志設(shè)計(jì)中的字母。用適量的空白空間保持一致性是必不可少的。這將提高可讀性因素，并使其對(duì)觀眾有吸引力。應(yīng)不惜一切代價(jià)避免字母之間的不均勻間距。
在設(shè)計(jì)自定義logo時(shí)，不可能達(dá)到完美的直線。很少有我們無(wú)法避免的溢出，它為整個(gè)實(shí)體增加了更多價(jià)值。品牌名稱和圖標(biāo)之間必須保持同步。如果圖標(biāo)與內(nèi)容不協(xié)調(diào)，那將是一場(chǎng)災(zāi)難。助記符可以放在品牌名稱之前或之后，以獲得更好的可視化效果。在logo設(shè)計(jì)方面，連接性至關(guān)重要。
在所有重要設(shè)計(jì)中看到的共同因素是什么？有一條看不見(jiàn)的線，上面放置了logo和助記符。這條線不一定是直的。它可以是曲線，甚至是圓形。但是，它不能以隨機(jī)順序設(shè)置。當(dāng)在其他附屬品中使用時(shí)，它可能會(huì)讓觀眾感到困惑并破壞和諧。在整個(gè)設(shè)計(jì)中保持一定的秩序是必不可少的。就連各大品牌的logo也因?yàn)檫@種不均勻的擺放位置而失敗了。
標(biāo)志設(shè)計(jì)中使用的圖標(biāo)是定制的，以滿足公司的個(gè)性化需求。在設(shè)計(jì)過(guò)程中可能會(huì)使用許多元素。然而，它被統(tǒng)一形成一個(gè)單一的助記符來(lái)傳達(dá)預(yù)期的消息。使用這些圖標(biāo)作為單獨(dú)的元素并使用兩個(gè)以上的助記符是糟糕標(biāo)志設(shè)計(jì)的典型例子。放得再好，也達(dá)不到目的。
標(biāo)語(yǔ)是品牌愿景的單行陳述。這可以作為標(biāo)志的一部分包含在內(nèi)，它的位置對(duì)標(biāo)志的成功起著至關(guān)重要的作用。放置標(biāo)語(yǔ)的理想位置將在底部。側(cè)面太小放不下內(nèi)容，頂部不是地方。它應(yīng)始終位于品牌名稱下方，以確保適當(dāng)?shù)目梢?jiàn)性。
顏色賦予標(biāo)志設(shè)計(jì)生命和價(jià)值。通常，除了黑色和白色之外，logo中還會(huì)使用兩種顏色。這兩種顏色應(yīng)該相互補(bǔ)充，增強(qiáng)標(biāo)志設(shè)計(jì)。色調(diào)不應(yīng)過(guò)于強(qiáng)烈，因?yàn)樗鼤?huì)增加眼睛的壓力。眾所周知，品牌使用一種色調(diào)作為字體，另一種作為助記符。雖然不禁止使用多種顏色，但不建議這樣做。這種用法可能會(huì)破壞品牌信息，并可能對(duì)抵押品產(chǎn)生重大影響。
標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)造了公司的第一印象。它有能力塑造或破壞品牌形象。您必須遵守標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要規(guī)則。大多數(shù)消費(fèi)者不欣賞一個(gè)好的標(biāo)志設(shè)計(jì)。但是，糟糕的設(shè)計(jì)確實(shí)會(huì)受到批評(píng)，并且會(huì)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生負(fù)面影響。它具有很強(qiáng)的傳染性，應(yīng)該謹(jǐn)慎做出正確的選擇。在為特定活動(dòng)設(shè)計(jì)自定義logo時(shí)，甚至需要這種方法。通過(guò)實(shí)驗(yàn)和鼓勵(lì)獨(dú)特性，使其在智力上令人興奮和美觀是至關(guān)重要的。公司可以在員工和消費(fèi)者之間組織反饋會(huì)議，以了解他們是否走在正確的道路上。