從廚師 Boyardee 到 Whole Foods，食品、飲料和雜貨行業(yè)的每個(gè)人都需要一個(gè)標(biāo)志。無論是取悅孩子的卡通吉祥物，還是取悅成年人的食物雙關(guān)語，食物和飲料標(biāo)識(shí)都可以給人留下好印象，提高品牌認(rèn)知度，甚至讓人有點(diǎn)餓！
但是，即使您更像是“小黛比”而不是“著名的阿莫斯”，您仍然可以獲得符合您預(yù)算的頂級(jí)logo。在本指南中，我們將分析十個(gè)最好的食品和飲料標(biāo)志，并列出一些實(shí)用的設(shè)計(jì)技巧，以便您自己制作專業(yè)品質(zhì)的食品和飲料標(biāo)志。
走在任何一家超市的過道上，您都會(huì)看到幾十個(gè)獨(dú)特的標(biāo)志——但有些比其他的要好。下面，我們收集了十個(gè)最好的食品和飲料logo，并解釋是什么讓它們?nèi)绱顺錾?，讓您知道目?biāo)是什么。
雖然 Whole Foods 標(biāo)志不是食品和飲料行業(yè)的典型標(biāo)志，但它制作精良，因此是一個(gè)很好的起點(diǎn)。主要強(qiáng)調(diào)的是“全食”一詞的排版和外觀。唯一的圖片是O中的水果，但這對(duì)他們有利，因?yàn)檫@給了它額外的關(guān)注。在一個(gè)更繁忙的標(biāo)志中，將 O 變成水果可能會(huì)被忽視，但在這里它是一個(gè)中心焦點(diǎn)。
綠色不是食品行業(yè)的常見選擇，但由于其品牌標(biāo)識(shí)，它是 Whole Foods 的明智選擇。Whole Foods 希望人們將他們的品牌與“天然”、“新鮮”和“健康”等概念聯(lián)系起來，而綠色讓人聯(lián)想到所有這些。
文字標(biāo)志——只是公司名稱的標(biāo)志——更多地出現(xiàn)在法律或金融等正規(guī)行業(yè)，因?yàn)樗鼈兏咏＜覙肥?(Kellogg's) 采用活潑俏皮的字體擺脫了這種形式。單詞本身變成了圖片。
因?yàn)槲ㄒ坏囊曈X效果是字母，所以凱洛格在設(shè)計(jì)它們時(shí)非常小心。仔細(xì)觀察，你會(huì)發(fā)現(xiàn)細(xì)微的和故意的不一致，例如兩個(gè) L 的高度不同或兩個(gè) G 的頂部不同。如果您正在設(shè)計(jì)文字商標(biāo)logo，則必須深入雜草以使字母盡可能動(dòng)態(tài)，否則您可能會(huì)遇到無聊的logo。
您還會(huì)注意到顏色，鮮艷的紅色，有助于保持logo的趣味性。使用醒目的顏色是修飾文字標(biāo)志logo的另一個(gè)專業(yè)設(shè)計(jì)師技巧。
McCormick 以其香料而聞名，它采用了與其他典型食品標(biāo)志不同的方法。正方形、直線和襯線字體是更嚴(yán)肅的企業(yè)中使用的元素，看起來不適合作為食物，但麥考密克利用它們來發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)。
那么為什么這個(gè)標(biāo)志會(huì)起作用呢？麥考密克的訣竅是顏色。對(duì)于初學(xué)者來說，就像家樂氏一樣，麥考密克利用鮮艷的紅色使原本僵硬的標(biāo)志看起來更有趣。此外，顏色區(qū)分了盒子中的 M 和 C，使視覺效果更具藝術(shù)性。
M和C的組合是標(biāo)志設(shè)計(jì)中創(chuàng)造力重要性的一個(gè)很好的例子。結(jié)合這些字母會(huì)使logo更令人難忘，但應(yīng)用它比看起來更復(fù)雜。例如，字母的樣式是經(jīng)過精心選擇的，以便 M 和 C 都可以連接在一條直線上。即使它們被連接起來，它們也被一個(gè)小間隙隔開以提高可讀性。
我們開始認(rèn)識(shí)到食品標(biāo)志的一些共同特征。紅色、藍(lán)色的色調(diào)和反復(fù)出現(xiàn)的太陽圖像。
Dole 的標(biāo)志如此強(qiáng)大，因?yàn)樗芎?jiǎn)單——另一個(gè)文字標(biāo)志標(biāo)志，但與太陽的中心形象相得益彰。太陽的光線作為引導(dǎo)線來吸引你的注意力，這是一個(gè)很好的標(biāo)志技術(shù)。以 Dole 中的 O 為中心是錦上添花。.
藍(lán)底也值得一提。藍(lán)色是食品標(biāo)志的一種有用的強(qiáng)調(diào)色，因?yàn)樗梢詾榕{(diào)提供基礎(chǔ)，尤其是紅色。對(duì)比使這兩種顏色相互抵消——但只有在藍(lán)色的數(shù)量很少時(shí)才會(huì)如此。你不希望你的顏色競(jìng)爭(zhēng)。
遠(yuǎn)離家庭品牌，Homespun Chili 的標(biāo)志有一個(gè)額外的目標(biāo)：讓人們記住他們的名字。小型食品公司必須更加努力地使用他們的標(biāo)志，如果他們希望它變得像行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的標(biāo)志一樣容易識(shí)別。
Homespun Chili 依賴于食物圖像和紅色等常見趨勢(shì)，但為它們添加了一種新的、古怪的旋轉(zhuǎn)方式，以增加記憶力。漩渦和循環(huán)是您可以使用的一些最有趣的圖像之一，因此這個(gè)標(biāo)志將一家不知名的公司呈現(xiàn)為友好和誘人。
漩渦標(biāo)志表明您可以為食品標(biāo)志使用替代樣式，甚至是極簡(jiǎn)主義。有時(shí)讓自己與眾不同是值得的，而 Swirl 的標(biāo)志就是這樣做的。
它保持了一些食品標(biāo)志的趨勢(shì)，但對(duì)它們進(jìn)行了定制。例如，他們有一張食物的圖片，但它是以原始風(fēng)格完成的。您還會(huì)注意到他們喜歡粉紅色而不是像其他食品標(biāo)志那樣的紅色。粉紅色與紅色具有相同的引人注目的優(yōu)點(diǎn)，并且就在色輪的隔壁。
Chiquita 將吉祥物的概念引入了我們的名單?！癈hiquita 小姐”，正如她的官方稱呼，最初是由流行漫畫家 Dik Browne 繪制的，他是報(bào)紙連環(huán)畫“Hagar the Horrible”和“Hi and Lois”的創(chuàng)作者，并模仿了現(xiàn)實(shí)生活中的歌手兼舞者 Carmen Miranda。她的熱帶文化與 Chiquita 的旗艦產(chǎn)品香蕉相得益彰。
請(qǐng)注意，由于 Chiquita 貼紙非常小，因此將角色繪制得非常簡(jiǎn)單以提高可見度。這是一個(gè)很好的教訓(xùn)：在設(shè)計(jì)logo時(shí)，請(qǐng)始終牢記logo的出現(xiàn)位置。
另一個(gè)有趣的策略是使用藍(lán)色。通常，藍(lán)色僅用作食品標(biāo)志中的輔助顏色或口音，但 Chiquita 有一個(gè)竅門——他們知道這些貼紙貼在亮黃色香蕉上，與藍(lán)色完美搭配?？凑麄€(gè)香蕉時(shí)，貼紙只是一小部分，這意味著藍(lán)色最終仍然只是一種強(qiáng)調(diào)色。
Horizon Organic 專注于乳制品，因此奶牛是一個(gè)很好的吉祥物?？ㄍL(fēng)格使其對(duì)兒童更具吸引力，尤其是乳制品和牛奶的主要市場(chǎng)。即使他們不是購買它的人，孩子們?nèi)匀粫?huì)影響購買決定。
與 Whole Foods 一樣，Horizon Organic 使用logo將其品牌與“健康”和“天然”等概念聯(lián)系起來。然而，他們選擇地球的圖片來達(dá)到同樣的目的。
Earthbound Farm 結(jié)合了我們?cè)谥暗臉?biāo)志中看到的許多其他技術(shù)：紅色、太陽圖像和綠色，看起來健康自然。對(duì)這些趨勢(shì)的使用表明，Earthbound Farm 的設(shè)計(jì)師按照書本設(shè)計(jì)了一個(gè)有效且高效的logo。
作為一個(gè)標(biāo)志性品牌的掌舵人，Betty Crocker 的標(biāo)志歷經(jīng)數(shù)十年，只進(jìn)行了輕微的調(diào)整。這種一致性為品牌識(shí)別創(chuàng)造了奇跡，因?yàn)橹艺\(chéng)的客戶只需要尋找盒子上的紅色勺子。
雖然 Betty Crocker 標(biāo)志的排版略有變化，但始終保留了那種手寫風(fēng)格，幾乎就像一個(gè)簽名。這是一個(gè)很好的選擇，可以讓您的客戶看起來很私人，尤其是當(dāng)公司名稱是一個(gè)人的名字時(shí)。
紅色勺子本身就在鼻子上。勺子，尤其是木制烹飪勺子，讓人想起烘焙，并為喜歡貝蒂克羅克產(chǎn)品的廚師和廚師打勾。正如您現(xiàn)在已經(jīng)知道的那樣，紅色非常適合食品行業(yè)。
如何設(shè)計(jì)自己的食品和飲料標(biāo)志：5 個(gè)專家提示
根據(jù)我們?cè)谏厦婵吹降膬?nèi)容，這里有 5 個(gè)設(shè)計(jì)您自己的食品標(biāo)志的外賣技巧。
幾乎所有最好的食品標(biāo)志都使用紅色，這絕非巧合。專業(yè)設(shè)計(jì)師知道紅色會(huì)增加饑餓感，據(jù)稱是因?yàn)樗c血液有關(guān)。這就解釋了為什么大多數(shù)主要食品品牌都使用紅色，而且很多。
紅色與黃色或橙色等其他暖色很相配，這就是為什么你經(jīng)常看到它們被用作強(qiáng)調(diào)色。一般來說，暖色往往更快樂、更友好，這適合食品行業(yè)，因?yàn)閺谋举|(zhì)上講，食物讓人快樂。
粉紅色也經(jīng)常用于食品品牌，盡管不能互換。粉紅色是糖果和糖果（或冰淇淋，如漩渦）的最佳顏色選擇之一，讓人想起那些食物更重要的青春。
logo的目標(biāo)之一是通過視覺傳達(dá)您立即執(zhí)行的操作?？紤]到這一點(diǎn)，很明顯在你的標(biāo)志中包含食物圖片，特別是當(dāng)整合到標(biāo)志的其余部分時(shí)，比如全食。
但既然你無論如何都包含食物的圖像，你不妨讓它看起來很美味。在你的標(biāo)志中開胃的食物不僅可以傳達(dá)你提供的東西，它還可以吸引人們咬一口。食物對(duì)我們有如此原始的影響，即使是看到它的照片也足以讓我們流口水。
當(dāng)然，其他符號(hào)也代表食物。叉子或貝蒂克羅克的木勺等器具也向食品工業(yè)發(fā)出信號(hào)，種植水果和蔬菜的植物也是如此。
如果您正在縮小健康食品的范圍，例如天然或有機(jī)食品，那么您有很多新的圖標(biāo)可供您使用。太陽很受歡迎，因?yàn)樗笳髦砷L(zhǎng)、健康和幸福。
許多食物與地理和文化密切相關(guān)。有時(shí)，它是食物本身的來源；其他時(shí)候，這是一種在烹飪中大量使用食物的文化。這些大腦聯(lián)想是標(biāo)志設(shè)計(jì)的金礦，因?yàn)樗鼈兪菧贤ǖ慕輳健?nbsp;
如果你賣的食物有文化上的聯(lián)系，那就靠他們（當(dāng)然要尊重）。Chiquita 小姐就是一個(gè)很好的例子，因?yàn)樗娜棺幼屓讼肫鹣憬懂a(chǎn)地的熱帶地區(qū)。您在專注于某種美食的餐廳中經(jīng)?？吹竭@種技術(shù)，例如用于墨西哥美食的糖頭骨。
我們都有自己最喜歡的早餐麥片吉祥物，不是嗎？吉祥物可以在食品行業(yè)找到一個(gè)舒適的家，相對(duì)其他行業(yè)比較好玩
吉祥物當(dāng)然對(duì)年輕市場(chǎng)更具吸引力，正如我們上面所說，他們?nèi)匀挥绊戀徺I決定。如果您要賣給兒童，擬人化卡通吉祥物是一個(gè)安全的選擇。
然而，對(duì)于成年人來說，標(biāo)志中更逼真的食品吉祥物可以幫助品牌人性化，讓他們看起來更像是一個(gè)私人朋友，而不是一個(gè)不露面的公司。想想 Betty Crocker 或阿姨 Jemima——人們談?wù)撨@些公司就好像他們是活生生的人一樣。
最后，由于食品行業(yè)往往更加樂觀和積極，它受益于圓形和彎曲的形狀。在美學(xué)方面，曲線使眼睛移動(dòng)或“跳舞”，而直線則更加僵硬和令人窒息。當(dāng)然，如果你表現(xiàn)出穩(wěn)定性或熟練度，直線效果很好，但對(duì)于食品行業(yè)來說，它更多的是“玩得開心”。
在標(biāo)志中，圓圈最常用于標(biāo)志標(biāo)志的框架，如 Whole Foods 和 Chiquita（在某種程度上還有 Betty Crocker）。如果您想要一個(gè)傳統(tǒng)的標(biāo)志，圓形框架是完美的，但如果您想要更現(xiàn)代或非正統(tǒng)的東西，則不是。
如果你想擺脫包裝，你仍然可以在你使用的任何視覺效果中主要使用曲線，無論是像 Horizon Organic 這樣的圖片，還是像漩渦這樣的字母排版。你甚至可以通過四舍五入來“軟化”角角，如果你想讓一個(gè)氣勢(shì)磅礴的標(biāo)志更友好一點(diǎn)，這是一種很好的設(shè)計(jì)技巧。