在設(shè)計品牌標志時，需要牢記三大設(shè)計選擇：
? 形狀
? 字體
? 顏色
形狀是指logo的整體形狀和其中使用的形狀，字體是指您選擇的字體（或字體）。這兩種設(shè)計選擇都傳達了您品牌的個性。顏色在它們旁邊起作用，增加了另一個維度的意義。這是因為我們的大腦在情緒和顏色之間建立了聯(lián)系。
想一想——另一種表達你感到悲傷的方式是“我感到沮喪”。當有人生氣時，你可能會說他們“眼紅了”。走向綠色意味著做出不會對環(huán)境產(chǎn)生負面影響的選擇，將某些東西稱為“黃金標準”意味著它是同類產(chǎn)品中的佼佼者。因此，當您為logo選擇特定顏色時，您就是在選擇人們?nèi)绾慰创钠放啤W(xué)習(xí)如何有效地利用色彩心理學(xué)是您將要發(fā)展的最重要的品牌推廣技能之一，尤其是當您超越您的logo并開始設(shè)計其他資產(chǎn)（如品牌網(wǎng)站和商品）時。
看看您可以通過顏色進行交流的所有不同方式。當您閱讀每個顏色類別時，請考慮您自己品牌的屬性以及該顏色是否與它們匹配。如果是這樣，請為您的logo列出該顏色 - 它可能是您品牌的完美色調(diào)。當您使用它時，您可能還想閱讀我們關(guān)于顏色組合的文章
無論你在哪里使用它，黑色總是散發(fā)著神秘的氣息。黑色讓我們想起了夜空以及它隱藏在黑暗中的一切。它是一種不祥的顏色，一種神秘的顏色，甚至是一種性感的顏色，因為對未知充滿了誘惑。奢侈品牌在其標志中使用黑色來傳達排他性，任何品牌都可以用它來表達力量。
如果您的品牌以其神秘或前衛(wèi)為特征，請設(shè)計一個黑色或主要黑色的標志。如果您的目標受眾是自稱圓滑和現(xiàn)代的人，請選擇黑色。布萊克可以為任何行業(yè)的品牌工作，只要該品牌是對看到好東西就知道的消費者而言的主導(dǎo)存在。
白色通常被視為黑色的反面。當談到色彩心理學(xué)時，這是有一定道理的。黑色是前衛(wèi)和神秘的顏色，而白色則象征著純潔和清潔。這就是為什么它在清潔品牌以及藥品和化妝品中如此受歡迎的原因。任何通過純粹和清晰來吸引消費者的品牌都可以使用白色logo來做到這一點。
但是白色標志可能很難實現(xiàn)，因為在大多數(shù)情況下，它需要與彩色背景配對。很多品牌，比如 Mini，選擇黑色是因為它提供的起始對比以及將黑色的所有奢華傳達能力融入到他們的標志中的機會。但是您不必使用黑色，甚至不必將白色logo設(shè)置為彩色背景。
當黑色感覺太暗時，白色感覺太亮，而其他顏色也感覺，嗯，五顏六色，灰色?；疑且环N中性色，適用于任何行業(yè)的品牌。當灰色用于傳達品牌冷靜、可靠和/或老派的信息時，它是最強大的。想想一條舒適的灰色運動褲或一頭聰明的老大象?；疑⒉粫屗麄兏械綗o聊，這只是讓他們成為自己的一部分。
有時，銀色logo被歸類為灰色logo - 但我們將它們分開，因為灰色和銀色之間存在重要的細微差別，您不應(yīng)忽視?；疑玪ogo通常具有啞光外觀，與光澤銀色logo相比，啞光外觀會產(chǎn)生更少的挑釁性和浮華感。
藍色是涼爽、平靜和沉著的。是涼水濺在你灼熱的皮膚上；它在舒緩的音樂中入睡。如果您的品牌是寧靜和平靜的，請選擇藍色。
藍色也是任何旨在成為值得信賴和專業(yè)的品牌的首選顏色。出于這個原因，銀行和咨詢公司經(jīng)常選擇藍色。如果您想減輕買家在與您的產(chǎn)品互動時感受到的任何壓力，例如非技術(shù)人員經(jīng)常對電子產(chǎn)品或大宗購買猶豫不決的壓力，它也是合適的顏色。
傳統(tǒng)上是皇室的顏色，紫色標志仍然具有帝王的感覺。和黑色一樣，紫色給人一種奢華的感覺。但與黑色不同，紫色感覺有點“多余”。對于想要全力以赴并確保每個人都知道自己喜歡什么的消費者來說，這不是極簡主義的奢侈品，而是極簡主義的奢侈品。
與它成為“額外”顏色的趨勢相一致，紫色也是一種異想天開、有趣的顏色。那些認為自己古怪并愿意打破常規(guī)的品牌可以用紫色標志告訴世界他們是誰。
當一個品牌的標志主要是綠色時，通常是因為該品牌以某種方式關(guān)注植物、地球或健康。所有這些想法都是相互關(guān)聯(lián)的——以植物為基礎(chǔ)的飲食通常被認為是對人類及其環(huán)境最健康的飲食，通過減少廢物來維護綠色空間會帶來更清潔的空氣和水，總體而言，我們保護地球的條件越好，就越好我們會的。
如果健康的消費者和/或更健康的地球是您品牌的最高價值之一，那么綠色就是要走的路。
但是當你看到一些更著名的綠色標志時，你會發(fā)現(xiàn)它們并不都是環(huán)保品牌的。那是因為綠色不僅意味著健康和環(huán)保，它還象征著金錢、運氣、財富和重生。綠色是一種舒緩的顏色，也許是因為它與自然世界有關(guān)。它象征著新鮮，這也使它成為呼吸薄荷糖系列或推動信封的科技公司的絕佳選擇。
紅色是激情的顏色。這可能是一種快樂、激動的激情或強烈的憤怒。不管是什么情緒驅(qū)動它，激情就是激情，激情總是熾熱的。
如果您的品牌是由強烈的情緒或任何其他類型的熱度驅(qū)動的（如辣醬公司），紅色是您的首選標志顏色。紅色非常引人注目，因此即使您的品牌不受歡迎，在您的logo中使用紅色也是一種要求觀眾停下來看看您提供的產(chǎn)品的可靠方式。
粉紅色是紅色的更輕、更柔和的兄弟姐妹。通常，粉紅色被認為是最女性化的顏色，這對于主要消費者是女性的品牌來說是一個不錯的選擇。
但簡單地說粉紅色 = 女性化并將其留在那個位置并不能使顏色公正。粉紅色是一種多用途的顏色，可以傳達很多關(guān)于品牌的信息，比如它的俏皮感或年輕感。如果您的品牌充滿樂趣和活力，那么粉紅色在您的標志中占有一席之地。
和紅色一樣，橙色是一種充滿活力的顏色。但與紅色不同，紅色的能量來自原始的，甚至是侵略性的情感，橙色更像是一種有趣的、開箱即用的能量。作為紅色和黃色之間的中點，橙色通常象征著變化——因此，如果您的品牌完全是關(guān)于過渡，請考慮將橙色作為logo的主要顏色。
橙色俏皮又古怪，很像紫色。但與紫色不同，橙色沒有奢華的品質(zhì)。事實上，它恰恰相反：一種易于理解的、包容的品質(zhì)。如果您的品牌是適合所有人的品牌，請使用橙色logo說明。
實際上，太陽燃燒著明亮的白色。但在大多數(shù)描述中，它是黃色的。為什么？因為我們將太陽描述為一個喜氣洋洋、合群的角色，沒有比黃色更友好的顏色了。
對于任何有趣、有彈性且不會太認真的品牌來說，黃色都是一個不錯的選擇。對于兒童或?qū)櫸锲放埔约叭魏螌Ｗ⒂谟颜x和享受美好時光的品牌來說，它都是一種很好的顏色。
布朗是可靠的。布朗一直都在，而且永遠都在。布朗的老派，布朗的安全，布朗的安慰......想想溫暖的布朗尼蛋糕和舒適小屋的木紋墻壁之類的東西。
當您想向消費者展示他們可以依賴您的品牌時，請選擇棕色。同樣，使用棕色給您的品牌帶來樸實、戶外的感覺。畢竟，棕色是泥土和樹皮的顏色，沒有什么比大地母親更可靠的了。
棕色也是咖啡或糖果標志的明顯選擇?？傮w而言，您不會看到大量的棕色logo，因此選擇一個也可以讓您的品牌在競爭對手中脫穎而出。
正如我們上面提到的，我們設(shè)計了一個單獨的類別來討論金屬標志。銀色、金色、鉻色甚至有光澤的玫瑰金和青銅標志都適合這里，因為它們與啞光對應(yīng)物太不同了，不能混在一起。它們不僅看起來不同，它們還傳達了使用它們的品牌的不同特征。
金屬標志，特別是金色或銀色標志，讓觀眾對貴金屬和由它們制成的珠寶產(chǎn)生興趣。通過模仿昂貴的珠寶和其他珍貴的物品，如獎杯和奧運獎牌，品牌使用金屬標志向世界展示他們的產(chǎn)品是身份的象征。
在logo中使用多種顏色有幾個原因。最基本的是美學(xué)。將淺色與相同顏色的較深色調(diào)搭配可以使您的logo具有深度，從而營造出立體感。淺色調(diào)還可以突出顯示logo中的文本和圖像。對比色使彼此——以及用它們設(shè)計的文本和圖像——流行起來，相似的顏色組合在一起通常非常令人賞心悅目。
但是在您的標志中使用多種顏色還有另一個重要原因：表明您擁有一個多維品牌。假設(shè)您是一家精品科技品牌。黑色logo將您確立為嚴肅消費者的首選品牌，他們愿意支付更多費用以獲得高端電子產(chǎn)品和頂級客戶服務(wù)。但是，如果您想傳達您也是處于行業(yè)前沿的品牌，始終是第一個將新技術(shù)推向市場的品牌，那么logo中的一點紅色就可以做到這一點。