品牌平臺(tái)是傳達(dá)您的品牌所代表的一個(gè)或多個(gè)戰(zhàn)略聲明。它可能包括您的公司所做的事情、您的品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不同之處以及您的品牌向消費(fèi)者提供的內(nèi)容。

創(chuàng)業(yè)品牌平臺(tái)由五個(gè)基本要素組成：您的使命、市場(chǎng)地位、價(jià)值主張、標(biāo)語(yǔ)或口號(hào)以及品牌故事。

使命

貴公司的使命宣言清晰簡(jiǎn)潔地說(shuō)明了您的業(yè)務(wù)和品牌的目的。這意味著你需要知道你的目的是什么，然后才能定義你的使命。你的使命宣言不需要過(guò)于具體。它只需要解釋你存在的目的。您的使命宣言還應(yīng)提及您的長(zhǎng)期目標(biāo)和需要考慮您的品牌的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和目標(biāo)受眾。

①品牌定位

將描述您的品牌的詞語(yǔ)放在一起。此列表應(yīng)包含您希望客戶在聽(tīng)到您的品牌名稱(chēng)時(shí)想到的詞。請(qǐng)務(wù)必包含使您的品牌與市場(chǎng)上其他品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)的詞語(yǔ)。接下來(lái)，查看您的列表并找到最能定義您的品牌在消費(fèi)者心目中以及與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的位置的一個(gè)詞。那是你的品牌定位，你的目標(biāo)應(yīng)該是在消費(fèi)者心目中擁有這個(gè)詞。

②價(jià)值主張

您的價(jià)值主張定義了您品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。它說(shuō)明了為什么您的品牌由于特定原因比其他品牌更好。換句話說(shuō)，您品牌的價(jià)值主張說(shuō)明了消費(fèi)者應(yīng)該考慮您的品牌并選擇它而不是市場(chǎng)上任何其他品牌的有意義的理由。

與其他選擇相比，您的品牌為消費(fèi)者提供某種形式的附加值的原因是什么？當(dāng)您知道您的品牌所提供的獨(dú)特附加值是什么時(shí)，您就會(huì)知道您的品牌的價(jià)值主張。在一兩句話中，將附加價(jià)值轉(zhuǎn)化為文字，您就會(huì)擁有自己的價(jià)值主張。

③標(biāo)語(yǔ)或口號(hào)

當(dāng)您建立品牌意識(shí)和回憶時(shí)，它有助于增加對(duì)品牌承諾的額外提醒。這就是標(biāo)語(yǔ)（也稱(chēng)為口號(hào)）派上用場(chǎng)的地方。即使是知名品牌也使用標(biāo)語(yǔ)來(lái)提醒消費(fèi)者品牌的承諾。您應(yīng)該將標(biāo)語(yǔ)作為 標(biāo)志設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)材料、電子郵件簽名、標(biāo)牌、網(wǎng)站以及您能想到的任何其他地方的一部分。一個(gè)偉大的口號(hào)可以在幾句話中傳達(dá)很多信息。

④品牌故事

人們喜歡故事，您的品牌歷史可以讓消費(fèi)者和媒體深入了解您的品牌承諾。故事讓您的企業(yè)看起來(lái)更人性化。你的品牌故事可以展示你的品牌承諾和價(jià)值主張是如何演變的，它可以包括你如何隨著時(shí)間的推移兌現(xiàn)品牌承諾的真實(shí)例子。

最重要的是，您需要了解消費(fèi)者創(chuàng)造品牌，而不是公司通過(guò)他們的品牌體驗(yàn)和情感。使用上述五個(gè)要素開(kāi)發(fā)您的創(chuàng)業(yè)品牌平臺(tái)。確保您的初創(chuàng)品牌平臺(tái)有效地與消費(fèi)者建立聯(lián)系并與他們的情感聯(lián)系起來(lái)，這樣他們就會(huì)對(duì)您的品牌感到安全并逐漸依賴(lài)它。