磚紅色。夕陽(yáng)橙。黃花菜。當(dāng)您看到這些 Crayola 名稱時(shí)，您可以完美地描繪出顏色，因?yàn)槊Q的描述性足以讓您確切地知道要想象什么。形容詞很適合顏色，但是汽車的名字呢？還是鞋子？還是剛剛發(fā)明的產(chǎn)品？想出一個(gè)品牌名稱是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，需要大量的創(chuàng)造力和思考。是否有一種行之有效的方法來(lái)提出一個(gè)會(huì)牢牢記住消費(fèi)者的品牌名稱？
是否有一套標(biāo)志設(shè)計(jì)師可以遵循的步驟來(lái)設(shè)計(jì)一個(gè)與品牌名稱完美互補(bǔ)的標(biāo)志？標(biāo)志設(shè)計(jì)師可以遵循一些流程來(lái)確保他們正在設(shè)計(jì)一個(gè)強(qiáng)大的標(biāo)志。其中之一是了解一些最大品牌的名稱和logo的起源。在我們最近的文章中，我們討論了 10 家大公司是如何提出他們的品牌名稱的。
在品牌推廣方面，游戲的名稱是引人注目的名稱和令人驚嘆的logo。一個(gè)名字有時(shí)能說(shuō)明很多，有時(shí)它什么也沒(méi)說(shuō)——它只是一個(gè)我們與特定公司或產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的詞。
那么，最著名的品牌是如何獲得令人難忘的名字的呢？這十家公司的名字有著你可能永遠(yuǎn)猜不到的起源故事。
讓我們從最瘋狂的品牌之一開始：冰淇淋夢(mèng)寐以求的品牌哈根達(dá)斯。它看起來(lái)像兩個(gè)人的姓氏，他們聚在一起創(chuàng)造了一種甜蜜的美味佳肴。有點(diǎn)像 Ben 和 Jerry 的反面——我們的姓氏令人難忘，所以我們會(huì)將它們貼在容器上。對(duì)？
錯(cuò)誤的！哈根和達(dá)斯是兩個(gè)完全虛構(gòu)的詞！創(chuàng)始人想，“好吧，消費(fèi)者認(rèn)為斯堪的納維亞是擠奶女工和美味正宗美食的地方，那么我們?yōu)槭裁床唤o這款冰淇淋打上我們能想出的最具斯堪的納維亞風(fēng)格的名字呢？” 這就是他所做的，并且獲得了巨大的回報(bào)。
更嚴(yán)肅的一點(diǎn)是，創(chuàng)始人還想向丹麥致敬，并給這個(gè)品牌起一個(gè)丹麥語(yǔ)的名字。他贊賞丹麥在二戰(zhàn)中為猶太人民所做的努力。所以他決定編一個(gè)聽起來(lái)像丹麥語(yǔ)的名字，他做到了！
這種類型的命名被稱為外國(guó)品牌，考慮到哈根達(dá)斯的成功，我們可以看到它的效果如何。
現(xiàn)在讓我們看看另一家食品和飲料公司：可口可樂(lè)。該品牌以其醒目的紅色和白色文字標(biāo)志而聞名。但是這家公司是怎么想出這個(gè)名字的呢？
其實(shí)很簡(jiǎn)單：古柯葉和可樂(lè)果是飲料中的兩種關(guān)鍵成分。這種飲料的發(fā)明者約翰·彭伯頓（John S. Pemberton）將“kola”中的“k”改為“c”，使其與“coca”相匹配，這就是這個(gè)名字的由來(lái)。
聽起來(lái)很悅耳，加上匹配的“c”，看起來(lái)也悅目。
另一個(gè)在其文字商標(biāo)中使用紅色的品牌是豐田，其紅色和白色的品牌名稱在世界各地都很有名。在這種情況下，創(chuàng)始人的姓氏確實(shí)發(fā)揮了作用——豐田佐吉。
然而，為了讓名字聽起來(lái)更悅耳和共鳴，“d”改為“t”。當(dāng)使用“t”時(shí)，它還印有八個(gè)日本字母，而八在日本被認(rèn)為是幸運(yùn)的數(shù)字。
當(dāng)我們談到汽車的話題時(shí)，我們應(yīng)該深入了解著名豪華汽車制造商梅賽德斯-奔馳的起源故事。該公司最初以其創(chuàng)始人的名字命名為戴姆勒-奔馳?？枴け敬氖堑谝粋€(gè)設(shè)計(jì)能夠自行發(fā)電的汽車的人。
許多年后，埃米爾·杰林克（Emil Jellinke）買下了戴姆勒，并以他的女兒梅賽德斯（Mercedes）的名字重新命名了公司。一位慈愛的父親的甜蜜舉動(dòng)促成了這家標(biāo)志性汽車公司的名字。
汽車和建筑齊頭并進(jìn)，現(xiàn)在我們來(lái)看看著名的拖拉機(jī)公司卡特彼勒。一天，Holt Tractor Co 和 Best Tractor Co 的公司攝影師正在觀察車輛留下的軌跡。仔細(xì)觀察運(yùn)動(dòng)，他確定它就像一只毛毛蟲——這就是公司名稱的由來(lái)。
另一個(gè)取名于大自然的品牌是我們都熟悉的：Apple。改變?nèi)祟悮v史進(jìn)程的科技巨頭究竟是如何起名的？
關(guān)于這個(gè)有一些爭(zhēng)論，就像任何超級(jí)著名的公司一樣。有人說(shuō)這是因?yàn)樘O果在電話簿中排在雅達(dá)利之前。其他人說(shuō)這是因?yàn)槭返俜騿滩妓狗浅Ｏ矚g蘋果，并認(rèn)為這個(gè)名字足夠好。
還有一些人指出，據(jù)說(shuō)一個(gè)蘋果落在艾薩克牛頓的頭上并導(dǎo)致了重大的科學(xué)進(jìn)步。其他人仍然指出蘋果成長(zhǎng)為美味水果的緩慢種子，就像一個(gè)好主意的小種子變成科技巨頭一樣。
這個(gè)品牌名稱的起源可能永遠(yuǎn)籠罩在神秘之中，但我們知道一件事——這是一個(gè)不會(huì)被遺忘的品牌。
關(guān)于頂級(jí)科技公司，這里有一個(gè)更簡(jiǎn)單、經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的起源：Adobe。Adobe 的聯(lián)合創(chuàng)始人約翰·沃諾克（John Warnock）以他家后面的 Adobe Creek 河命名公司。它卡住了并且奏效了，現(xiàn)在這個(gè)名字是設(shè)計(jì)師不能沒(méi)有的數(shù)字技術(shù)的代名詞。
讓我們?cè)倏匆粋€(gè)名字有明確起源故事的科技巨頭：谷歌。沒(méi)有你我們?cè)撛趺崔k？當(dāng) Google 的團(tuán)隊(duì)決定使用一個(gè)能反映其技術(shù)的詞時(shí)，他們正在集思廣益?！癎oogol”是數(shù)字 1 后跟 100 個(gè)零 - 遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出大腦的處理能力，類似于公司搜索引擎可以提供的所有結(jié)果。
不知何故，這個(gè)名字拼錯(cuò)了，而不是自稱“Googol”，而是使用了“谷歌”的錯(cuò)誤拼寫——這家公司隨之而來(lái)，取得了巨大的成功。
科技已經(jīng)夠了：讓我們到戶外，穿上我們的阿迪達(dá)斯鞋跑步吧！這個(gè)品牌的獨(dú)特而令人難忘的名字是從哪里來(lái)的？有些人認(rèn)為它來(lái)自口號(hào)“我整天都?jí)粝胫\(yùn)動(dòng)”，但事實(shí)并非如此。它實(shí)際上是創(chuàng)始人的昵稱和他的姓氏的組合：阿道夫（Adi）Das sler。這是留下你印記的一種方式！
最后但并非最不重要的一點(diǎn)是，如果不向這個(gè)名字聽起來(lái)很酷的著名家具巨頭致敬，我們就無(wú)法完成這份清單：宜家這個(gè)詞到底是從哪里來(lái)的？
嗯，就像阿迪達(dá)斯一樣，它借鑒了創(chuàng)始人的名字。I ngvar K amprad 將他的姓名首字母以及他長(zhǎng)大的瑞典財(cái)產(chǎn)和村莊的首字母E lmtaryd A gunnaryd 結(jié)合起來(lái)形成了他的公司名稱：宜家。
創(chuàng)意是想出一個(gè)引人注目的、令人難忘的名字的關(guān)鍵因素，沒(méi)有一種完美的方式來(lái)想出一個(gè)讓世界驚嘆的品牌名稱和標(biāo)志?；ê荛L(zhǎng)時(shí)間思考什么是重要的，什么聽起來(lái)不錯(cuò)，什么對(duì)公司有用，這將幫助你想出一個(gè)偉大的logo和名稱！