藝術(shù)是主觀的。對(duì)于什么是真正的藝術(shù)，什么只是一種嘗試，沒有人有最后的決定權(quán)。標(biāo)志設(shè)計(jì)與任何其他類型的藝術(shù)沒有什么不同。沒有一種完美的方式來(lái)設(shè)計(jì)標(biāo)志，就像沒有一種方式來(lái)繪制肖像一樣。雖然判斷藝術(shù)并不容易，但判斷一個(gè)標(biāo)志的成功要簡(jiǎn)單得多。什么失敗了，什么飆升了？人們說(shuō)什么，“效果很好！” 是什么讓人們畏縮不前？制作一個(gè)成功的標(biāo)志并不容易，但為了讓事情變得更簡(jiǎn)單，記下那里有什么是個(gè)好主意。強(qiáng)大的logo有什么共同點(diǎn)？什么字體、顏色和形狀在場(chǎng)景中占主導(dǎo)地位？如果您想知道我們認(rèn)為哪些技術(shù)將在 2022 年取得成功，請(qǐng)查看我們最近的文章以了解我們的預(yù)測(cè)。
我們都很高興 2020 年已經(jīng)過(guò)去，我們中的大多數(shù)人都焦急地希望 2022 年與我們剛剛經(jīng)歷的一年截然不同。我們正在研究新聞和我們的社交媒體提要，看看那里有什么以及正在發(fā)生什么變化。
隨著新業(yè)務(wù)的推出和舊公司的品牌重塑，平面設(shè)計(jì)師出現(xiàn)了新網(wǎng)站設(shè)計(jì)的計(jì)劃，當(dāng)然還有新logo的計(jì)劃。
但2022 年推出的標(biāo)志與 2020 年及往年有何不同？
我們咨詢了專家并提出了五種類型的logo，我們認(rèn)為它們使用的技術(shù)將成為 2022 年logo樣式的標(biāo)志。
人類喜歡對(duì)稱。當(dāng)我們看到一個(gè)完美平衡的圖像時(shí)，會(huì)有一些令人賞心悅目的東西。無(wú)論是簡(jiǎn)單的符號(hào)還是錯(cuò)綜復(fù)雜的圖像，當(dāng)雙方相互映照時(shí)，都極具視覺沖擊力。
也許是因?yàn)槲覀兩钤谝粋€(gè)不可預(yù)測(cè)的世界中，正如 2020 年教會(huì)我們的那樣，我們喜歡完美對(duì)稱標(biāo)志的可預(yù)測(cè)性。看到一個(gè)平衡到每一個(gè)細(xì)節(jié)的圖像是平靜的，甚至是舒緩的。
使用對(duì)稱標(biāo)志的公司正在聲明他們對(duì)邏輯、秩序和整潔的偏好。在 2022 年，我們可以期待看到對(duì)對(duì)稱性的依賴來(lái)幫助這個(gè)不平衡的世界恢復(fù)一些秩序。
餐廳巧妙地將“i”中的“點(diǎn)”改為撇號(hào)，使這個(gè)標(biāo)志脫穎而出，標(biāo)志中的對(duì)稱性也是如此。
許多公司使用文字商標(biāo)作為他們的標(biāo)志，因?yàn)樗鼈兎浅?shí)用。他們?yōu)榭蛻籼峁┝斯镜娜?，并為觀眾提供了一些具體的東西可以抓住。文字標(biāo)記采用企業(yè)的名稱，并通過(guò)其字體更多地揭示企業(yè)的情況。
企業(yè)是否希望被視為傳統(tǒng)企業(yè)？帶有可能額外裝飾的襯線字體就可以了。還是公司希望被視為友好、開放和平易近人？在這種情況下，一種奇特的字體可以很好地工作。
文字標(biāo)記有很大的力量和潛力。它們用途廣泛，如果做得好，它們可以成為標(biāo)志性的。在 2022 年，我們將看到許多經(jīng)過(guò)深思熟慮的文字商標(biāo)logo。
起亞的 2022 字標(biāo)標(biāo)志完全由幾何形狀組成。
幾何形狀——簡(jiǎn)單的三角形、圓形、半圓形、正方形等——在設(shè)計(jì)界已經(jīng)流行了一段時(shí)間，這是有原因的。這些形狀是我們看到的所有更復(fù)雜logo的構(gòu)建塊。 通過(guò)將圖像縮減為幾何基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)師表明公司了解基礎(chǔ)，即進(jìn)入其業(yè)務(wù)的核心。那里有很多討論，但很難找到一家了解所有方面并能夠兌現(xiàn)承諾的公司。
我們所有人都熟悉基本的幾何形狀。為客戶提供熟悉的圖像以進(jìn)行連接是一種久經(jīng)考驗(yàn)的設(shè)計(jì)技術(shù)。2022 年，當(dāng)我們?cè)谀吧男率澜缰袑ふ沂煜さ氖挛飼r(shí)，我們將看到更多依賴幾何形狀的logo。
象征主義的使用是標(biāo)志設(shè)計(jì)師工具箱中的關(guān)鍵工具。利用經(jīng)典象征意義的標(biāo)志——例如，環(huán)保公司標(biāo)志中的葉子或獸醫(yī)診所標(biāo)志中的爪印——幫助客戶立即建立這種聯(lián)系。
象征主義可以、確實(shí)而且應(yīng)該超越基礎(chǔ)。如果您查閱古希臘和羅馬神話，您就會(huì)知道弓箭不僅僅象征著狩獵：風(fēng)格化得當(dāng)，它們可以讓我們想起丘比特和愛。
2022 年，我們預(yù)測(cè)標(biāo)志設(shè)計(jì)師將使用象征主義在公司與實(shí)物之間以及公司與理想之間建立聯(lián)系。愛、成長(zhǎng)、信任和正義都可以通過(guò)古老的符號(hào)來(lái)傳達(dá)。
50色冷暖
通用汽車的新 2022 標(biāo)志采用了非常酷的類似配色方案。
最后但同樣重要的是，如果不考慮顏色，任何關(guān)于標(biāo)志設(shè)計(jì)的討論都是不完整的。雖然對(duì)比已經(jīng)統(tǒng)治了過(guò)去的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，但近年來(lái)它并不是趨勢(shì)。
事實(shí)上，在 2022 年，我們預(yù)測(cè)近期強(qiáng)調(diào)相似配色方案的趨勢(shì)將持續(xù)下去。我們的世界在視覺上刺激到了一個(gè)錯(cuò)誤。事實(shí)上，這真的只是壓倒性的。在我們的電視、工作電腦、家用電腦、平板電腦，當(dāng)然還有我們無(wú)處不在的手機(jī)之間，我們總是受到視覺刺激。
標(biāo)志設(shè)計(jì)師知道確保刺激不會(huì)太過(guò)分的重要性。通過(guò)選擇相似的顏色，設(shè)計(jì)師可以確保標(biāo)志為觀眾創(chuàng)造有趣的體驗(yàn)，而不會(huì)讓他們的眼睛感到疲倦。
對(duì)比色的小流行沒有錯(cuò)。然而，2022 年的趨勢(shì)是轉(zhuǎn)向類似的配色方案，以提供標(biāo)志的凝聚力和令人愉悅的方面。
綜上所述…
如果說(shuō) 2020 年教會(huì)了我們什么，那就是無(wú)法預(yù)測(cè)未來(lái)。我們可能永遠(yuǎn)不知道明天會(huì)帶來(lái)什么。然而，根據(jù)最近的品牌重新推出和我們對(duì)該領(lǐng)域的研究，我們非常有信心地說(shuō)，回歸熟悉將成為 2022 年標(biāo)志設(shè)計(jì)的主導(dǎo)力量。我們將看到強(qiáng)調(diào)對(duì)稱、巧妙的文字標(biāo)記、幾何形狀、回歸經(jīng)典象征主義以及采用令人愉悅的配色方案。誰(shuí)知道——我們甚至可能會(huì)看到一個(gè)包含所有五個(gè)的標(biāo)志！