時(shí)尚品牌不只是制造他們的產(chǎn)品，他們就是他們的產(chǎn)品。對于高端服裝和配飾，品牌名稱（通常由可識別的時(shí)尚標(biāo)志代表）與設(shè)計(jì)、材料和工藝同樣重要。人們不買路易威登的包，他們買路易威登的包！
與其他行業(yè)相比，時(shí)尚更依賴品牌來吸引顧客并建立專門的追隨者。人們用自己的服裝風(fēng)格來識別自己，因此時(shí)裝公司必須找到具有相同風(fēng)格感的購物者。這意味著設(shè)計(jì)一個(gè)時(shí)尚標(biāo)志，通過為目標(biāo)受眾 使用正確的形狀、顏色和字體來與正確的人交流。
但是，如果您不了解logo的形狀、顏色、字體和所有這些設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)怎么辦？在本文中，我們將為初學(xué)者解釋時(shí)尚標(biāo)志設(shè)計(jì)的來龍去脈。首先，我們將分析專業(yè)領(lǐng)域的 10 個(gè)最佳時(shí)尚標(biāo)志，然后我們將概述一些任何人都可以應(yīng)用的入門技巧。在您自己的時(shí)尚標(biāo)志上使用這些提示作為通往 T 臺的途徑！
時(shí)尚標(biāo)志的最大好處之一是，如果它們看起來不錯(cuò)，您可以將它們用作實(shí)際產(chǎn)品的印刷品。沒有人比 Louis Vuitton 更清楚這一教訓(xùn)，其標(biāo)志在任何一款高端包包上都很容易辨認(rèn)。為了完成這項(xiàng)工作，他們需要一個(gè)簡單的標(biāo)志；一個(gè)文字標(biāo)志（使用他們的全名）太長而無法一遍又一遍地打印，所以他們使用他們品牌首字母 LV 的字母組合標(biāo)志。
但是字母組合的方式賦予了它那種風(fēng)格的外觀。一方面，字母本身是有襯線的（襯線是那些使字母看起來更正式的小“標(biāo)簽”的專有名稱）。襯線是時(shí)尚標(biāo)志中的一種常見趨勢，使品牌顯得更加精致。
然而，真正讓路易威登標(biāo)志流行的是 L 的傾斜，使其與 V 平行。作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，時(shí)尚品牌受益于前衛(wèi)和非傳統(tǒng)的外觀，所以像這樣的小調(diào)整可以顛覆你的標(biāo)志外觀讓你更有魅力。
與路易威登相反，迪奧更多地處理服裝、鞋子和美容產(chǎn)品，而不是配飾。這意味著擁有一個(gè)小而緊湊的標(biāo)志并不重要，因?yàn)樗麄儾粫⑺米髦貜?fù)圖案。因此，他們可以嘗試使用文字商標(biāo)logo，特別是因?yàn)樗麄兊拿种挥兴膫€(gè)字母長。
Dior 標(biāo)志的主要特點(diǎn)是大寫的 D，比小寫字母大得多。這為客戶提供了一些值得關(guān)注和記住的東西——并為他們的記憶“錨定”。
對于其余的排版，Dior 緊跟時(shí)尚標(biāo)志傳統(tǒng)：精致的襯線字體和鮮明的黑色。與正式字體一樣，黑色與精致、力量甚至神秘相關(guān)，使其非常適合時(shí)尚行業(yè)。
與其他品牌相比，Giorgio Armani 擁有最“普通”的標(biāo)志。一方面，它是我們名單上唯一的動物標(biāo)志——動物吉祥物通常留給更腳踏實(shí)地的品牌，但帝王鷹仍然適合時(shí)尚。
正如我們在logo形狀指南中解釋的那樣，重復(fù)的水平線表示穩(wěn)定性和平衡。當(dāng)與鷹的形象和黑色相結(jié)合時(shí)，它創(chuàng)造了一個(gè)強(qiáng)有力的、幾乎是侵略性的品牌標(biāo)識，這讓購買阿瑪尼的顧客感到精英。
盡管如此，使用完整的公司名稱并用黑色襯線字體拼出它足以讓它看起來和感覺像一個(gè)時(shí)尚品牌。
Miu Miu 偏離了其他時(shí)尚標(biāo)志趨勢，做了一些非常原創(chuàng)的事情——這也適合創(chuàng)意時(shí)尚行業(yè)。像其他時(shí)尚標(biāo)志一樣，他們選擇黑色的文字標(biāo)記。但相似之處到此為止。
一方面，Miu Miu 使用無襯線字體（“無襯線”），因此它們立即給人一種比更獨(dú)特的品牌更易于使用甚至更友好的印象。然而，這個(gè)標(biāo)志的真正亮點(diǎn)是曲線——因?yàn)槿搜圩匀粫S它看到的任何線條，曲線創(chuàng)造出比直線和尖角更有趣和有趣的圖像。
最重要的是，Miu Miu 采用模版外觀賦予其完全獨(dú)特的風(fēng)格，很容易與其他笨重的同類產(chǎn)品區(qū)分開來。
并非所有時(shí)尚品牌都是……時(shí)尚。The North Face 生產(chǎn)厚重的夾克，目標(biāo)是滑雪者等戶外冬季運(yùn)動員，但作為服裝制造商，他們的標(biāo)志必須遵循與其他時(shí)尚品牌相同的準(zhǔn)則——即它必須在產(chǎn)品上看起來不錯(cuò)。
所以北臉比高級定制品牌有更多的自由，他們的標(biāo)志充分利用了。他們使用無襯線字體給人一種隨意而平易近人的印象——而不是精致和獨(dú)特——以吸引那些并不真正關(guān)心時(shí)尚而只想要一件溫暖夾克的顧客。
曲線也體現(xiàn)了這種非正式性。正如我們上面所解釋的，曲線使圖像更加異想天開。The North Face 也有機(jī)會嘗試除黑色之外的更多顏色，因?yàn)楹谏珜τ谄揭捉?、腳踏實(shí)地的品牌來說是違反直覺的。
Prada 有一個(gè)有趣的標(biāo)志，是時(shí)尚界的典范，因?yàn)樗篮螘r(shí)使用傳統(tǒng)趨勢以及何時(shí)打破常規(guī)。
到目前為止，您可以識別一些時(shí)尚標(biāo)志主食：黑色、襯線字體和文字標(biāo)志標(biāo)志。但時(shí)裝業(yè)受益于創(chuàng)造力和“打破規(guī)則”，因此普拉達(dá)標(biāo)志也需要一些自由來保持獨(dú)特和新鮮。例如，襯線實(shí)際上是尖刺，曲線保持在最低限度，給人一種鮮明的立體感，使品牌看起來強(qiáng)大而安全。
還值得注意的是 R 的巧妙轉(zhuǎn)折。通常在（任何行業(yè)的）logo中，品牌會在其中一個(gè)字母上包含獨(dú)一無二的變體，以保持logo有趣并幫助提高品牌認(rèn)知度（如我們的技術(shù)標(biāo)識指南中所述，例如三星的 A 或戴爾的 E）。
和阿瑪尼一樣，范思哲喜歡挑選它追隨和放棄的時(shí)尚標(biāo)志趨勢。他們使用黑色字體的文字標(biāo)志logo，但他們更喜歡簡單的無襯線字體和普通的字體，而不是更花哨的字體。
然而，作為補(bǔ)償，他們（偶爾）使用過于花哨的圖形標(biāo)志——高端時(shí)尚中為數(shù)不多的標(biāo)志之一。雕像般的臉龐和框架中的棱角圖案似乎都讓人想起古希臘風(fēng)格，這與時(shí)尚品牌內(nèi)在地賦予了經(jīng)典和永恒的感覺。
和北臉一樣，雷朋不受高端品牌的限制（雖然你不會從他們的價(jià)格標(biāo)簽上知道）。雷朋主要經(jīng)營太陽鏡，因此他們不必像高級時(shí)裝那樣擔(dān)心排他性或復(fù)雜性。
這讓他們可以使用手寫的、過于隨意的排版，就像簽名一樣。這讓他們幾乎可以從任何人那里開展業(yè)務(wù)——高端時(shí)尚愛好者可以與對時(shí)尚世界一無所知的人一起佩戴雷朋。
在所有行業(yè)的所有吉祥物中，很少有人能像拉爾夫勞倫的馬球運(yùn)動員那樣成功。這個(gè)簡單的圖標(biāo)，當(dāng)繡在襯衫上時(shí)，不僅可以立即為大多數(shù)購物者所識別，而且現(xiàn)在已成為身份和身份的象征——每個(gè)標(biāo)志的目標(biāo)。
通過數(shù)十年來的精湛品牌推廣，Ralph Lauren 提升了其標(biāo)志，以代表其客戶正在尋找的頂級休閑裝。任何購買 Ralph Lauren 襯衫的人都可以分享這種令人垂涎的身份，從而不斷地帶來新的銷售和新的客戶。當(dāng)然，對于這種成功，你需要一致性和時(shí)間，更不用說一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)志了。
除了他們的吉祥物之外，Ralph Lauren 還遵守其他時(shí)尚標(biāo)志的規(guī)則。當(dāng)logo需要他們的名字時(shí)，它會以正式的花哨字體書寫，通常以黑色顯示。
作為現(xiàn)代時(shí)裝業(yè)的推動力，香奈兒至今仍是時(shí)裝設(shè)計(jì)、時(shí)裝營銷和品牌推廣的權(quán)威。是 Coco Chanel 將排他性作為一種營銷工具普及開來，她的產(chǎn)品定價(jià)讓不是每個(gè)人都能買得起——這反過來又讓每個(gè)人都想要它們！
盡管香奈兒標(biāo)志是現(xiàn)代時(shí)尚的先驅(qū)，但它傾向于避免精英趨勢：相反，它們使用簡單的無襯線字體和大量曲線。然而，大膽的黑色和厚實(shí)的字體保持了獨(dú)特外觀的色調(diào)，為品牌提供了兩全其美的效果。
真的，香奈兒標(biāo)志閃耀的是它華麗的圖像，一個(gè)圖案標(biāo)志和一個(gè)字母組合標(biāo)志的混合。曲線的使用創(chuàng)造了一種催眠效果，讓觀眾的眼睛鎖定在設(shè)計(jì)中，同時(shí)用兩個(gè) C（可可香奈兒）作為品牌名稱的基礎(chǔ)。這不僅使購物者感到高興并吸引他們購買，而且還將時(shí)尚品牌烙印在他們的腦海中以備后用。
想為自己的品牌設(shè)計(jì)時(shí)尚標(biāo)志。無論您追求什么風(fēng)格或目標(biāo)受眾，這 3 個(gè)技巧都可以幫助您自定義logo以適應(yīng)您的品牌，就像緞面晚裝手套一樣。
正如我們在上面的前 10 個(gè)最佳時(shí)尚標(biāo)志中看到的那樣，時(shí)尚行業(yè)的大多數(shù)品牌都選擇文字商標(biāo)或字母組合標(biāo)志。雖然偶爾的圖形標(biāo)志取得成功（如阿瑪尼或拉爾夫勞倫），但一般來說最好使用時(shí)尚的文字標(biāo)志。為什么？使用圖形標(biāo)志可能會分散衣服本身的外觀——基于文本的標(biāo)志會引起服裝的全部注意力。
但是，使用工作標(biāo)志和字母組合logo無法傳達(dá)您的風(fēng)格；您僅限于排版和顏色等元素，并展示您的品牌具有什么樣的個(gè)性。這就是為什么做出這些決定至關(guān)重要的原因。
您選擇的排版——字體、字母大小和任何風(fēng)格選擇（例如路易威登如何傾斜 L）——都可以將您的品牌個(gè)性傳達(dá)給客戶，并幫助您吸引目標(biāo)購物者。仔細(xì)做出文本決定，始終牢記目標(biāo)購物者。
您將做出的第一個(gè)印刷決定之一是您的字體是襯線還是無襯線。這是一個(gè)非常基本的選擇，但決定了您品牌的總體戰(zhàn)略。簡而言之，如果您想嘗試獨(dú)家、精致的路線，請選擇襯線字體，而如果您希望您的品牌更容易接近和休閑，請選擇無襯線字體。
雖然其他行業(yè)的品牌經(jīng)常使用兩種或三種顏色（或更多）的配色方案，但時(shí)尚品牌往往是單色的，只有一種顏色。原因與時(shí)尚品牌回避圖形標(biāo)志的原因相同——標(biāo)志不應(yīng)分散實(shí)際服裝的注意力。而且由于顏色對服裝非常重要，使用多色標(biāo)志會分散注意力，有時(shí)會與實(shí)際的服裝或配飾發(fā)生沖突。
出于這個(gè)原因，時(shí)尚標(biāo)志往往只有一種顏色……而這種顏色往往是黑色。這也不是偶然的。黑色通常與所有事物相得益彰，使其成為整個(gè)時(shí)尚界的標(biāo)志色——因此表達(dá)了“……是新的黑色”。
但是，您可以自由使用適合您品牌的任何顏色。如果您的整個(gè)服裝系列都是黑色的，您可能希望為您的logo選擇白色或灰色色調(diào)以提高知名度?；蛘?，您可能想選擇一種代表您品牌的特定顏色并堅(jiān)持使用該顏色；例如，時(shí)尚品牌 H&M 和優(yōu)衣庫都偏愛紅色作為品牌宣傳。有趣的是，紅色在最受關(guān)注的顏色中僅次于黑色。
除了在襯線和無襯線之間進(jìn)行選擇之外，您還必須在logo文本中選擇曲線到直線的程度。
這個(gè)想法是這樣的：直線和銳角表示穩(wěn)定、力量和嚴(yán)肅，而曲線表示有趣、包容和友好。根據(jù)您的品牌標(biāo)識，您希望在樂趣和嚴(yán)肅性之間取得適當(dāng)?shù)钠胶狻?nbsp;
如果你要全力打造一個(gè)獨(dú)家的高端品牌，你會想要最小的曲線——看看 Prada 如何壓扁 P、R 和 D 中的曲線，使它們變得更加塊狀。但如果你想要一個(gè)任何人都可以使用的品牌，你會想要更多的曲線，比如北臉。
當(dāng)然，大多數(shù)品牌都會想要介于兩者之間的東西，專門為自己的個(gè)性定制。這就是為什么我們鼓勵您發(fā)揮創(chuàng)造力——根據(jù)您的需要調(diào)整您的logo，只添加盡可能多的曲線或盡可能少的曲線。
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