誰(shuí)會(huì)相信一個(gè)看起來(lái)很丑的美容品牌？美容標(biāo)志的重要性不僅僅在于品牌識(shí)別——它們必須以看起來(lái)不錯(cuò)的承諾來(lái)吸引顧客。對(duì)于一個(gè)看起來(lái)平淡無(wú)奇或沒(méi)有靈感的標(biāo)志，這幾乎是不可能的。
如果您正在設(shè)計(jì)美容標(biāo)志，我們?cè)谙旅媸占?10 個(gè)最佳美容標(biāo)志。我們解釋了它們?nèi)绱顺晒Φ脑?，并討論了您在設(shè)計(jì)自己的產(chǎn)品時(shí)可以借鑒的三個(gè)專家提示。我們甚至向您展示如何從頭開始設(shè)計(jì)自己的logo。
正如我們?cè)?a href="http://m.8hno.com/logo/177.html" target="_self">logo形狀指南中所解釋的那樣，圓圈代表完整性——即使它們不完整。The Body Shop 非常了解這一點(diǎn)，擁有一個(gè)幾乎完整的圈子。我們?cè)谙旅娴奶崾局羞M(jìn)行了更多解釋，但美容品牌喜歡圓圈，因?yàn)樗鼈兘ㄗh該品牌銷售客戶所缺少的完整產(chǎn)品。
但 Body Shop 的美容標(biāo)志不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的圓圈。作為突出的東西，頂部的休息對(duì)于記憶和品牌保留非常有用。月桂葉裝飾不僅強(qiáng)調(diào)了圓形，而且使標(biāo)志更加美觀。所有這些元素結(jié)合在一起，將焦點(diǎn)保持在中心，最重要的部分：品牌名稱。
他們的顏色也是明智的選擇。許多美容品牌選擇自然或有機(jī)的氛圍，因此綠色是合乎邏輯的選擇。但 Body Shop 使用的較深的綠色也暗示了熟練和有效，這是一個(gè)擁有大量“不起作用”產(chǎn)品的行業(yè)的寶貴特征。
Herbal Essences 遵循與 Body Shop 相同的思想流派：圓圈、中心的名稱和較深的綠色陰影。最大的不同是草本精華更難觸及“天然”的內(nèi)涵——畢竟，“草本”是他們的名字。這就解釋了突出的葉子裝飾。
另一個(gè)很大的區(qū)別是它們的排版。Herbal Essences 使用帶有大量曲線的俏皮字體。如果你仔細(xì)觀察，你甚至可以在字體中看到一些葉子的形狀，進(jìn)一步加深了自然的聯(lián)想。它也是黑色的，這使公司看起來(lái)更加嚴(yán)肅，并且將重點(diǎn)放在品牌名稱上而不是藤蔓框架上。
吉列采用了完全不同的方法——最小的曲線和大量的塊狀直線。這些不是美容標(biāo)志趨勢(shì)，而是銷售剃須刀的公司的獨(dú)特設(shè)計(jì)趨勢(shì)。
吉列使用所謂的文字商標(biāo)標(biāo)志：沒(méi)有圖像或吉祥物，只是品牌名稱的程式化版本。粗體、直邊字體使它們看起來(lái)堅(jiān)固耐用，矩形字母模仿剃須刀本身。
這個(gè)標(biāo)志最有趣的方面是微妙的。首先，字母有一個(gè)傾斜，使整個(gè)標(biāo)志看起來(lái)更令人興奮（如果只是直的字母會(huì)有點(diǎn)平淡），并暗示剃須的向前運(yùn)動(dòng)。
第二個(gè)是字母I的獨(dú)特圓點(diǎn)，仿佛被剃須刀切開。在其中一個(gè)字母上使用獨(dú)特的扭曲是一種常見的標(biāo)志設(shè)計(jì)技術(shù)，可以脫穎而出。
潘婷的主要標(biāo)志是他們的名字；金色波浪線并不總是與它一起出現(xiàn)，盡管考慮到該品牌主要銷售美發(fā)產(chǎn)品，它們是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。他們一流的排版以一種看起來(lái)古典但不正式的方式使用襯線。這符合他們的品牌形象，因?yàn)榕随靡呀?jīng)在這個(gè)行業(yè)有一段時(shí)間了，他們可以實(shí)現(xiàn)那種權(quán)威——但仍然很受歡迎——的外觀。
他們的配色方案支持它，因?yàn)楹谏蔷潞土α康念伾ㄈ缥覀兊臉?biāo)志顏色指南中所述）。黃金也往往讓人聯(lián)想到古代和古老智慧的感覺(jué)。
使用我們上面提到的許多趨勢(shì)，Garnier 的標(biāo)志在書中發(fā)揮了作用。他們使用圓形來(lái)保持完整性，并通過(guò)實(shí)際的綠葉視覺(jué)來(lái)強(qiáng)調(diào)自然內(nèi)涵。與 Body Shop 一樣，他們使用深綠色來(lái)展示能力，這也有助于使他們的名字在葉子背景上更容易閱讀。
他們甚至使用稍微改變字母的趨勢(shì)來(lái)進(jìn)行品牌識(shí)別，在這種情況下是 E。他們的無(wú)襯線字體也讓他們看起來(lái)更平易近人和友好。
Sunsilk 也被稱為 Sedal 或 Seda，使用熟悉的圓圈格式，里面有他們的名字。使它與眾不同的是顏色和排版。亮粉色的使用使它看起來(lái)主要是女性化的，與他們的目標(biāo)客戶相匹配，盡管顏色可能會(huì)因產(chǎn)品而異。
排版是這個(gè)美麗標(biāo)志的最佳資產(chǎn)之一，這就是它在所有 Sunsilk 產(chǎn)品上保持不變的原因。它古怪而有趣，圓點(diǎn)或角角的邊緣交替出現(xiàn)——這種創(chuàng)意會(huì)被滿意的顧客記住。
雖然它是一個(gè)美容品牌，但理膚泉的標(biāo)志采用了與最佳健康標(biāo)志相同的設(shè)計(jì)技術(shù)。這絕非偶然——他們品牌標(biāo)識(shí)的一部分是了解美容產(chǎn)品背后的科學(xué)，因此得名“實(shí)驗(yàn)室”。使用與健康品牌相同的標(biāo)志設(shè)計(jì)趨勢(shì)強(qiáng)調(diào)以科學(xué)為基礎(chǔ)的方法。
具體來(lái)說(shuō)，理膚泉使用藍(lán)色（健康和科技標(biāo)志的最愛(ài)）而不是綠色，并且喜歡矩形而不是圓形。盡管這些使該品牌看起來(lái)不如其他美容品牌友好，但它們更吸引志同道合的顧客，他們更喜歡以科學(xué)為基礎(chǔ)的美容產(chǎn)品方法。
作為專門研究頭皮屑的品牌，海飛絲結(jié)合了美容趨勢(shì)和醫(yī)療/健康趨勢(shì)，就像理膚泉一樣。您可以在他們的標(biāo)志中看到這種融合：圓形形狀顯示美容標(biāo)志趨勢(shì)的完整性，但健康標(biāo)志趨勢(shì)中的藍(lán)色占主導(dǎo)地位。
有很多事情可以為這個(gè)標(biāo)志增添趣味：主圓圈內(nèi)的圓圈讓人想起陰陽(yáng)，忽略大寫的隨意排版，以及所有東西的傾斜（甚至是圓圈）。所有這些加起來(lái)使海飛絲的美麗標(biāo)志更具活力和冒險(xiǎn)精神，即使它主要是按規(guī)則行事。
與潘婷一樣，歐萊雅也選擇了文字商標(biāo)。他們已經(jīng)在這個(gè)行業(yè)工作了一百多年，他們可以單獨(dú)利用他們的知名度來(lái)推動(dòng)他們的品牌?？紤]到這一點(diǎn)，使用文字商標(biāo)更強(qiáng)調(diào)他們的名字，作為一個(gè)歷史悠久的品牌，這是他們的主要賣點(diǎn)。
關(guān)鍵是如何讓文字商標(biāo)在沒(méi)有其他視覺(jué)效果的情況下仍然看起來(lái)很有趣。對(duì)于歐萊雅來(lái)說(shuō)，訣竅是讓 O 比其他字母大。考慮到logo中沒(méi)有太多可看的內(nèi)容，這種輕微的修改不會(huì)被忽視，并且可以幫助客戶在更多視覺(jué)logo中識(shí)別品牌。
最后，我們以 Dove 永恒的美麗標(biāo)志結(jié)束。首先是排版，這使它在購(gòu)物時(shí)很容易識(shí)別。這是一種非常獨(dú)特和原始的字體，具有藝術(shù)手寫風(fēng)格。請(qǐng)注意 D 是多么的圓，頂部有斷點(diǎn)，它將觀察者的眼睛“拉”到標(biāo)志的其余部分。
二是鴿子的吉祥物。對(duì)于初學(xué)者來(lái)說(shuō)，它只是一個(gè)抽象的形狀——沒(méi)有像眼睛或羽毛這樣令人分心的細(xì)節(jié)。就像排版一樣，形狀本身使用了大方的曲線，具有平靜和友好的效果。然而，這些曲線上點(diǎn)綴著幾個(gè)尖點(diǎn)，讓這個(gè)美麗的標(biāo)志不會(huì)變得太無(wú)聊。
我們可以從上面最好的美容標(biāo)志設(shè)計(jì)中學(xué)到什么？這是設(shè)計(jì)自己的美容標(biāo)志的三個(gè)實(shí)用技巧。
一般來(lái)說(shuō)，美容產(chǎn)品是為了幫助一個(gè)人的外表，彌補(bǔ)任何缺陷，無(wú)論是真實(shí)的還是形象的。在某種程度上，它們“完成”了你的外表，就像鞋子完成了一套衣服一樣。這就是為什么這么多美容品牌使用圓圈的原因：傾向于那種完整感。
但不僅如此。圓圈也是一種非常吸引人的形狀——因?yàn)闆](méi)有盡頭，只要他們喜歡，它們就會(huì)吸引觀眾。它們對(duì)任何受益于友好的品牌都很有用，但在美容行業(yè)尤其有效，該行業(yè)銷售的產(chǎn)品讓人們開心或興奮。
在美容行業(yè)的所有品牌推廣方法中，有兩種方法尤為突出。首先是想要看起來(lái)自然或有機(jī)的品牌，通常如果他們使用全天然成分，或者可能只是具有天然主題的香味。對(duì)于這些品牌來(lái)說(shuō)，綠色是明確的選擇：綠色是與自然最相關(guān)的顏色，因此對(duì)于尋找天然產(chǎn)品的客戶來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)明顯的線索。
第二種方法更臨床，以科學(xué)為基礎(chǔ)的美容品牌。這些品牌不使用天然成分，而是鼓勵(lì)使用受科學(xué)或技術(shù)啟發(fā)的（安全）化學(xué)混合物。這個(gè)想法是，對(duì)于這些品牌，藍(lán)色效果最好；藍(lán)色是寧?kù)o和信任的顏色，它抵消了人們對(duì)新科學(xué)的懷疑。這就是為什么藍(lán)色也是最好的科技標(biāo)志中常見的標(biāo)志設(shè)計(jì)趨勢(shì)。
排版至關(guān)重要
美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，不乏品牌。這就是為什么您的公司名稱至關(guān)重要的原因——如果客戶不記得您的名字，它將迷失在競(jìng)爭(zhēng)者的海洋中。
雖然您的品牌的實(shí)際命名是關(guān)鍵，但在您的美容標(biāo)志中使用辛酸的排版會(huì)大有幫助。排版不僅可以影響人們對(duì)您品牌的看法——比如潘婷的經(jīng)典外觀或 Herbal Essences 的異想天開的外觀——而且它們還可以增強(qiáng)記憶力。嘗試找到最符合您的品牌標(biāo)識(shí)的字體和樣式：如果您不熟悉，可以查看我們的logo指南。