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耐克品牌的案例研究

命名公司或產(chǎn)品之類的東西聽起來很容易,但是一旦你坐下來寫下所有這些美味的創(chuàng)意想法,作家的障礙就突然冒出來了……砰!怎么辦?你坐著盯著那張白紙,對你在做什么一無所知。


我知道命名有多難。我兒子出生后,我花了整整 5 天的時間給他取名,我什至沒有給他任何我花了幾個月時間寫下來想的名字。命名對我們所有人都很重要。我們想要一個完美的名字。不幸的是,這并不容易。如今,對于一個合適的名字,獲得完美的名字不僅僅是運氣。讓我們來看看我最喜歡的品牌之一。


有些公司的名字很吸引人,但我們很少有人思考為什么會這樣。以耐克為例。每個人都知道他們是誰,我們可以很容易地認出他們的標志,但是名字呢?您知道 1968 年耐克實際上被合并為藍絲帶運動嗎?直到 1978 年,他們才成為耐克。想想“藍絲帶運動”這個名字。這就像說每個佩戴他們產(chǎn)品的人都是藍絲帶贏家。很直白,不用想太多,只是名字不是很朗朗上口。

耐克品牌的案例研究

現(xiàn)在讓我們看看耐克這個名字。Nike 是一個簡短的 2 音節(jié)詞,因此非常容易記住。你知道這個詞背后的意思嗎?沒有比奧運會誕生地希臘更適合尋找田徑運動的地方了。奧運會是如何開始的一直是個謎,但傳說這一切都是由赫拉克勒斯和宙斯開始的。我們都知道,奧運會是一場力量、勇氣、智慧和決心的較量,誰比力量、速度和勝利女神耐克更能助你一臂之力。


這一切都始于與戰(zhàn)爭有關(guān)的泰坦帕拉斯,以及代表仇恨精神的冥河女神冥河?,F(xiàn)在你把戰(zhàn)爭和仇恨放在一起,他們有 4 個孩子,Zelus(競爭)、Nike(勝利)、Cratos(力量)和 Bia(力量)。耐克是力量、速度和勝利的女神。她將榮耀和名聲授予戰(zhàn)場周圍的神靈和女神。因此,穿著耐克產(chǎn)品就像獲得了這樣的獎勵。知道這個背景故事讓我更想購買耐克產(chǎn)品,我相信他們希望人們知道它的含義。


回到最初的名稱“藍絲帶運動”,耐克從未偏離其名稱的最初目標。每個人都是耐克的贏家。佩戴產(chǎn)品本身會讓您成為贏家。因此,如果您想知道“名稱中有什么”,那么您就知道了。正是出于這個原因,這是我最喜歡的品牌之一。這意味著什么。這不僅僅是從帽子中選擇的隨機名稱。他們也可以從幾個希臘神或女神中挑選出來。他們選擇耐克是因為她最能代表他們的產(chǎn)品。


信不信由你,這就是耐克得名的原因。這是一個比我在這里解釋的更復(fù)雜的過程。知道答案后就很容易猜出來了。有點像當(dāng)你看到一個聰明、酷的標志設(shè)計時,你是如何知道它的,但想出這個設(shè)計是一個艱難的過程。


所以命名非常困難,需要一些工作,但是,這是品牌推廣的重要組成部分。如果您找到適合您的方法,請堅持下去。不要害怕嘗試新事物,去爭取金牌。


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