無論你是否是漫威的鐵桿粉絲，我想我們都同意漫威是他們那個(gè)時(shí)代最具標(biāo)志性的品牌之一。Marvel 在開幕周末期間從“復(fù)仇者聯(lián)盟：終局之戰(zhàn)”的全球票房銷售中積累了 1.2B 美元。盡管這打破了世界范圍內(nèi)的國家記錄，但這只是漫威一長串成就中的一項(xiàng)成功。在前六天，《黑寡婦》的國內(nèi)票房就突破了 1 億美元大關(guān)。這使得它在大流行期間最快地做到了這一點(diǎn)，這是漫威的又一個(gè)打破紀(jì)錄。   

當(dāng)談到他們的品牌形象時(shí)，Marvel 是最大膽的公司之一，他們?cè)谛麄髦胁扇×舜竽懙呐e措。漫威影業(yè)為諸如“船長”、“蜘蛛”之類的詞語以及數(shù)以千計(jì)的其他詞語賦予了新的含義，這些詞語已將這家電影制片廠注冊(cè)為忠實(shí)的粉絲。漫威影業(yè)不僅在網(wǎng)上發(fā)布了一位藝人的辭職信，而且他們過去還推出了一些非常瘋狂的特技，即使是最長期的粉絲也感到震驚。 

盡管在某些人看來，該品牌的傳奇超級(jí)英雄、誘人的圖形和獨(dú)一無二的角色是吸引我們來到工作室的原因，但實(shí)際上有一系列動(dòng)作結(jié)合在一起，讓我們愛上了標(biāo)志性的漫威工作室。我們可以從 Marvel 取得的成就以及他們?nèi)绾谓⒁粋€(gè)深受數(shù)十億粉絲喜愛的平臺(tái)中學(xué)到很多東西。 

他們是一個(gè)有意義的品牌 

當(dāng)我們思考生活中的品牌以及我們從中使用的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，我們必須問問自己它們對(duì)我們到底有多重要。我們中的許多人認(rèn)為我們周圍的品牌是理所當(dāng)然的，他們將始終為我們提供高質(zhì)量的內(nèi)容。要意識(shí)到一個(gè)品牌在你生活中的重要性，問問自己如果它明天消失會(huì)對(duì)你的生活產(chǎn)生多大的影響。對(duì)于品牌來說，知道如何讓你的粉絲足夠關(guān)心你的品牌，如果你離開，他們的世界將會(huì)改變，這非常困難。 

也許您可以為您的專營權(quán)吸引觀眾，但建立一個(gè)人們?nèi)绱岁P(guān)心以致于當(dāng)它離開時(shí)他們真正受到影響的專營權(quán)則是另一回事。漫威是少數(shù)幾個(gè)能夠在他們的時(shí)代實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的工作室之一，并創(chuàng)建了一個(gè)擁有真正關(guān)心他們和他們的角色的忠實(shí)粉絲的特許經(jīng)營權(quán)。漫威影業(yè)不僅創(chuàng)造了粉絲觀看的電影和角色，還將工作室本身打造成了人們真正關(guān)心的品牌。 

漫威工作室是如何做到這一點(diǎn)的？ 

漫威不僅尊重他們的觀眾，他們也尊重他們的角色。他們沒有急于拍幾部好電影并從中獲利，而是慢慢來。他們花時(shí)間給每個(gè)角色他們應(yīng)得的時(shí)刻，用他們自己的電影和他們自己的大量屏幕時(shí)間。通過這樣做，他們?cè)试S觀察者與角色一起成長并與他們建立關(guān)系。他們投入到他們的故事中，并且能夠真正接近角色。 

漫威并沒有通過一次制作太多電影或匆忙發(fā)布日期來偷工減料。他們向粉絲們展示了他們關(guān)心角色本身，并同樣投入到創(chuàng)造最好的產(chǎn)品上。通過這樣做，隨著角色和電影的成長，粉絲們開始投入其中。他們?nèi)娜獾赝度虢巧?，如果這意味著給予角色他們應(yīng)得的東西并且粉絲們看到了，他們?cè)敢獾却?nbsp;

漫威先行 

在某事上成為第一個(gè)總是有利有弊。三星可能令人印象深刻地率先推出了翻蓋手機(jī)，但他們并沒有取得應(yīng)有的成功。另一方面，Airbnb 可能不是第一個(gè)提出在線房屋租賃想法的人，但它們肯定是現(xiàn)在使用最廣泛的。盡管這似乎是一項(xiàng)不可能的壯舉，但漫威已經(jīng)成功地做到了這一切。Marvel Studios 已經(jīng)成功地成為第一個(gè)成功制作連鎖電影的公司，而且它們是最好的。該品牌是第一個(gè)成功地做他們所在行業(yè)最知名的事情并且做得非常好的品牌。 

漫威冒險(xiǎn) 

沒有人可以否認(rèn)，該品牌曾冒險(xiǎn)將其品牌發(fā)展到現(xiàn)在的位置。在我們這個(gè)時(shí)代，我們已經(jīng)看到許多品牌冒著精心策劃的風(fēng)險(xiǎn)，拉動(dòng)宣傳噱頭，做一些瘋狂的事情，但要充分了解這意味著什么以及它如何使漫威工作室受益，讓我們來看看他們多年來所做的事情。 

改變類型。當(dāng)漫威決定徹底改變類型并探索更多動(dòng)作喜劇時(shí)，他們冒了很大的風(fēng)險(xiǎn)。這促使他們將《蟻人》和《守護(hù)者》等電影帶入了他們的世界，并看看粉絲們對(duì)此有何反應(yīng)。 

構(gòu)建故事情節(jié)。如果你是第一次看漫威，然后開始隨機(jī)選擇一部電影，你可能會(huì)很困惑。漫威已經(jīng)建立了一個(gè)故事情節(jié)，隨著他們發(fā)行的每一部電影繼續(xù)構(gòu)建，所以如果你隨機(jī)看一部電影，你可能會(huì)感到失明。這是有風(fēng)險(xiǎn)的，因?yàn)樗赡軙?huì)減少觀眾的數(shù)量。 

這些只是漫威工作室承擔(dān)的眾多風(fēng)險(xiǎn)中的兩個(gè)。然而，重要的是要知道，漫威從來沒有盲目地闖入任何事情。每個(gè)風(fēng)險(xiǎn)都經(jīng)過計(jì)算，品牌權(quán)衡是否值得。盡管對(duì)觀眾來說，這似乎是輕率的決定，但漫威計(jì)算了每一個(gè)決定。 

我們從品牌中學(xué)到了什么？ 

有沒有可能建立一個(gè)像漫威電影宇宙一樣強(qiáng)大的品牌？雖然這可能并不容易，但這是可能的。通過那些平躺在臉上并在幾乎不可能的情況下站起來的角色，工作室一直向我們展示的相關(guān)角色比任何東西都重要。通過看似無敵的超級(jí)英雄，有令人心碎的背景故事和真正的友誼。有友好的玩笑，內(nèi)部笑話和相關(guān)的戲劇。 

要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)深受客戶喜愛并建立信任的品牌，您的品牌需要相關(guān)的特征。您需要一個(gè)鼓舞人心、始終如一且具有相關(guān)性的品牌，能夠直擊客戶的內(nèi)心。您可能沒有超級(jí)英雄的力量來支持您，但人們尊重一個(gè)將客戶放在首位并且對(duì)觀眾坦率和真實(shí)的品牌。不要急于求成，專注于建立一個(gè)對(duì)客戶有意義的可靠品牌。