Netflix 廣受歡迎的《怪奇物語》不僅僅是一部電視節(jié)目。該節(jié)目獨(dú)特的風(fēng)格和濃重的懷舊因素使其成為流行文化現(xiàn)象。這是對(duì) 80 年代冒險(xiǎn)電影、引人入勝的科幻史詩和可怕的恐怖故事的致敬。因此，其獨(dú)特的標(biāo)志被廣泛認(rèn)可和喜愛。它被印在各種商品上，并以無數(shù)種方式被模仿。

但是這個(gè)引人注目的標(biāo)志設(shè)計(jì)是如何構(gòu)思出來的呢？是什么讓它對(duì)節(jié)目的身份和粉絲如此完美？企業(yè)主可以從“Stranger Things”標(biāo)志中學(xué)到什么來打造自己的品牌？ 

今天的標(biāo)志傾向于使用時(shí)尚、簡約的排版。幾十年來已經(jīng)證明了Myriad、Futura、Avenir 和 Helvetica 等現(xiàn)代字體的吸引力。然而，1970 年代末和 80 年代初是排版實(shí)驗(yàn)的時(shí)代。無論好壞，平面設(shè)計(jì)師都在玩字距調(diào)整、漸變、色塊、陰影、傾斜的基線和扭曲的字體。這使文字標(biāo)記時(shí)代成為公司標(biāo)志的主要形式（參見 IBM、FedEx、Google 等），品牌設(shè)計(jì)師開始擺脫老式標(biāo)志的象形/標(biāo)志風(fēng)格（如麥當(dāng)勞、殼牌、和斯特拉阿圖瓦）。

這也是電影和電視的變革時(shí)代，新概念、電影風(fēng)格和特效使它們比以往任何時(shí)候都更加身臨其境。節(jié)目開始大量推銷。因此，他們都需要一個(gè)獨(dú)特的品牌標(biāo)識(shí)——從他們的標(biāo)題設(shè)計(jì)的獨(dú)特方式開始。

字體是塊狀和粗體，大量使用漸變和水平線來代表活力和創(chuàng)新。這在那個(gè)時(shí)代的科幻經(jīng)典中尤為明顯。

對(duì)“怪奇物語”標(biāo)志的影響

該節(jié)目的制作人 Duffer Brothers 與名副其實(shí)的制作工作室 Imaginary Forces 密切合作。他們希望在喚起觀眾懷舊情緒的同時(shí)，向該類型的開創(chuàng)性書籍和電影致敬。

根據(jù)首席設(shè)計(jì)師 Jacob Boghosian 的說法，Contend 機(jī)構(gòu)的標(biāo)志設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)借鑒了各種斯蒂芬金小說封面上使用的字體。一個(gè)關(guān)鍵的影響可能是“不同季節(jié)”，這是“站在我身邊”首次出現(xiàn)的選集。由于Stranger Things分享童年友誼和個(gè)人成長的主題，這是一個(gè)恰當(dāng)?shù)闹戮础?nbsp;

在作者姓名和書名中，一行文本的第一個(gè)和最后一個(gè)字母明顯更大，超出基線與另一行相交。 

他們還引用了異形的開場標(biāo)題序列作為影響。雖然字體相當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)（Helvetica Black），但字母是逐漸組合的，但字距非常高，配樂很緊張。簡單性與這種脫節(jié)的方式相結(jié)合，使這個(gè)序列成為標(biāo)志性的。 

《怪奇物語》的標(biāo)題序列顛倒了這一點(diǎn)。字標(biāo)組合緩慢，但整個(gè)字母脫節(jié)地飄到一起。整體基調(diào)同樣緊張而神秘，就像外星人的開場序列一樣。 

后面幾季的《怪奇物語》字標(biāo)很好地利用了漸變，如下所述。在這里，漸變不僅僅是一種風(fēng)格選擇：它們象征著角色不斷變化的現(xiàn)實(shí)之間的模糊線條。戲劇性的字體以粗橫條為界，與時(shí)代風(fēng)格相協(xié)調(diào)。史蒂文斯皮爾伯格的 Amblin Entertainment 的著名標(biāo)志包括這個(gè)主題以及斯皮爾伯格的開創(chuàng)性電影ET中的標(biāo)志性鏡頭，Stranger Things對(duì)此表示敬意。

與那個(gè)時(shí)代的許多字標(biāo)不同，Stranger Things 的標(biāo)志確實(shí)使用了襯線字體而不是無襯線字體。不過，這對(duì)節(jié)目的視覺基調(diào)很有效。字標(biāo)采用經(jīng)典的 ITC Benguiat 字體。正如我們將在下一節(jié)中進(jìn)一步討論的那樣，字體的傾斜橫桿和鋒利的襯線賦予它一種陰謀感。Benguiat 在歷史上也是一個(gè)很好的選擇，因?yàn)樗谡麄€(gè) 80 年代經(jīng)常被使用，包括專輯封面和適當(dāng)?shù)倪x擇你自己的冒險(xiǎn)書籍。

輪廓風(fēng)格化（將人物的輪廓留有內(nèi)部負(fù)空間）在 80 年代也很不尋常，但可以追溯到 70 年代（參見著名的星球大戰(zhàn)標(biāo)志）以及經(jīng)典驚悚片如眩暈。

Stranger Things字標(biāo)最獨(dú)特的方面之一是文本頂行中不成比例的字母大小。如前所述，低于基線的擴(kuò)展“S”和“R”受到斯蒂芬金書籍封面的啟發(fā)。然而，這種技術(shù)也被用于另一個(gè)標(biāo)志性的冒險(xiǎn)故事。它為logo提供了平衡而動(dòng)態(tài)的外觀，同時(shí)有助于將單詞整合到一個(gè)有凝聚力的標(biāo)題中。 

分析陌生事物logo

Stranger Things的字標(biāo)采用 ITC Benguiat 字體。在第一季，這被風(fēng)格化為明亮的紅色文字的空白輪廓。 

首先，彎曲的襯線以尖角結(jié)尾，喚起危險(xiǎn)感。橫桿和計(jì)數(shù)器都略微傾斜，一些筆劃（例如“A”）也顯著彎曲。一個(gè)有趣的細(xì)節(jié)是襯線指向字符的底部并在內(nèi)部終端處成正方形。 

同時(shí)，加長的頂欄和緊密的間距使字母靠得更近。這創(chuàng)造了一種復(fù)雜的美學(xué)，也反映了展覽的連通性主題。字距非常緊，以至于字母實(shí)際上滲入了每個(gè)點(diǎn)，象征著節(jié)目中描繪的現(xiàn)實(shí)的模糊線條。

一條戲劇性的水平線，也是一個(gè)輪廓，與文字標(biāo)記的頂部接壤，以獲得戲劇性的效果。不過，首席設(shè)計(jì)師 Jacob Boghosian 并沒有在底部添加相同的邊框，而是將其放在“陌生人”一詞下方，以便“事物”會(huì)中斷線條。這是第 1 季故事情節(jié)的完美象征，年輕的威爾·拜爾斯在其中穿越到了另一個(gè)名為“顛倒”的維度。

為了增強(qiáng)這種中斷感，“陌生人”中的“S”和“R”明顯大于其他字母，低于基線以符合折線。這個(gè)細(xì)節(jié)已經(jīng)成為標(biāo)志最獨(dú)特的元素之一，如以下模仿所示：

陌生事物標(biāo)志的演變

在第 1 季之后，Stranger Things字標(biāo)開始使用數(shù)字來表示當(dāng)前季節(jié)。每個(gè)數(shù)字都呈現(xiàn)為字標(biāo)后面的大型設(shè)計(jì)，共享其引人注目的襯線和銳角。 

怪奇物語 2 標(biāo)志

第 2 季的logo保留了輪廓，但紅色的霧氣圍繞著字標(biāo)，橙色的光芒從中心點(diǎn)擴(kuò)展。這種美學(xué)反映了我們的世界與顛倒之間的模糊界限，以及對(duì)超自然現(xiàn)象的日益重視。巨大的“2”在文本上方和下方延伸。它的深紅色漸變?cè)黾恿艘环N危險(xiǎn)感。

怪奇物語 3 標(biāo)志

對(duì)于第 3 季，Stranger Things 的標(biāo)志設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)放棄了輪廓中的負(fù)空間。字母和單杠現(xiàn)在是黑色的，帶有紅色的輪廓，完美地反映了該節(jié)目的神話是如何填充的。數(shù)字“3”的漸變變得更加戲劇化，內(nèi)部由鮮艷的紅色褪色成深紅色。從中心點(diǎn)發(fā)出微弱的紅色光芒。這個(gè)字標(biāo)更加大膽地象征了這一季錯(cuò)綜復(fù)雜的悲劇故事情節(jié)和高度的科幻暴力。

怪奇物語 4 標(biāo)志

第 4 季計(jì)劃于 2022 年 5 月上映，如果它的文字標(biāo)記有任何跡象，我們將看到該劇回歸到最初的主題。字標(biāo)已將黑色字母褪色為半透明灰色，突出了原始輪廓樣式。

數(shù)字也是較亮的紅色，表示節(jié)目基調(diào)的變化。但最有趣的是，Benguiat 的“4”是如何修改為 logo 的。其粗獷的筆觸、交替的斜面和錐形襯線以及延伸的橫桿使“4”格外引人注目。它幾乎看起來像相交的鋸齒狀道路 - 這可能會(huì)成為本季的故事情節(jié)！

是什么讓 Stranger Things 標(biāo)志如此有效？

人類是高度視覺化的生物。我們比其他形式的信息更有效地存儲(chǔ)和回憶圖片。這部分是因?yàn)椤半p重編碼”，這意味著我們的大腦將視覺信息處理為圖像和該圖像的描述。這就是文字標(biāo)記比簡單地看到一個(gè)單詞更令人難忘的原因之一。象形元素增強(qiáng)了我們的記憶力。 

我們還將圖像與特定的事件和經(jīng)歷聯(lián)系起來。logo對(duì)于品牌認(rèn)知度和聲譽(yù)至關(guān)重要，因?yàn)槿绻龅煤茫M(fèi)者會(huì)將這些圖片與記憶聯(lián)系起來。Apple 的標(biāo)志不僅僅是一顆被咬過的水果——它是我們?cè)讷@得閃亮的新筆記本電腦時(shí)的感受的視覺提醒。迪斯尼的標(biāo)志不僅僅是一座城堡——它是我們童年時(shí)看到的東西，所以它帶來了美好的回憶。

記得那些經(jīng)典的 80 年代電影和斯蒂芬金小說的Stranger Things觀眾會(huì)下意識(shí)地認(rèn)出類似標(biāo)志的印刷元素。想象一下，如果logo看起來像這樣：

這也是一個(gè) 80 年代風(fēng)格的標(biāo)志，但它更讓人聯(lián)想到電子游戲、變形金剛玩具和其他動(dòng)作驅(qū)動(dòng)的流行文化。雖然這種粉絲藝術(shù)是復(fù)古設(shè)計(jì)中的一項(xiàng)有趣實(shí)驗(yàn)，但它不適合Stranger Things 的神秘基調(diào)以及友誼和發(fā)現(xiàn)的主題。 

Stranger Things字標(biāo)借鑒了各種科幻和冒險(xiǎn)電影，在觀眾的腦海中產(chǎn)生了懷舊情緒。他們回憶起希區(qū)柯克電影的驚險(xiǎn)刺激、外星人的恐懼以及公主新娘的神奇探索。我們的感覺記憶是一個(gè)強(qiáng)大的觸發(fā)器，引導(dǎo)我們以某種方式感知新信息。因此，從這些片頭字幕中，人們立即被該節(jié)目迷住了——logo成為了同人圈的共同象征。 

對(duì)于可能無法識(shí)別這些歷史元素的年輕觀眾來說，由于其美學(xué)，該字標(biāo)仍然具有影響力。戲劇性的角度、負(fù)空間和不成比例的字體的組合喚起了神秘的感覺。簡而言之，標(biāo)志設(shè)計(jì)本身很奇怪，這使它成為慶祝奇怪的節(jié)目的理想選擇！ 

包起來

Stranger Things 的字標(biāo)絕對(duì)是近期流行文化中最具標(biāo)志性的標(biāo)志之一。就像它回想起 20 世紀(jì)的經(jīng)典電影一樣，它可能會(huì)激發(fā)其他科幻驚悚片和冒險(xiǎn)故事。從設(shè)計(jì)的角度來看，它確實(shí)證明了創(chuàng)意排版的力量。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還出色地設(shè)計(jì)了一個(gè)可以為每個(gè)季節(jié)巧妙定制的標(biāo)志，同時(shí)保持連續(xù)性。

作為一種營銷策略，很難與這個(gè)字標(biāo)的品牌潛力相媲美。即使不看文字，人們也會(huì)立即認(rèn)出這個(gè)字標(biāo)。它體現(xiàn)了節(jié)目獨(dú)特的審美和基調(diào)。此外，它還兼作引人注目的標(biāo)志，非常適合商品！ 

粉絲和普通觀眾都喜歡Stranger Things 的標(biāo)志，這并不奇怪。很少有其他文字標(biāo)記能如此簡潔地結(jié)合流行文化的敬意和排版的心理影響。有一件事是肯定的：這個(gè)標(biāo)志將在未來幾年被研究和模仿。 

如果您希望為您的品牌設(shè)計(jì)自己的超令人難忘的logo，請(qǐng)從 Imaginary Forces 的劇本中獲取一頁。使用排版而不是使用開箱即用的字體。確定什么會(huì)引起目標(biāo)受眾的共鳴，并利用他們的感官記憶。請(qǐng)記住，最好的標(biāo)志能喚起情感和記憶，而不是簡單地象征您的業(yè)務(wù)！例如，Stranger Thingslogo包含來自節(jié)目本身的零圖像。相反，它巧妙地建立了一種只有輕微象征意義的視覺基調(diào)（例如，中斷的水平條和重疊的襯線）。 

正如我們從 Apple 和 Nike 等流行的標(biāo)志中看到的那樣，最好的標(biāo)志設(shè)計(jì)最終是表達(dá)性的，而不是描述性的。這就是為什么創(chuàng)造性地使用排版可以走這么長的路！使用正確的樣式，您甚至不需要任何圖形元素。