人與他的印記是1970 年 2 月的第三印象的標題

每一期印象雜志都有一個特定的主題，并委托了一些澳大利亞最受尊敬的設計師參與該項目。本期以已故美國平面設計師Les Mason (1924–2009) 設計的商標和符號為特色，他于 1961 年從洛杉磯搬到墨爾本。

這是一個有趣的閱讀，下面重新輸入了一些內(nèi)容。

男人和他的印記：最近一檔電視節(jié)目讓三對夫妻參與了一個單詞聯(lián)想游戲，旨在表明一對夫妻的情感兼容性。主持人會說一個詞，然后每個參賽者必須立即寫下想到的第一個詞。線索中有“企鵝”和“貝殼”這兩個詞。當提到前者時，三個人寫下了“書”。后者帶來了五個回復，閱讀“汽油”。這個結果可能無法證明任何關于兼容性的事情，但它是商標可以在公眾潛意識中留下印記的不可撤銷的證明。

陶瓷標記

發(fā)掘表明，2000 多年前，來自美索不達米亞和埃及地區(qū)的粘土磚和屋頂瓦片在烘烤之前就已經(jīng)留下了痕跡。這些標明了制造產(chǎn)品的工匠的名字和它們的原產(chǎn)地。在羅馬陶瓦上也發(fā)現(xiàn)了類似的標記 (5)。它們通常由面板或圓圈內(nèi)的字母組成。

油燈、雙耳瓶等普通家用器皿上也印有這類商標和其他符號。珍貴的薩索斯葡萄酒的罐子上展示了海豚和跪弓箭手的標志（20），而羅德島的雙耳瓶總是帶有玫瑰符號。

在非常廣泛的地區(qū)發(fā)現(xiàn)了一種特別好的油燈，其名稱為 Fortis，上面印有一個環(huán)繞棕櫚葉的花環(huán)標志 (1)。多年來，它顯然是一個大賣家，直到來自各省的廉價復制品占用了富通商標并充斥市場。

其他著名的陶瓷標記是在 18 世紀及以后的法國塞夫爾瓷器上發(fā)現(xiàn)的那些。法國國王壟斷了塞夫爾瓷器，因為只有屬于他的工廠才能生產(chǎn)它。每件作品都仔細標記了一個標志，通常表明當時的國王。

石匠的標志

中世紀歐洲的石匠以他們在成品上雕刻的標志而聞名（6）。這些標志仍然可以在許多德國大教堂和那個時期的建筑物上看到。砌體是一門高技能的藝術，需要多年的學徒期。或許是因為他們在文盲時代的專業(yè)知識，共濟會建立了強大的行會或會所，這些行會或會社發(fā)展了秘密和儀式化的交流方式，他們的標志與之相關。

有趣的是，博?？卦谒摹睹缹W史》中說：“對于沒有文化的人來說，符號具有非凡的舒適和迷人的力量?！?共濟會小屋在本質(zhì)上具有強烈的宗教色彩，并存活了幾個世紀。學徒期滿時，他們的主人給他們的師傅發(fā)信號。如果一個會社不贊成成員的行為，他可能會被開除，并從他身上拿走他的標志。這實際上消除了他作為泥瓦匠的身份，并阻止了他的工作。石刻痕跡的存在時間長達六百年，是后來各種痕跡的雛形。

許多其他行會也有自己的標志，并強迫成員使用它們作為專有標志，以實施他們的壟斷和控制貿(mào)易。在行會經(jīng)濟中，這些相當于警察標記。在法國和意大利各州的金銀匠行會、英國的羊毛和亞麻織布工、奧地利的 Hammersmith 行會以及大多數(shù)德國行會中都可以找到例子。

徽章

紋章是一種世襲的個人識別系統(tǒng)，由中世紀基督教世界的貴族開始在他們的盾牌上涂上彩色圖案或識別“武器”時發(fā)展起來的。

它進化的原因有很多。12世紀西歐的封建制度使貴族成為自己領地的統(tǒng)治者。他們的農(nóng)奴和私人士兵總是文盲，但他們可以認出他們必須向其致敬的紋章。反過來，他們的制服上也佩戴著從領主手中奪走的徽章。

在那個時期的大型錦標賽和戰(zhàn)爭時期，徽章被用作識別標記。在十字軍東征期間，當來自許多國家和公國的軍隊聯(lián)合起來向耶路撒冷進軍時，它們變得特別突出。

在盾牌上佩戴五顏六色的符號也適合當天的盛況和儀式，并表明在集會上的優(yōu)先權。后來，這些武器被改編成印章，以對文件進行認證。

雖然徽章在 12 世紀末很普遍，并且已成為整個歐洲封建社會不可或缺的一部分，但直到幾個世紀后，嚴格的繼承法和復雜的設計規(guī)則才成為中央權威的控制之下。

在英格蘭，最終權威是先驅學院，該學院于 1484 年由理查三世成立。只有學院可以授予新武器。

隨著幾個世紀以來貿(mào)易實踐的擴大，越來越需要武器作為文件上的印章，但在 15 世紀，公司經(jīng)常被授予武器以促進商業(yè)交易。這種做法一直持續(xù)到現(xiàn)在，許多銀行、保險公司和公司都有徽章。

什么是商標？

一個詞、字母、一組字母、符號或這些的任何組合，用于識別所應用物品的來源或所有權。例如可口可樂銘牌、Westinghouse W、IBM 字母、Mercedes 星號和符號中的 Shell 名稱。

商標應該如何使用？

商標可用于信箋和商業(yè)表格、包裝和車輛、工廠和辦公室、海報和廣告、招牌和霓虹燈顯示屏、電影和電視廣告、火柴盒、菜單、標簽、支票——簡而言之，使用商標的可能性沒有限制。其使用范圍將取決于服務或產(chǎn)品的性質(zhì)、公司規(guī)模、財務手段和其他相關因素。

如果商標的曝光受到限制，那么最好使用銘牌、首字母或圖形標記，而不是抽象符號，或者將后者與前者結合使用。

通過智能使用，商標不僅僅是一個識別標志。它充當有效的廣告，創(chuàng)造良好的意愿，銷售產(chǎn)品，并使公司保持在公眾視野中。

什么是好的商標？

它必須使公司與其他公司區(qū)分開來。它必須向公眾展示公司所需的形象。它的形式應該是簡單的，因為 (a) 簡單的形式會給眼睛和心靈留下最強烈的印象 (b) 它必須在不利的條件下被立即識別：從經(jīng)過的火車上，在翻轉的其他通信中頁面、對電視廣告的簡要一瞥等。 (c) 當縮小到最小尺寸時，它必須保持其形式。

它必須針對其最廣泛的應用進行設計。它可能需要用于大型霓虹燈標志以及極端減少，并且可能用于不同的顏色程序。

最新的符號是必不可少的，因此應避免使用當前和可數(shù)據(jù)的設計時尚。商標可能需要偶爾修改以保持公司形象的進步。