品牌原型用于指導和加強品牌故事。選擇原型可以幫助您的品牌與當前和未來的客戶建立有意義的關(guān)系。這也是從繁忙的市場中脫穎而出并給潛在買家留下持久印象的好方法。

想想看。獅子辛巴、佛羅多巴金斯和勇敢的心有什么共同點？他們都是英雄，勇敢地為更大的利益而戰(zhàn)——通常是自費。英雄只是文學、電影和電視節(jié)目中使用的一種原型。原型是講故事的重要組成部分，因為它們激發(fā)情感并在角色和觀眾之間建立個人聯(lián)系。

以下是您需要了解的有關(guān)品牌原型的信息，以及如何為您的業(yè)務選擇一種。

什么是品牌原型？

原型通常與故事中的人物相關(guān)聯(lián)。然而，它們通常與遠遠超出劇本界限的主題和情感聯(lián)系在一起。根據(jù)品牌中的原型，“原型代表了一種跨越時間、世代和文化的思想模式和思維方式?！?原型隨著時間的推移保持一致，因為它們代表了人性固有的價值觀、特征和動機。

例如，人們不斷受到英雄的啟發(fā)。英雄代表著我們每個人內(nèi)心深處的勇氣。耐克等品牌體現(xiàn)了英雄原型，激勵我們成為最強大、最勇敢的自己。耐克鞋款可能會隨著時間而改變。但是，無論是哪一年，英雄總是會讓人類感到有力量和動力。

英雄只是用來引導現(xiàn)代品牌個性的十二個核心原型之一。這十二個角色最初是在 2001 年由 Carol S. Pearson 和 Margaret Mark 出版的一本名為《英雄與亡命之徒》的著名書中概述的。這本書概述了如何使用原型故事在內(nèi)部和外部創(chuàng)建一個強大的身份。它還警告不要濫用原型，解釋每個角色在哪里以及如何經(jīng)歷垮臺。

為什么原型很重要？

正如我們上面所討論的，原型利用了普遍的人類欲望。他們接受銷售宣傳和價值主張，并將其轉(zhuǎn)化為人們理解的角色。這一切聽起來溫暖而模糊，但現(xiàn)在您可能想知道：原型如何與業(yè)務目標相關(guān)聯(lián)？

我們不怪你問。要了解為什么品牌原型對您的底線很重要，請考慮原型品牌的以下三個好處：

原型支持差異化

想知道如何在飽和市場中脫穎而出？一個強大的原型可能是答案。原型會激發(fā)您深入挖掘品牌的根源，并找出您所做的一切背后的原因。塑造您品牌開端的人物、地點和理念對于您的品牌來說是真正獨一無二的。當您與行業(yè)中的另一個品牌共享相同的原型時，這一點尤其重要。

如果您正在努力脫穎而出，請記住使您的品牌成為稀有寶石的 DNA。

原型為品牌體驗定下了基調(diào)。

原型為體驗和與客戶的關(guān)系奠定了基礎。例如，具有照顧者原型的品牌會散發(fā)出樂于助人、風度翩翩和支持性的個性。一旦建立了這些特征，人們就會對下一次品牌體驗設定期望。希望該品牌不辜負這些期望。當它這樣做時，客戶學會信任你和你必須提供的東西。重復、一致的體驗是忠誠客戶群的基礎。

原型挖掘客戶的需求。

原型的力量在于它們可以根據(jù)您的受眾的需求和需求專門定制。無論是他們渴望的創(chuàng)造力、動力還是創(chuàng)新——都有一個原型。換句話說，品牌使用原型在受眾需求和您的產(chǎn)品之間建立聯(lián)系。這有助于他們了解為什么您的產(chǎn)品可以增強您的個人目標，從而與消費者建立更牢固、更真實的聯(lián)系。

選擇您的品牌原型

為您的品牌找到正確的原型對于建立一個讓人感覺相關(guān)、一致和獨特的身份至關(guān)重要。當您更多地了解十二種最常見的原型時，請考慮哪些適合您的品牌。

英雄

我們已經(jīng)討論了英雄品牌如何讓客戶感到強大、有能力和有動力。此外，英雄原型還在于向世界灌輸積極的變化。要成為英雄，品牌必須鼓勵其追隨者堅持自律并克服挑戰(zhàn)。然而，要小心，不要顯得過于自負或冷漠。

魔術(shù)師

神秘。潛在的。轉(zhuǎn)型。這些是魔術(shù)師原型所體現(xiàn)的特征，以直覺和魅力而聞名。魔術(shù)師的原型不如創(chuàng)造者常見，但也有類似的獨創(chuàng)性和創(chuàng)造力。魔術(shù)師品牌包括迪士尼、MACApple、AX TED 和 XBOX。富有想象力是關(guān)鍵，但一定要保持現(xiàn)實主義和可實現(xiàn)性。

叛逆不法之徒

叛逆不法之徒是酷而可愛的原型叛逆原型角色。無論是在社交媒體上使用臟話還是發(fā)布有風險的廣告，這個歹徒都不遵守社會規(guī)范。事實上，它為震驚和敬畏而生。Harley Davidson、Oskar Blues Brewing、Nasty Gal 和 Virgin 都是違背現(xiàn)狀的品牌。成為不法之徒是一條很好的路線。你很可能會冒犯這個原型的人——只要確保不是你的目標受眾感受到了灼傷。

探險家

探索者品牌是外向、冒險和勇敢的。Patagonia、REI 和 Topo Designs 等公司都是探索者品牌的絕佳例子。在對產(chǎn)品和使命充滿冒險精神的同時，他們也激勵客戶開拓新道路，勇于挑戰(zhàn)未知。邀請客戶加入您的旅程，但要讓他們有所幫助，這樣他們就不會在此過程中感到被排斥在外。

圣人

圣人就像一個值得信賴、聰明的朋友，你永遠可以依靠。谷歌和華爾街日報是人們尋求信息的圣人品牌的例子。Oprah、Marie Forleo 和 Dear Sugars 播客是也體現(xiàn)了這些特征的角色，盡管他們正處于個人成長和自我提升的道路上。因此，這些角色有一個共同的目標：在旅途中分享知識的同時了解世界。避免試圖聽起來太聰明，因為這會使您的客戶感到自卑。

無辜者

純真的品牌是簡單、無憂無慮、快樂的。因此，當人們需要清新、透明、積極向上的推動力時，他們是可以求助的角色。然而，他們保留了一組人們可以依賴的保留?？沙掷m(xù)發(fā)展、健康和食品類別的品牌通常是無辜的。想想：第七代、鴿子、誠實公司和 Warby Parker。無辜的品牌有時缺乏骨氣，因此請確保您正在定義自己的價值觀并與他們站在一起。

創(chuàng)造者

正如您可能已經(jīng)猜到它的名字一樣，創(chuàng)作者原型是一種藝術(shù)原型。也被稱為建設者，創(chuàng)意原型涉及發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)新。樂高是一個以其創(chuàng)造者原型而聞名的品牌。樂高尋求通過拓展兒童潛力的創(chuàng)造性游戲來重新定義人類的可能性。創(chuàng)作者慶祝所有藝術(shù)事物，但它仍然保持對真理和正直的承諾。

尺子

與國王或領(lǐng)袖類似，統(tǒng)治者是為他人設定道路的原型。大多數(shù)情況下，統(tǒng)治者品牌專注于建立排他性和階級。這就是為什么標尺品牌通常是梅賽德斯或勞力士等奢侈品的創(chuàng)造者。統(tǒng)治者原型可以成為建立狂熱追隨者并營造稀缺感的有力方式。但是，品牌應注意標尺如何被視為浮夸和過于排外。

看護人

看護者的原型正是它聽起來的樣子：養(yǎng)育、樂于助人和利他?？醋o者有時與英雄原型齊頭并進，因為他們有著共同的熱情，讓世界變得更美好。護理品牌包括 TOMS 鞋、強生和圣裘德醫(yī)院。當你是一名看護者時，關(guān)鍵是要表明你很強壯和有能力。

普通人

我們都熟悉“隔壁的女孩/男人”這個詞。這正是每個人的性格。謙遜平易近人，每個人都注重質(zhì)量而不是數(shù)量。這種原型的目標不是快速銷售。相反，他們更愿意坐下來，開瓶啤酒，聊聊生活。普通人品牌的最佳例子是李維斯、宜家和百威。每個人都應該是普遍相關(guān)的，但它仍然需要找到目標受眾來保持信息的針對性和具體性。

小丑

每個人都喜歡班級小丑。小丑遵循這些特征，尋求通過幽默和樂趣來傳播快樂。成功營銷小丑品牌的關(guān)鍵是娛樂性。Dollar Shave Club 是一個完美的現(xiàn)代例子，展示了幽默視頻如何傳播品牌知名度，同時讓人們發(fā)笑。小丑有時會把玩笑開到很遠，所以品牌應該確保幽默保持敏感和合理。

情人

親密關(guān)系是人類的基本需求。情人試圖利用這種需求，分享使人們更加緊密的產(chǎn)品和服務。像 Dove 巧克力或 Barefoot 葡萄酒這樣的放縱就屬于這一類。Victoria's Secret 和 Cosmopolitan Magazine 是其他受歡迎的情人品牌。情人的一個缺點是，他們有時會被視為過于無私，不以人性為基礎，這會使他們難以相處。

發(fā)現(xiàn)您的品牌原型將加強和引導您的品牌個性，以吸引您理想的客戶群。