可口可樂(lè)標(biāo)志是全球公認(rèn)的標(biāo)志性標(biāo)志。但該品牌無(wú)處不在的劇本并不總是一樣的。

可口可樂(lè)標(biāo)志廣告牌

1886 年 5 月 8 日，可口可樂(lè)在佐治亞州的亞特蘭大誕生了。當(dāng)?shù)厮巹烰ohn Stith Pemberton 博士創(chuàng)造了這種糖漿。

John Stith Pemberton，可口可樂(lè)的發(fā)明者

約翰·斯蒂思·彭伯頓 (1831–1888)

約翰帶著一罐他的糖漿沿著街走到雅各布斯的藥房，在那里它與碳酸水混合，被認(rèn)為很好吃，然后從蘇打水噴泉以每杯 5 美分的價(jià)格出售。

要了解品牌名稱的來(lái)源，我們需要再回溯到 1860 年代，當(dāng)時(shí)約翰·彭伯頓 (John Pemberton) 創(chuàng)造了可口可樂(lè)酒，這是一種“用于身心疲勞”的酒精飲料。

1886 年亞特蘭大頒布了一項(xiàng)禁酒法，說(shuō)服約翰為他廣受歡迎的古柯酒興奮劑重新命名和改寫(xiě)配方，當(dāng)時(shí)該市的大多數(shù)（如果不是全部）藥店都出售這種興奮劑。

約翰的合伙人兼簿記員弗蘭克·梅森·羅賓遜 (Frank Mason Robinson) 建議使用可口可樂(lè)這個(gè)名字，認(rèn)為“這兩個(gè) C 在廣告中會(huì)很好看”。

可口可樂(lè)標(biāo)志的第一個(gè)已知用途是在 1886 年 5 月 29 日在亞特蘭大日?qǐng)?bào)的一則廣告中。該標(biāo)志是全大寫(xiě)的襯線，廣告邀請(qǐng)人們嘗試“新的流行的蘇打水，其中包含美妙的可口可樂(lè)植物和著名的可樂(lè)果的特性。”

第一年平均每天售出九種飲料。

弗蘭克·羅賓遜 (Frank Robinson) 希望品牌名稱擁有自己的視覺(jué)風(fēng)格，因此嘗試了精心制作的Spencerian 腳本，這是一種具有時(shí)代特征的書(shū)法形式。為彭伯頓公司工作的人對(duì)腳本標(biāo)志達(dá)成了一致的共識(shí)。

可口可樂(lè)被認(rèn)為是有史以來(lái)在美國(guó)提供的第一張優(yōu)惠券，于 1887 年首次分發(fā)（盡管上面顯示的“C”尾部的“商標(biāo)注冊(cè)”標(biāo)簽直到幾年后才出現(xiàn)）。

約翰從未意識(shí)到他創(chuàng)造的飲料的潛力，并逐漸將他的部分業(yè)務(wù)賣(mài)給了不同的合作伙伴。就在 1888 年約翰去世前，他將剩余的可口可樂(lè)股份賣(mài)給了出生于亞特蘭大的阿薩·G·坎德勒，后者繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)額外的權(quán)利以獲得對(duì)業(yè)務(wù)的完全控制權(quán)。

1889 年 5 月 1 日，Asa Candler 在《亞特蘭大日?qǐng)?bào)》上刊登了一則整版廣告，宣稱他的批發(fā)和零售藥品業(yè)務(wù)是“可口可樂(lè)的獨(dú)資經(jīng)營(yíng)者……美味。令人耳目一新。令人振奮。振奮人心。” Asa 直到 1891 年才真正實(shí)現(xiàn)的獨(dú)資，總共花費(fèi)了 2,300 美元。

1892 年 3 月，Asa 的銷售天賦使這種軟飲料的銷量增長(zhǎng)了近十倍。他很快就清算了他的制藥業(yè)務(wù)，并將全部注意力集中在可口可樂(lè)上。與他的兄弟約翰·S·坎德勒、約翰·彭伯頓的前合伙人（和標(biāo)志設(shè)計(jì)師）弗蘭克·羅賓遜以及另外兩名同事一起，阿薩成立了一家名為可口可樂(lè)公司的佐治亞州公司。初始資本為 100,000 美元。

1894 年，在密西西比州維克斯堡，約瑟夫·A·比登哈恩 ( Joseph A Biedenharn ) 對(duì)他的汽水噴泉日益增長(zhǎng)的可口可樂(lè)需求印象深刻，他在商店后面安裝了裝瓶機(jī)械，并開(kāi)始向農(nóng)場(chǎng)和伐木場(chǎng)出售一箱箱可口可樂(lè)。上下密西西比河。他是可口可樂(lè)的第一位裝瓶商。

到 1895 年，可口可樂(lè)在每個(gè)州都喝醉了。

第一個(gè)出現(xiàn)在可口可樂(lè)廣告中的名人是模特兼音樂(lè)廳歌手希爾達(dá)·克拉克（下圖）。從 1890 年代后期到 1904 年，她出現(xiàn)在日歷、服務(wù)托盤(pán)、金屬?gòu)V告標(biāo)志、海報(bào)、書(shū)簽、記事本和各種蜉蝣上。

從 1886 年一直到 1959 年，一杯可口可樂(lè)只需 5 美分。

希爾達(dá)克拉克和“理想的大腦補(bǔ)品”（1890 年代）

下圖是可口可樂(lè)的第一個(gè)雜志廣告。整版的傳播以 Lillian Nordica 為特色，并出現(xiàn)在Good Housekeeping和當(dāng)時(shí)的其他主要雜志上。一張免費(fèi)飲料的促銷優(yōu)惠券附在廣告的底部。1905 年兌換了價(jià)值近 43,000 美元的優(yōu)惠券，相當(dāng)于 2021 年的約 1,300,000 美元。

“今天的某個(gè)時(shí)候，你會(huì)全力以赴。感覺(jué)好像你想把整件事都扔掉，然后休息一下——但你不能。到時(shí)候從你的工作中抽出一點(diǎn)時(shí)間——尋找最近的汽水噴泉，喝一杯美味爽口的可口可樂(lè)。它會(huì)減輕你的疲勞，讓你舒服地涼快下來(lái)，讓你緊張的神經(jīng)平靜下來(lái)，解渴?！?/p>

可樂(lè)瓶設(shè)計(jì)（1894-1975）

直邊容器一直使用到 1915 年，但隨著軟飲料競(jìng)爭(zhēng)的加劇，模仿也越來(lái)越激烈，1916 年初，可口可樂(lè)裝瓶商批準(zhǔn)了印第安納州特雷霍特的魯特玻璃公司設(shè)計(jì)的獨(dú)特輪廓瓶。

可口可樂(lè)瓶專利，1915 年可口可樂(lè)瓶專利 (1915)

由于與 1910 年的裙子樣式相似，綽號(hào)“hobbleskirt”，歷史悠久的瓶子源自可可豆的形狀，帶有明顯的肋骨。

1919 年，坎德勒家族以 2500 萬(wàn)美元的價(jià)格將可口可樂(lè)公司賣(mài)給了亞特蘭大銀行家歐內(nèi)斯特伍德拉夫和一個(gè)投資集團(tuán)。該公司重新注冊(cè)為特拉華州公司，其 500,000 股普通股以每股 40 美元的價(jià)格公開(kāi)出售。

紅色圓圈內(nèi)的標(biāo)志于 1930 年代初開(kāi)始出現(xiàn)。幾十年來(lái)和最近幾年，它已被廣泛使用。

1945 年，“可口可樂(lè)”在美國(guó)專利商標(biāo)局注冊(cè)為商標(biāo)。

在 50 年代末和 60 年代初的幾年中，可以在標(biāo)牌和自動(dòng)售貨機(jī)上看到拱形的“魚(yú)尾”環(huán)繞，但為了回歸早期的紅色圓圈，它被放棄了。

1969年，“雅頓廣場(chǎng)”標(biāo)志亮相。在一個(gè)紅色的方框中，可口可樂(lè)的字體帶有一個(gè)白色的“波浪”或“動(dòng)態(tài)絲帶裝置”下劃線，這種裝置至今仍在使用。

與麥當(dāng)勞的“雅頓廣場(chǎng)”（1972 年）

到 2004 年，可口可樂(lè)公司在幾乎每個(gè)國(guó)家擁有近 400 個(gè)品牌，其中 70% 的收入來(lái)自美國(guó)以外。在撰寫(xiě)本文時(shí)，該公司有2,061 件商標(biāo)申請(qǐng)，其中包括一個(gè)現(xiàn)在熟悉的瓶子形狀的商標(biāo)——這是一種非常罕見(jiàn)的包裝選擇。

今天，弗蘭克羅賓遜精心設(shè)計(jì)的手寫(xiě)設(shè)計(jì)是世界上最知名的標(biāo)志之一。