3 個(gè)成功的標(biāo)志品牌重塑故事

不僅有不成功的標(biāo)志和品牌重新設(shè)計(jì)，也有成功的。過(guò)去，許多企業(yè)，無(wú)論是否擁有龐大的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，都能夠通過(guò)更新其過(guò)時(shí)或普通的標(biāo)志來(lái)區(qū)分自己。正如我們的文章 3 沒有結(jié)束的品牌重塑故事中提到的那樣，人們通常不愿意改變并在他們所知道的品牌中找到某種安慰。我們可以做些什么讓我們的客戶喜歡我們的新形象？這里有 3 個(gè)進(jìn)展順利的品牌重塑故事。如果您想在今年更新您的品牌，我們建議您仔細(xì)研究它們。

一個(gè)更現(xiàn)代的 Instagram 標(biāo)志

2016 年，當(dāng)您認(rèn)為自己丟失了手機(jī)上的 Instagram 應(yīng)用程序時(shí)，您可能會(huì)感到震驚。應(yīng)用程序沒有消失；事實(shí)上，它的標(biāo)志發(fā)生了巨大的變化。描繪老式寶麗來(lái)相機(jī)的小方形logo在更新之前代表了該公司超過(guò)四年。在過(guò)渡期間，彩虹和皮革被拋棄，取而代之的是一個(gè)更簡(jiǎn)單、更現(xiàn)代的標(biāo)志，帶有彩色背景?？梢钥隙ǖ氖?，這種新面貌引起了人們的討論。

由于 2016 年的趨勢(shì)是極簡(jiǎn)主義，Instagram 的官員認(rèn)為是時(shí)候瞄準(zhǔn)更強(qiáng)大的形象了。正如 Instagram 設(shè)計(jì)主管 Ian Spalder 所說(shuō)，“Instagram 的標(biāo)志和設(shè)計(jì)開始讓人感覺，嗯……不反映社區(qū)，坦率地說(shuō)，我們認(rèn)為我們可以做得更好?！?此外，該應(yīng)用程序也已經(jīng)發(fā)展成為不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的照片分享服務(wù)，盡管現(xiàn)在估計(jì)每天有超過(guò)8000 萬(wàn)張照片分享. Instagram 也利用這個(gè)機(jī)會(huì)對(duì)平臺(tái)本身進(jìn)行了一些修改。起初，許多人可能不同意這種變化。然而，他們中的大多數(shù)人現(xiàn)在一定已經(jīng)忘記了舊標(biāo)志。此外，由于我們現(xiàn)在在手機(jī)上擁有大量應(yīng)用程序，Instagram 設(shè)法設(shè)計(jì)了一些獨(dú)特且乍一看就可識(shí)別的東西，這一事實(shí)一定有助于增加日常用戶的數(shù)量。

《赫芬頓郵報(bào)》更年輕

您可能聽說(shuō)過(guò)在線報(bào)紙《赫芬頓郵報(bào)》。該公司成立于 2005 年，后來(lái)被翻譯成多種語(yǔ)言并分發(fā)到不同的國(guó)家，當(dāng)創(chuàng)始人 Arianna Huffington 于 2016 年決定離開時(shí)，該公司迎來(lái)了第二次風(fēng)潮。他們的第一個(gè)標(biāo)志是傳統(tǒng)的和普通的，因?yàn)樗雌饋?lái)像印刷的報(bào)紙標(biāo)志?！逗辗翌D郵報(bào)》或許希望讓人們相信他們的在線報(bào)紙和印刷報(bào)紙一樣嚴(yán)肅。他們的標(biāo)志只是由他們的名字組成，森林綠色，無(wú)襯線字體。  

這家在線報(bào)紙并沒有滿足于在 2017 年僅僅更改其logo。該公司將logo的圖像和名稱更改為更短的版本 HuffPost。標(biāo)志的視覺元素被更粗體、斜體和無(wú)襯線字體所取代。赫芬頓郵報(bào)首席視覺總監(jiān) Julia Beizer 和 Alison Zack 總結(jié)了他們的經(jīng)歷：“我們認(rèn)為我們的新標(biāo)志就是這樣做的。我們愛上了新字體（National，對(duì)于所有你的字體書呆子），因?yàn)樗軓?qiáng)大而且有點(diǎn)古怪。粗斜體帶著眼睛向前看，就像我們的品牌一樣在過(guò)去的 12 年里不斷發(fā)展壯大?！?很明顯，這個(gè)品牌重塑刷新了公司的形象，并使其獨(dú)特且更易于使用。這個(gè)標(biāo)志也變得比大多數(shù)其他報(bào)紙標(biāo)志更有趣。

Airbnb 的獨(dú)特形象

你還記得舊的 Airbnb 標(biāo)志是什么樣子的嗎？可能不是。這家以與世界各地許多司法當(dāng)局的問題而聞名的企業(yè)決定在 2014 年押注一個(gè)新的獨(dú)特品牌。當(dāng)時(shí)，Airbnb 的業(yè)務(wù)遍及 34,000多個(gè)城市和 190 個(gè)國(guó)家/地區(qū)。英國(guó)機(jī)構(gòu) DesignStudio 從僅由其名稱和 Bello 字體和藍(lán)色輪廓組成的logo開始使用四種不同的元素來(lái)為 Airbnb 的新形象獲取靈感：人物、地點(diǎn)、愛和 Airbnb 的第一個(gè)字母。此外，DesignStudio 還派了一些員工去不同城市體驗(yàn)客戶的熱情好客。

然后什么？這個(gè)獨(dú)特的符號(hào)不僅僅是一個(gè)標(biāo)志，它簡(jiǎn)單而精致。愛彼迎的聯(lián)合創(chuàng)始人布萊恩·切斯基（Brian Chesky）綽號(hào)為 Bélo（不要與第一個(gè)標(biāo)志字體混淆），他說(shuō)他們的新標(biāo)志是為了代表歸屬感的概念而構(gòu)思的。Lineteo Brown 被選為logo上公司名稱的字體。此外，勞施色調(diào)是一種橙粉色，看起來(lái)很像潘通 2019 年的顏色，現(xiàn)在跟隨貝洛的冒險(xiǎn)。因此，logo越簡(jiǎn)單，通常就越容易識(shí)別。Airbnb的新形象也不例外。

總之，Instagram、赫芬頓郵報(bào)和 Airbnb 成功地改變了他們的標(biāo)志，因?yàn)樗麄兞私馑麄兊目蛻簟Ｋ麄円彩欠浅Ｊ苣贻p一代歡迎的三項(xiàng)業(yè)務(wù)；因此，如果您的logo獨(dú)特且現(xiàn)代，它將幫助您提高知名度。當(dāng)然，成功的logo重塑故事不止三個(gè)，我們可能還會(huì)看到一些。不要猶豫，在評(píng)論中告訴我們您最喜歡哪些！