盡管我們中的一些人試圖與之抗爭，但世界每天都在變化。在某些情況下，10 年前有趣的笑話現(xiàn)在變得令人反感，正如我們都目睹的那樣，趨勢來來去去，有時又會卷土重來。 

您的企業(yè)不能幸免于世界上正在發(fā)生的變化。也許您在互聯(lián)網(wǎng)處于起步階段時就開始了您的業(yè)務(wù)，而現(xiàn)在，您在實體店的同時提供電子商務(wù)。或者，也許您繼承了祖父母創(chuàng)立并經(jīng)營了數(shù)十年的面包店。當他們開始這項業(yè)務(wù)時，他們從未想過會提供純素或無麩質(zhì)的選擇，甚至無法想象客戶通過應(yīng)用程序訂購糕點并讓他們直接送貨上門。但是今天，這些是您商業(yè)計劃的關(guān)鍵部分。

在其中任何一種情況下，新logo都是向世界展示您的業(yè)務(wù)已經(jīng)改變以適應(yīng)時代的有效方式。但是，用新的logo替換您的logo，還是對當前的logo進行更改以使其外觀煥然一新，是不是更好？與有關(guān)logo和其他圖形設(shè)計最佳實踐的許多其他問題一樣，答案是：這取決于情況。 

更改或更新logo的原因

更改或更新logo的原因有很多。一目了然，這里有幾個：

? 您正在將本地品牌推廣到全國

? 您正在將您的民族品牌推向國際

? 您正在轉(zhuǎn)向服務(wù)不同的人群

? 你改變了你的商業(yè)模式

? 你改變了你提供的產(chǎn)品種類

? 您正在與另一家公司合并

? 您正在為您的企業(yè)推出一個新產(chǎn)品，例如在線商店，以補充您現(xiàn)有的實體店

? 您當前的logo看起來已經(jīng)過時

您的標志是您品牌的公眾形象。它需要在單個圖像中準確描述您的品牌，這可能具有挑戰(zhàn)性。但是有一些微妙的方法可以通過字體選擇、調(diào)色板甚至是您選擇在logo中使用的形狀來描繪您的品牌形象。如果您不熟悉這些，請花一些時間閱讀我們關(guān)于它們的博客文章。 

當您的業(yè)務(wù)發(fā)生巨大變化時，您的logo可能不再準確描述它。例如，如果您是一家小型店面外賣柜臺，正在擴展到一家提供全方位服務(wù)的餐廳，那么您在logo中使用的暗示告訴世界您以低廉的價格提供簡單快捷的餐點，例如圓圈和無襯線字體字體，不再發(fā)送準確的消息。事實上，尋求更高檔就餐體驗的用餐者可能會錯過您的餐廳，因為當他們看到您的logo時，他們首先想到的是“外賣柜臺”。 

有時，變化的不是您的業(yè)務(wù)，而是您要達到的目標人群。也許你經(jīng)營一家汽車修理廠。知道汽車通常被認為是“男人的領(lǐng)域”，您的logo是帶有粗體字體的深藍色八邊形。但是在使用了這個標志多年之后，你意識到你因為沒有接觸到女性司機而賠錢，你決定是時候進行更新，讓你的標志朝著更加性別中立的方向發(fā)展。您的業(yè)務(wù)沒有改變，但是您展示它的方式是為了與您以前沒有接觸過的人建立聯(lián)系。 

然后是與另一家公司合并的問題。無論是平等合并，您的品牌被更大的公司收購，還是您是收購者，通常需要一個新的標志。對于許多經(jīng)歷過合并的公司來說，這里的答案是設(shè)計一個包含兩個品牌logo元素的logo，例如在兩個品牌合并后，?？松苿釉趌ogo重新設(shè)計中保留了 Mobile 的標志性紅色。 

如您所見，更改logo的原因有很多。更新logo的另一個原因是它是否看起來已經(jīng)過時。如果您的公司已經(jīng)存在了一段時間，那么您的logo很有可能包含一些較舊的設(shè)計趨勢。也許他們給你的標志一個很酷的復(fù)古外觀，但也許他們只是讓它看起來像是過了它的黃金時期。 

判斷一個標志何時過時與不再準確描述其品牌并不總是那么容易。衡量您的logo是否已經(jīng)過時的一種方法是將其與您所在行業(yè)的其他logo進行比較。你的看起來明顯老了嗎？如果是這樣，可能是時候做出改變了。 

但是等等——一些著名的標志永遠不會改變。一個典型的例子，可口可樂標志，自 1886 年以來基本相同。 

也許您的logo不需要更改。也許它本身就是完美的，并且像最初設(shè)計時一樣強烈地傳達您的品牌形象，即使您的業(yè)務(wù)自成立以來多年來一直在發(fā)展和發(fā)展。如果是這樣，恭喜！你有一個永恒的標志。 

但是，您如何才能真正判斷您的logo是否足夠永恒以隨著您的業(yè)務(wù)發(fā)展而保持不變？繼續(xù)閱讀以了解更多關(guān)于在考慮logo整容時要考慮的事項。 

考慮更新logo時要考慮什么

當您考慮更新您的標志時，問自己幾個問題以確定它是否是正確的選擇：

? 我當前的標志是否準確地描述了我的品牌？

? 我當前的標志是否能引起我的目標受眾的共鳴？

? 如果我現(xiàn)在可以重新設(shè)計我的標志，它會是什么樣子？這個重新設(shè)計的logo看起來像您當前使用的logo嗎？

所以下一個問題是，是引入一個全新的標志更好，還是只是調(diào)整你現(xiàn)在的標志？答案？再次，這取決于。 

如果您確定您當前的logo有點工作或可能工作得更好，那么最好走整容路線。如果您不更改公司名稱或業(yè)務(wù)模式，這也是正確的。通過簡單地調(diào)整您的logo以使其更符合當今的趨勢，您可以避免潛在地疏遠或混淆您的買家。 

如果您的品牌正在經(jīng)歷重大變化，例如新名稱、新業(yè)務(wù)模式、截然不同的產(chǎn)品或進入新市場，您可能需要進行更極端的logo更改。在這種情況下，重新開始可能是要走的路。 

調(diào)整logo的方法

如果您要進行l(wèi)ogo整容，請集思廣益，在不改變使原版如此出色的核心元素的情況下，讓其煥然一新。 

有時，您所有的標志都需要讓人感覺新鮮，只是一個簡單的調(diào)色板交換。您甚至可能不必更改顏色，只需更改顏色的深淺，就像 Visa 在重新設(shè)計logo時所做的那樣。 

更新logo的另一種方法是更改字體。您可能會使用更圓潤、更具現(xiàn)代感的字體，或者您可能會選擇將logo換向不同的方向，并為其添加襯線字體以增加精致感。 

您還可以刪除logo中的元素，讓文字標記或圖像獨立存在。例如，耐克的耐克旋風(fēng)幾乎在任何地方都能立即被認出。它不需要耐克字標，它可以獨立存在。 

以全新的標志重新開始

如果沒有切實可行的方法來更新舊logo以適應(yīng)您的新品牌，那么您最好設(shè)計一個全新的logo。許多著名品牌都做到了——有時，您必須徹底改造自己才能在當今世界保持相關(guān)性。 

新logo可以保留舊logo中的元素，例如 AT&T 在切換到全球時保留了與 1969 年版本logo相同的藍色陰影。這樣，您在重新設(shè)計時保留了一些有形的品牌識別，但您不必將舊logo融入新的品牌標識。但是，如果這種方法對您的品牌不起作用，請不要強求。有時，您需要徹底擦干凈石板并創(chuàng)造全新的東西。 

設(shè)計新logo時，請從頭開始。問自己與設(shè)計第一個logo時相同的問題，例如：

? 我的品牌是為誰服務(wù)的？

? 我們提供什么產(chǎn)品或服務(wù)？

? 是什么讓我們與競爭對手不同？

? 我們的核心價值觀是什么？我們?nèi)绾胃鶕?jù)這些價值觀運作？

? 買家對這個品牌有什么期望？

然后，根據(jù)您對這些問題的回答開始設(shè)計一些設(shè)計。正如我們上面提到的，你的標志中的設(shè)計元素，比如你使用的顏色、你使用的形狀和你的字體選擇，巧妙地告訴世界你的品牌是什么以及他們應(yīng)該對你有什么期望。考慮您的品牌個性并確定傳達該個性的設(shè)計選擇，例如用于值得信賴的草坪護理業(yè)務(wù)的飽和綠色或用于兒童沙龍的淺藍色圓形logo。