所以到現(xiàn)在為止，您知道您的logo需要有一個(gè)引人注目的品牌調(diào)色板，如果您希望它與您的理想受眾建立聯(lián)系。在我們發(fā)表的其他文章中，我們討論了在logo中使用不同顏色時(shí)所傳達(dá)的信息，并向您展示了在logo中組合顏色以設(shè)計(jì)引人入勝的視覺(jué)效果的不同方法。
但是，選擇一個(gè)有效的調(diào)色板不僅僅是將您的品牌特征與顏色相匹配并稱(chēng)之為一天。如果你這樣做，你最終可能會(huì)得到一個(gè)......有問(wèn)題的調(diào)色板。那么，如何為您的logo設(shè)計(jì)一個(gè)調(diào)色板，以傳達(dá)您作為品牌的身份并吸引觀眾？
通過(guò)了解使某些顏色組合看起來(lái)不錯(cuò)的科學(xué)原理。就像和弦一樣，它們之間具有特定間隔的音符組，聽(tīng)起來(lái)悅耳，基于色輪上特定位置的顏色分組看起來(lái)悅耳。就像那些令人愉悅的和弦被稱(chēng)為和聲一樣，視覺(jué)上令人愉悅的顏色組被稱(chēng)為顏色和聲。
色輪是顯示顏色之間關(guān)系的圖表。這個(gè)概念可以追溯到 1666 年，當(dāng)時(shí)艾薩克·牛頓爵士確定了他在將白光通過(guò)棱鏡時(shí)看到的六種顏色的光譜。后來(lái)，這些顏色與每種顏色的心理影響之間的關(guān)系被進(jìn)一步研究和理解，創(chuàng)造了顏色理論領(lǐng)域。
色彩理論是藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師用來(lái)做出色彩選擇的一套指導(dǎo)方針，以實(shí)現(xiàn)特定目標(biāo)，同時(shí)在美學(xué)上取悅觀眾。在色彩理論中，色輪是最突出的指導(dǎo)方針；所有顏色關(guān)系的圖形表示。
紅、藍(lán)、黃是三原色。這些是無(wú)法通過(guò)混合其他顏色來(lái)設(shè)計(jì)的顏色。相反，所有其他顏色都是通過(guò)混合它們的某種組合來(lái)設(shè)計(jì)的。
橙色、綠色和紫色是三種輔助色。這些是通過(guò)混合原色組合設(shè)計(jì)的顏色，例如藍(lán)色 + 黃色 = 綠色。
第三色是存在于原色和二次色之間的顏色。例如，橙紅色是存在于橙色和紅色之間的色調(diào)。這些顏色是通過(guò)混合兩種相鄰顏色來(lái)設(shè)計(jì)的，例如混合黃色和綠色以設(shè)計(jì)黃綠色。設(shè)計(jì)第三色的唯一方法是混合色輪上彼此相鄰的原色和第二色。不可能設(shè)計(jì)黃藍(lán)色或橙紫色。
但這并不是您需要了解的有關(guān)色輪的全部信息。還有色調(diào)、色調(diào)和色調(diào)。
通過(guò)在顏色中添加黑色來(lái)設(shè)計(jì)陰影。它設(shè)計(jì)了該顏色的更暗、更豐富的版本。
色調(diào)與陰影相反。它是通過(guò)將基色與白色混合而設(shè)計(jì)的顏色的較淺版本。
色調(diào)是通過(guò)將其與灰色混合而設(shè)計(jì)的顏色的褪色、中和版本。通常，色調(diào)用于設(shè)計(jì)柔和的外觀。
在logo的調(diào)色板中使用不同的色調(diào)、色調(diào)和色調(diào)可以增加僅使用基本色調(diào)無(wú)法獲得的復(fù)雜程度。例如，您可能會(huì)選擇一個(gè)帶有深藍(lán)色陰影的調(diào)色板，與明亮的幾乎霓虹燈橙色形成對(duì)比，看起來(lái)特別明亮，與您的深藍(lán)色搭配。
既然你已經(jīng)準(zhǔn)備好了所有的音符，你準(zhǔn)備好開(kāi)始制作音樂(lè)了嗎？讓我們來(lái)看看您可以通過(guò)不同的方式來(lái)安排顏色和聲，以使您的logo唱得更動(dòng)聽(tīng)。
最基本的色彩和諧類(lèi)型是互補(bǔ)的。選擇一種顏色，然后在色輪上查看與它相對(duì)的顏色。這兩個(gè)是互補(bǔ)色。互補(bǔ)色是相互形成鮮明對(duì)比的顏色，因此當(dāng)它們?cè)趌ogo中一起使用時(shí)，兩種顏色都醒目醒目。
為您的logo選擇互補(bǔ)色可讓您的調(diào)色板保持簡(jiǎn)單，但簡(jiǎn)單也有限制。您只有兩種顏色可供使用——兩種對(duì)比鮮明的大膽顏色。對(duì)于某些品牌來(lái)說(shuō)，這就是他們所需要的。其他人需要在他們的標(biāo)志中使用三種、四種甚至更多的顏色來(lái)告訴他們的觀眾整個(gè)故事。
三和聲是用三種顏色創(chuàng)造的。具體來(lái)說(shuō)，三種顏色以相等的間隔位于色輪上。
與互補(bǔ)色調(diào)色板一樣，三色調(diào)色板具有高對(duì)比度，是設(shè)計(jì)多樣化、彩色logo的好方法。由于可以使用三種顏色，而不僅僅是兩種顏色，因此您可以使用三色調(diào)色板做更多事情 - 例如說(shuō)明更復(fù)雜的圖像或傳達(dá)更多關(guān)于您的品牌的觀點(diǎn)。
根據(jù)名字，你能猜出這些會(huì)是什么樣的和聲嗎？
是的，它們是四種顏色的組。具體來(lái)說(shuō)，它們是四種顏色的組，位于色輪上的矩形形狀中——兩組互補(bǔ)色，它們之間有一種“緩沖”顏色。這就是為什么它們也被稱(chēng)為雙互補(bǔ)色方案。
你可以選擇紅色和綠色，紫色和黃色。這四種顏色加在一起，很有沖擊力。它們很大膽，它們開(kāi)始形成對(duì)比，當(dāng)你將所有四個(gè)調(diào)色板放在一個(gè)調(diào)色板中時(shí)，調(diào)色板看起來(lái)會(huì)很忙。它非常適合高能量、“在你臉上”的標(biāo)志，這種標(biāo)志發(fā)生了很多事情。
類(lèi)似的顏色和諧是通過(guò)將色輪上彼此相鄰的三種顏色組合在一起而設(shè)計(jì)的。
這種調(diào)色板產(chǎn)生了與我們迄今為止討論的其他類(lèi)型截然不同的效果。由于您從密切相關(guān)的顏色中提取顏色，因此您無(wú)法獲得與色輪相對(duì)側(cè)顏色的對(duì)比度水平。不過(guò)，仍然存在一些對(duì)比——你可以通過(guò)嘗試不同的色調(diào)和你選擇的顏色來(lái)使用它。最終結(jié)果是一個(gè)不那么極端的調(diào)色板，非常適合尋求更微妙外觀的品牌。
類(lèi)似的調(diào)色板可能看起來(lái)有限，但實(shí)際上您還有另一個(gè)更有限的選項(xiàng)：?jiǎn)紊{(diào)色板。顧名思義，單色調(diào)色板是只有一種顏色的調(diào)色板。
根據(jù)定義，哪個(gè)不是真正的調(diào)色板……對(duì)嗎？
實(shí)際上，它可以。在白色、黑色和灰色的幫助下，您可以?xún)H使用一種基本色調(diào)設(shè)計(jì)整個(gè)調(diào)色板。
通過(guò)僅使用一種顏色并通過(guò)將其變亮、變暗或洗掉來(lái)構(gòu)建調(diào)色板，您可以制作出具有深沉、凝聚力外觀的復(fù)雜logo。對(duì)于具有明確、單一使命的品牌和希望保持logo簡(jiǎn)單而不滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單化的品牌來(lái)說(shuō)，這種調(diào)色板通常是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
您可能已經(jīng)注意到，我們還沒(méi)有提到一些重要的顏色：
? Black
? White
? Brown
? Gray
我們沒(méi)有單獨(dú)提到黑色、白色或灰色。而且根本沒(méi)有提到“棕色”這個(gè)詞。
這是這些色調(diào)的獨(dú)家新聞：它們不像其他顏色。黑色和白色不像色輪上的顏色那樣具有特定的波長(zhǎng)，這使得它們無(wú)法適應(yīng)色輪。但是，盡管一些消息來(lái)源說(shuō)它們?cè)诩夹g(shù)上不是顏色，但這并不能說(shuō)明整個(gè)故事。
對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，黑色、白色和灰色是顏色。它們不適合特定的顏色和諧，但它們可以在logo中有效地用作原色或強(qiáng)調(diào)色。
同樣，棕色不在色輪上。但這并不意味著它不是一種顏色。棕色是混合兩種互補(bǔ)色時(shí)得到的顏色。所以紅色+綠色=棕色，黃色+紫色和藍(lán)色+橙色也是如此。
就像黑色、白色和灰色一樣，棕色不適合我們上面討論的任何指定顏色和諧。但它絕對(duì)可以成為您logo的有效顏色選擇，無(wú)論是作為您的主色還是作為您的重點(diǎn)或陰影選擇之一。