Expedia 成立于 95 年，進入在線旅游預(yù)訂領(lǐng)域，與競爭對手 Travelocity (1995) 展開競爭，最終讓所有獨立旅行社都失業(yè)。雖然我從未親自使用過 Expedia，甚至不能肯定我去過他們的網(wǎng)站，但我可以說我確實立即認出了他們的標志，一架很酷的小飛機在 3d 地球上俯沖。

至少我曾經(jīng)能夠認出它，直到他們決定通過扁平化整個設(shè)計并用一個看起來像剪貼畫的小平面來代替我們都喜歡的酷平面來“美化”它。現(xiàn)在，我知道每當一個品牌改變它的外觀時總會有阻力，通常，只是人們不想失去他們已經(jīng)形成（某種）情感依戀的東西，但我真的認為，看看品牌重塑客觀地說，這對 Expedia 來說是一個可怕的舉動。

Expedia 品牌營銷副總裁 Paul Leonard 試圖解釋這一變化的原因：

他說：“我們一直在努力追求更永恒和經(jīng)典的美學(xué)?！?“它不那么異想天開，而且更復(fù)雜?！?/p>

——西雅圖時報文章

新標志中完全沒有任何有趣的東西并不是唯一的問題。這是對 Hotwire（一家 Expedia 擁有的公司）現(xiàn)有徽標的非常非常接近的模仿。原創(chuàng)性就這么多。