盡管我們中的一些人試圖與之抗?fàn)?，但世界每天都在變化。在某些情況下，10 年前有趣的笑話現(xiàn)在變得令人反感，正如我們都目睹的那樣，趨勢(shì)來來去去，有時(shí)又會(huì)卷土重來。
您的企業(yè)不能幸免于世界上正在發(fā)生的變化。也許您在互聯(lián)網(wǎng)處于起步階段時(shí)就開始了您的業(yè)務(wù)，而現(xiàn)在，您在實(shí)體店的同時(shí)提供電子商務(wù)?；蛘撸苍S您繼承了祖父母創(chuàng)立并經(jīng)營(yíng)了數(shù)十年的面包店。當(dāng)他們開始這項(xiàng)業(yè)務(wù)時(shí)，他們從未想過會(huì)提供純素或無麩質(zhì)的選擇，甚至無法想象客戶通過應(yīng)用程序訂購(gòu)糕點(diǎn)并讓他們直接送貨上門。但是今天，這些是您商業(yè)計(jì)劃的關(guān)鍵部分。
在其中任何一種情況下，新logo都是向世界展示您的業(yè)務(wù)已經(jīng)改變以適應(yīng)時(shí)代的有效方式。但是，用新的logo替換您的logo，還是對(duì)當(dāng)前的logo進(jìn)行更改以使其外觀煥然一新，是不是更好？與有關(guān)logo和其他圖形設(shè)計(jì)最佳實(shí)踐的許多其他問題一樣，答案是：這取決于情況。
更改或更新logo的原因有很多。一目了然，這里有幾個(gè)：
? 您正在將本地品牌推廣到全國(guó)
? 您正在將您的民族品牌推向國(guó)際
? 您正在轉(zhuǎn)向服務(wù)不同的人群
? 你改變了你的商業(yè)模式
? 你改變了你提供的產(chǎn)品種類
? 您正在與另一家公司合并
? 您正在為您的企業(yè)推出一個(gè)新產(chǎn)品，例如在線商店，以補(bǔ)充您現(xiàn)有的實(shí)體店
? 您當(dāng)前的logo看起來已經(jīng)過時(shí)
您的標(biāo)志是您品牌的公眾形象。它需要在單個(gè)圖像中準(zhǔn)確描述您的品牌，這可能具有挑戰(zhàn)性。但是有一些微妙的方法可以通過字體選擇、調(diào)色板甚至是您選擇在logo中使用的形狀來描繪您的品牌形象。如果您不熟悉這些，請(qǐng)花一些時(shí)間閱讀我們關(guān)于它們的博客文章。
當(dāng)您的業(yè)務(wù)發(fā)生巨大變化時(shí)，您的logo可能不再準(zhǔn)確描述它。例如，如果您是一家小型店面外賣柜臺(tái)，正在擴(kuò)展到一家提供全方位服務(wù)的餐廳，那么您在logo中使用的暗示告訴世界您以低廉的價(jià)格提供簡(jiǎn)單快捷的餐點(diǎn)，例如圓圈和無襯線字體字體，不再發(fā)送準(zhǔn)確的消息。事實(shí)上，尋求更高檔就餐體驗(yàn)的用餐者可能會(huì)錯(cuò)過您的餐廳，因?yàn)楫?dāng)他們看到您的logo時(shí)，他們首先想到的是“外賣柜臺(tái)”。
有時(shí)，變化的不是您的業(yè)務(wù)，而是您要達(dá)到的目標(biāo)人群。也許你經(jīng)營(yíng)一家汽車修理廠。知道汽車通常被認(rèn)為是“男人的領(lǐng)域”，您的logo是帶有粗體字體的深藍(lán)色八邊形。但是在使用了這個(gè)標(biāo)志多年之后，你意識(shí)到你因?yàn)闆]有接觸到女性司機(jī)而賠錢，你決定是時(shí)候進(jìn)行更新，讓你的標(biāo)志朝著更加性別中立的方向發(fā)展。您的業(yè)務(wù)沒有改變，但是您展示它的方式是為了與您以前沒有接觸過的人建立聯(lián)系。
然后是與另一家公司合并的問題。無論是平等合并，您的品牌被更大的公司收購(gòu)，還是您是收購(gòu)者，通常需要一個(gè)新的標(biāo)志。對(duì)于許多經(jīng)歷過合并的公司來說，這里的答案是設(shè)計(jì)一個(gè)包含兩個(gè)品牌logo元素的logo，例如在兩個(gè)品牌合并后，埃克森移動(dòng)在logo重新設(shè)計(jì)中保留了 Mobile 的標(biāo)志性紅色。
如您所見，更改logo的原因有很多。更新logo的另一個(gè)原因是它是否看起來已經(jīng)過時(shí)。如果您的公司已經(jīng)存在了一段時(shí)間，那么您的logo很有可能包含一些較舊的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。也許他們給你的標(biāo)志一個(gè)很酷的復(fù)古外觀，但也許他們只是讓它看起來像是過了它的黃金時(shí)期。
判斷一個(gè)標(biāo)志何時(shí)過時(shí)與不再準(zhǔn)確描述其品牌并不總是那么容易。衡量您的logo是否已經(jīng)過時(shí)的一種方法是將其與您所在行業(yè)的其他logo進(jìn)行比較。你的看起來明顯老了嗎？如果是這樣，可能是時(shí)候做出改變了。
但是等等——一些著名的標(biāo)志永遠(yuǎn)不會(huì)改變。一個(gè)典型的例子，可口可樂標(biāo)志，自 1886 年以來基本相同。
也許您的logo不需要更改。也許它本身就是完美的，并且像最初設(shè)計(jì)時(shí)一樣強(qiáng)烈地傳達(dá)您的品牌形象，即使您的業(yè)務(wù)自成立以來多年來一直在發(fā)展和發(fā)展。如果是這樣，恭喜！你有一個(gè)永恒的標(biāo)志。
但是，您如何才能真正判斷您的logo是否足夠永恒以隨著您的業(yè)務(wù)發(fā)展而保持不變？繼續(xù)閱讀以了解更多關(guān)于在考慮logo整容時(shí)要考慮的事項(xiàng)。
考慮更新logo時(shí)要考慮什么
當(dāng)您考慮更新您的標(biāo)志時(shí)，問自己幾個(gè)問題以確定它是否是正確的選擇：
? 我當(dāng)前的標(biāo)志是否準(zhǔn)確地描述了我的品牌？
? 我當(dāng)前的標(biāo)志是否能引起我的目標(biāo)受眾的共鳴？
? 如果我現(xiàn)在可以重新設(shè)計(jì)我的標(biāo)志，它會(huì)是什么樣子？這個(gè)重新設(shè)計(jì)的logo看起來像您當(dāng)前使用的logo嗎？
所以下一個(gè)問題是，是引入一個(gè)全新的標(biāo)志更好，還是只是調(diào)整你現(xiàn)在的標(biāo)志？答案？再次，這取決于。
如果您確定您當(dāng)前的logo有點(diǎn)工作或可能工作得更好，那么最好走整容路線。如果您不更改公司名稱或業(yè)務(wù)模式，這也是正確的。通過簡(jiǎn)單地調(diào)整您的logo以使其更符合當(dāng)今的趨勢(shì)，您可以避免潛在地疏遠(yuǎn)或混淆您的買家。
如果您的品牌正在經(jīng)歷重大變化，例如新名稱、新業(yè)務(wù)模式、截然不同的產(chǎn)品或進(jìn)入新市場(chǎng)，您可能需要進(jìn)行更極端的logo更改。在這種情況下，重新開始可能是要走的路。
如果您要進(jìn)行l(wèi)ogo整容，請(qǐng)集思廣益，在不改變使原版如此出色的核心元素的情況下，讓其煥然一新。
有時(shí)，您所有的標(biāo)志都需要讓人感覺新鮮，只是一個(gè)簡(jiǎn)單的調(diào)色板交換。您甚至可能不必更改顏色，只需更改顏色的深淺，就像 Visa 在重新設(shè)計(jì)logo時(shí)所做的那樣。
更新logo的另一種方法是更改字體。您可能會(huì)使用更圓潤(rùn)、更具現(xiàn)代感的字體，或者您可能會(huì)選擇將logo換向不同的方向，并為其添加襯線字體以增加精致感。
您還可以刪除logo中的元素，讓文字標(biāo)記或圖像獨(dú)立存在。例如，耐克的耐克旋風(fēng)幾乎在任何地方都能立即被認(rèn)出。它不需要耐克字標(biāo)，它可以獨(dú)立存在。
如果沒有切實(shí)可行的方法來更新舊logo以適應(yīng)您的新品牌，那么您最好設(shè)計(jì)一個(gè)全新的logo。許多著名品牌都做到了——有時(shí)，您必須徹底改造自己才能在當(dāng)今世界保持相關(guān)性。
新logo可以保留舊logo中的元素，例如 AT&T 在切換到全球時(shí)保留了與 1969 年版本logo相同的藍(lán)色陰影。這樣，您在重新設(shè)計(jì)時(shí)保留了一些有形的品牌識(shí)別，但您不必將舊logo融入新的品牌標(biāo)識(shí)。但是，如果這種方法對(duì)您的品牌不起作用，請(qǐng)不要強(qiáng)求。有時(shí)，您需要徹底擦干凈石板并創(chuàng)造全新的東西。
設(shè)計(jì)新logo時(shí)，請(qǐng)從頭開始。問自己與設(shè)計(jì)第一個(gè)logo時(shí)相同的問題，例如：
? 我的品牌是為誰服務(wù)的？
? 我們提供什么產(chǎn)品或服務(wù)？
? 是什么讓我們與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同？
? 我們的核心價(jià)值觀是什么？我們?nèi)绾胃鶕?jù)這些價(jià)值觀運(yùn)作？
? 買家對(duì)這個(gè)品牌有什么期望？
然后，根據(jù)您對(duì)這些問題的回答開始設(shè)計(jì)一些設(shè)計(jì)。正如我們上面提到的，你的標(biāo)志中的設(shè)計(jì)元素，比如你使用的顏色、你使用的形狀和你的字體選擇，巧妙地告訴世界你的品牌是什么以及他們應(yīng)該對(duì)你有什么期望?？紤]您的品牌個(gè)性并確定傳達(dá)該個(gè)性的設(shè)計(jì)選擇，例如用于值得信賴的草坪護(hù)理業(yè)務(wù)的飽和綠色或用于兒童沙龍的淺藍(lán)色圓形logo。