旅行應(yīng)該是有趣和令人興奮的，利用人們對(duì)冒險(xiǎn)的自然熱情......那么為什么這么多旅行標(biāo)志很無(wú)聊？如果您是旅游品牌，您的標(biāo)志應(yīng)該反映行業(yè)的興奮和興奮，以吸引客戶(hù)并鼓勵(lì)他們的興致勃勃。問(wèn)題是，如果您是標(biāo)志設(shè)計(jì)的新手，您如何設(shè)計(jì)這樣的旅行標(biāo)志？
在本指南中，我們將解釋如何設(shè)計(jì)您自己的旅行標(biāo)志，首先深入了解 10 個(gè)要效仿的最佳旅行標(biāo)志。我們將解釋這些大型旅游品牌在其標(biāo)志上的正確做法，然后深入探討新的和小型企業(yè)可以將其用于自己的旅游標(biāo)志的實(shí)用建議。
德國(guó)航空公司 Lufthansa 是一個(gè)很棒的旅行標(biāo)志；他們很好地展示了許多傳統(tǒng)的旅行標(biāo)志指南。首先，他們使用象征性的鳥(niǎo)作為他們的象征——鳥(niǎo)類(lèi)、飛機(jī)和其他飛行物體是旅行標(biāo)志的常見(jiàn)選擇，因?yàn)樗鼈兇砹巳ト魏蔚胤降淖杂桑ǜ挥谜f(shuō)很多旅行都涉及飛行）。
這不僅僅是鳥(niǎo)類(lèi)的圖像，還有它的設(shè)計(jì)風(fēng)格。漢莎航空充分利用了重復(fù)的平行線(xiàn)，正如我們?cè)跇?biāo)志設(shè)計(jì)中使用形狀的指南中所解釋的那樣，它表示穩(wěn)定性和可靠性。
對(duì)于旅游品牌來(lái)說(shuō)，這些平行線(xiàn)通常用于在靜態(tài)圖像中顯示運(yùn)動(dòng)，讓插圖中的鳥(niǎo)有一種向前飛的感覺(jué)。太多的直線(xiàn)，比如品牌名稱(chēng)中的直線(xiàn)，會(huì)使標(biāo)志顯得僵硬或正式。漢莎航空通過(guò)將鳥(niǎo)圍成一個(gè)圓圈來(lái)抵消這一點(diǎn)，以柔化它們的形象并顯得更隨意。
作為任何行業(yè)中最知名的標(biāo)志之一，Airbnb 結(jié)合了各種圖形設(shè)計(jì)原則，設(shè)計(jì)了一個(gè)簡(jiǎn)單但有意義的旅行標(biāo)志，可以勾選每個(gè)框。曲線(xiàn)和圓圈的使用使它們顯得隨意而有趣，對(duì)于一個(gè)邀請(qǐng)人們住在陌生人家中的品牌來(lái)說(shuō)，這是減輕恐懼的好選擇。
倒置的心形進(jìn)一步強(qiáng)化了這種休閑風(fēng)格，這是公認(rèn)的和平與信任的象征。然而，Airbnb 標(biāo)志中最鼓舞人心的元素之一是對(duì)數(shù)字地圖指針（中心的形狀）的微妙點(diǎn)頭。雖然并不總是很明顯，但這個(gè)帶有點(diǎn)的橢圓與數(shù)字地圖上的標(biāo)記相關(guān)聯(lián)，暗示該品牌涉足旅游業(yè)，即使觀眾以前從未聽(tīng)說(shuō)過(guò) Airbnb。
Tripadvisor 是世界上最受歡迎的旅游品牌之一，即使他們不提供長(zhǎng)途交通或住宿。因?yàn)樗麄兏嗟氖窃诮ㄗh和計(jì)劃領(lǐng)域而不是實(shí)際旅行，他們可以嘗試其他旅行品牌無(wú)法嘗試的更多樣化的設(shè)計(jì)技術(shù)。
例如，貓頭鷹通常用于教育標(biāo)志，因?yàn)樗鼈兙哂兄橇Φ暮x。然而，由于 Tripadvisor 一只腳涉足旅游行業(yè)，另一只腳涉足教育行業(yè)，因此貓頭鷹是完美的選擇——作為鳥(niǎo)類(lèi)，它非常適合旅游標(biāo)識(shí)。圈子的過(guò)度使用也使他們看起來(lái)更平易近人，歡迎初次使用的用戶(hù)。
飛機(jī)對(duì)于旅行標(biāo)志來(lái)說(shuō)可能看起來(lái)太搶眼了，但沒(méi)有比這更好的象征來(lái)代表航空旅行了——沒(méi)有人會(huì)在看到他們的標(biāo)志后質(zhì)疑 Expedia 所處的行業(yè)。這個(gè)標(biāo)志的偉大之處在于來(lái)自飛機(jī)尾部的延長(zhǎng)線(xiàn)：就像漢莎航空公司重復(fù)的平行線(xiàn)一樣，從飛機(jī)后部延伸出來(lái)的長(zhǎng)線(xiàn)使圖像看起來(lái)像是在向前移動(dòng)，為標(biāo)志增添了更多的生命力。
與漢莎航空一樣，Expedia 也將他們的標(biāo)志圍成一個(gè)圓圈，以使品牌看起來(lái)更有吸引力。如果您熟悉標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩理論，您也可以欣賞 Expedia 的色彩選擇。深藍(lán)色代表能力和信任，是減輕旅行恐懼的必要特征，而黃色是口音的完美搭配，正如我們?cè)跇?biāo)志設(shè)計(jì)顏色組合指南中所解釋的那樣。
對(duì)于標(biāo)志設(shè)計(jì)技巧，學(xué)習(xí)規(guī)則至關(guān)重要，但學(xué)習(xí)何時(shí)打破規(guī)則也很重要。巴西的 Azul Airlines 偏離了旅行標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)最佳實(shí)踐，但這樣做的方式仍然有效。
值得注意的是，Azul Airline 的標(biāo)志非常有棱角，充滿(mǎn)了矩形、直線(xiàn)和尖角。所有這些設(shè)計(jì)技巧都是為嚴(yán)肅和專(zhuān)業(yè)的品牌保留的——它們以友好為代價(jià)代表了權(quán)威和穩(wěn)定性。
然而，阿祖爾以?xún)煞N方式軟化了威權(quán)主義。首先，它使用充滿(mǎn)活力和柔和的色彩，這些色彩既有趣又異想天開(kāi)，以平衡事物。它還使用了創(chuàng)意和獨(dú)特的視覺(jué)效果——在立體派白日夢(mèng)中重新想象的南美洲大陸。這種視覺(jué)效果不僅可以幫助人們記住品牌，還可以將其與其主要經(jīng)營(yíng)地理區(qū)域聯(lián)系起來(lái)。
正如 Budget Yatra 為低預(yù)算旅行者提供旅游服務(wù)一樣，他們的標(biāo)志采用了傳統(tǒng)的旅游標(biāo)志技術(shù)，并賦予他們“廉價(jià)”的特色。這是一條微妙的路線(xiàn)——每個(gè)人都想要一家低成本航空公司，但沒(méi)有人想要一家“廉價(jià)”航空公司——盡管 Budget Yatra 做得很優(yōu)雅。
一方面，他們使用“更便宜”的飛機(jī)版本和紙質(zhì)版本。紙飛機(jī)可能會(huì)變得復(fù)雜，因此他們選擇了一種簡(jiǎn)單易看的視覺(jué)風(fēng)格，線(xiàn)條和細(xì)節(jié)最少。此外，它們的強(qiáng)調(diào)色橙色與廉價(jià)和廉價(jià)商品密切相關(guān)。很明顯，他們的標(biāo)志設(shè)計(jì)師做了他們的研究。
作為一個(gè)旅游博客和目的地評(píng)論網(wǎng)站，Velvet Escape 的標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)與航空公司或直接旅行服務(wù)不同。他們以綠色和環(huán)境形象充分利用了他們的自由——吸引了更年輕、更環(huán)保的旅行者。
但是 Velvet Escape 仍然希望人們知道他們?cè)谀膫€(gè)行業(yè)，所以他們保留了一些旅行標(biāo)志的主要內(nèi)容。他們的標(biāo)志圍繞著一只鳥(niǎo)的形象展開(kāi)，這是一個(gè)在旅行標(biāo)志中常用的圖標(biāo)，他們?cè)诒趁娓郊右粭l長(zhǎng)線(xiàn)以顯示運(yùn)動(dòng)（就像 Expedia 一樣）。他們擅長(zhǎng)的是將所有這些元素融合在一起——鳥(niǎo)的飛行線(xiàn)兼作葉子的脈絡(luò)，創(chuàng)造了一個(gè)令人難忘的標(biāo)志，讀者可以輕松識(shí)別。
我們已經(jīng)提到了鳥(niǎo)類(lèi)和重復(fù)平行線(xiàn)的旅行標(biāo)志趨勢(shì)，但印尼鷹航的標(biāo)志完美地展示了這兩者。整個(gè)標(biāo)志組合在一起的方式真正強(qiáng)調(diào)了圖像的動(dòng)態(tài)運(yùn)動(dòng)，線(xiàn)條從右到左變細(xì)的方式進(jìn)一步加強(qiáng)了這一點(diǎn)。
值得一提的是他們對(duì)曲線(xiàn)的使用——最引人注目的元素是圓形和圓形，讓品牌看起來(lái)更俏皮。甚至鳥(niǎo)的喙和“憤怒”的眼睛在拐角處也略微圓潤(rùn)，以防止標(biāo)志顯得過(guò)于咄咄逼人。顏色選擇，有淺藍(lán)色和深藍(lán)色，分別幫助品牌顯得既友好又專(zhuān)業(yè)。
另一個(gè)旅游博客 Anywhere We Roam 似乎借鑒了 Airbnb 的書(shū)。他們還使用數(shù)字地圖中的細(xì)微標(biāo)記作為主要圖像，向旁觀者暗示他們從事旅游業(yè)務(wù)。然而，與 Airbnb 不同的是，它們?cè)谥行陌艘粋€(gè)警示點(diǎn)，毫無(wú)疑問(wèn)它實(shí)際上是一個(gè)地圖標(biāo)記。
盡管黑白logo看起來(lái)比彩色logo更嚴(yán)肅，但我們漫游的任何地方都以其可愛(ài)的腳和腳趾再現(xiàn)使事情變得輕松。他們獨(dú)特的足跡風(fēng)格不僅代表了第一次觀看的旅游行業(yè)，也給讀者留下了深刻的印象。
最后，我們擁有最成功的旅游標(biāo)志之一，并且展示了該行業(yè)的一些最佳標(biāo)志設(shè)計(jì)技術(shù)。國(guó)泰像其他旅行標(biāo)志一樣使用鳥(niǎo)形和重復(fù)的平行線(xiàn)，但他們這樣做的方式是完全獨(dú)特和原創(chuàng)的。這張照片是否真的是一只鳥(niǎo)甚至值得懷疑——盡管這種神秘感只會(huì)讓它更令人難忘。
這是所有標(biāo)志設(shè)計(jì)的目標(biāo)，而不僅僅是旅行標(biāo)志——采用久經(jīng)考驗(yàn)的設(shè)計(jì)技術(shù)，但要以前所未有的方式進(jìn)行。如果你能做到這一點(diǎn)，你將擁有一個(gè)看起來(lái)和國(guó)泰航空一樣具有標(biāo)志性的旅行標(biāo)志。
你能從上面最好的旅行標(biāo)志中得到什么？以下是制作旅行標(biāo)志時(shí)要牢記的三大技巧。
logo不僅僅是有趣的顏色和動(dòng)物吉祥物 - logo是交流工具，因此任何看到它們的人都知道您從事什么業(yè)務(wù)。本質(zhì)上，您的logo是一個(gè)快速?gòu)V告，說(shuō)明您是誰(shuí)以及您做什么。
因此，對(duì)于旅行標(biāo)志，您需要包含航班或飛行的圖像，以表明您從事旅游業(yè)（即使您不是航空公司，就像上面的旅游博客一樣）。兩個(gè)最明顯和最常見(jiàn)的圖標(biāo)是飛機(jī)和鳥(niǎo)類(lèi)，但幸運(yùn)的是它們都有足夠的范圍，你仍然可以是獨(dú)一無(wú)二的和原創(chuàng)的。
在確定單一形象或風(fēng)格之前，請(qǐng)始終考慮您想要成為哪種類(lèi)型的品牌。例如，Tripadvisor 希望給人以教育和智慧的印象，所以他們使用貓頭鷹——仍然是一只鳥(niǎo)，但一種特定于其品牌標(biāo)識(shí)的鳥(niǎo)。同樣，Budget Travel 使用紙飛機(jī)，因?yàn)樗鼈兪钦劭燮放啤匀皇秋w機(jī)，但其風(fēng)格迎合了他們的特定業(yè)務(wù)目標(biāo)。
根據(jù)您詢(xún)問(wèn)的對(duì)象，旅行可能會(huì)令人恐懼和傷腦筋——尤其是在涉及航空旅行的情況下。為了幫助減輕這些恐懼，許多旅行標(biāo)志都融入了讓人放松的視覺(jué)風(fēng)格，例如柔和的色彩、可愛(ài)的圖像，以及圓形/曲線(xiàn)。
正如我們?cè)跇?biāo)志設(shè)計(jì)形狀指南中所解釋的那樣，圓形和曲線(xiàn)創(chuàng)造出有趣和友好的外觀。因?yàn)檠劬ψ匀粫?huì)跟隨它所看到的任何線(xiàn)條，所以圓形和波浪形線(xiàn)條給人的感覺(jué)是異想天開(kāi)和有趣，而不是直線(xiàn)和尖角，它們給人的印象是嚴(yán)肅而嚴(yán)肅的。
我們看到很多旅行標(biāo)志使用圓形和曲線(xiàn)來(lái)減輕旅行帶來(lái)的自然恐懼，并幫助客戶(hù)放松。從本質(zhì)上講，旅行應(yīng)該是有趣和無(wú)憂(yōu)無(wú)慮的——一種休閑活動(dòng)——因此許多旅游品牌都傾向于采用休閑標(biāo)志設(shè)計(jì)。
一種直接來(lái)自漫畫(huà)書(shū)頁(yè)面的技術(shù)，許多旅行標(biāo)志使用線(xiàn)條來(lái)“欺騙”眼睛，讓他們認(rèn)為靜態(tài)圖像正在移動(dòng)。如上所述，人眼跟隨它看到的任何線(xiàn)條，并且可以操縱眼球運(yùn)動(dòng)使圖像看起來(lái)比實(shí)際更“生動(dòng)”。
對(duì)于旅行標(biāo)志，這種技術(shù)有兩種很常見(jiàn)的用途。一是平行線(xiàn)；使用多條沿同一方向行進(jìn)的線(xiàn)表明物體正在移動(dòng)，就好像它們產(chǎn)生了模糊一樣，就像移動(dòng)物體的照片一樣。
第二個(gè)是使用單行，但以吸引大部分注意力的方式完成。在 Expedia 標(biāo)志和 Velvet Escape 標(biāo)志中，“trail”線(xiàn)比其他線(xiàn)長(zhǎng)得多，使它們脫穎而出。這種技術(shù)的美妙之處在于你可以用線(xiàn)條做任何你想做的事情：一條筆直的長(zhǎng)線(xiàn)使圖像看起來(lái)越來(lái)越快，但波浪形或環(huán)形線(xiàn)可以使它看起來(lái)像那個(gè)物體在跳舞或有樂(lè)趣。
無(wú)論您使用哪種技術(shù)，請(qǐng)確保將線(xiàn)放在對(duì)象后面，使其看起來(lái)像是在向前移動(dòng)。簡(jiǎn)而言之，放置線(xiàn)條以指示對(duì)象所在的位置，而不是它的去向。