在之前的文章中，我們談到了一些關(guān)于標(biāo)志設(shè)計師的內(nèi)容。更具體地說，我們最近討論了雇用logo設(shè)計師時可以期待什么，以及使用logo制作者設(shè)計logo時可以期待什么，以及使用logo制作者而不是雇用設(shè)計師的優(yōu)勢。  

聘請平面設(shè)計師也有其優(yōu)勢。當(dāng)您聘請logo設(shè)計師時，您正在聘請受過平面設(shè)計和有效logo設(shè)計培訓(xùn)的人。他們在色彩理論、構(gòu)圖、設(shè)計趨勢和視覺傳達(dá)特定想法的最有效方式方面有基礎(chǔ)。這就是為什么與專業(yè)的標(biāo)志設(shè)計師合作可能會很昂貴——你要為他們的設(shè)計專業(yè)知識和他們多年設(shè)計有效標(biāo)志的經(jīng)驗買單。幸運的是，您可以通過教自己如何像標(biāo)志設(shè)計師一樣思考，從而節(jié)省大量資金并獲得出色的標(biāo)志。 

標(biāo)志設(shè)計師看待標(biāo)志的方式與我們其他人不同。當(dāng)我們大多數(shù)人看到一個標(biāo)志時，我們最初的想法可能是它看起來不錯或看起來很糟糕，或者它是或不是其公司的一個很好的代表。當(dāng)標(biāo)志設(shè)計師查看標(biāo)志時，他們會仔細(xì)查看品牌選擇代表自己的顏色。他們正在查看logo中的形狀以及它們?nèi)绾窝a充或?qū)Ρ绕放七x擇的字體。他們正在考慮logo在黑白中的外觀以及在計算機屏幕上與打印時的外觀。通常，他們也在考慮如果有機會重新設(shè)計logo，他們?nèi)绾问筶ogo變得更好。 

因此，如果您決定要與logo制造商一起設(shè)計自己的logo，請花一些時間學(xué)習(xí)如何像設(shè)計師一樣處理您的logo。它不會花費您任何費用，但是當(dāng)您為您的品牌設(shè)計一個美觀、專業(yè)的logo時，它可以帶來豐厚的回報。 

自學(xué)標(biāo)志設(shè)計的基礎(chǔ)知識 

通過分解每個logo中存在的元素，開始教自己如何像logo設(shè)計師一樣思考。我們之前已經(jīng)發(fā)布過關(guān)于標(biāo)志設(shè)計基本核心概念的文章，因此請閱讀每一篇文章以幫助您入門：

• 顏色的意義以及如何在品牌設(shè)計中使用它們

  
  

• 30 種最佳字體來設(shè)計一個很棒的標(biāo)志

  
  

• 標(biāo)志設(shè)計中形狀的意義

熟悉不同類型的logo也很重要，這樣您在看到它們時就可以輕松識別它們。 

當(dāng)您了解設(shè)計師如何使用顏色、字體和形狀選擇來通過logo傳達(dá)品牌價值時，您將看到公司logo對其整體品牌標(biāo)識的重要性。當(dāng)您設(shè)計一個標(biāo)志時，您將定義您的業(yè)務(wù)的所有內(nèi)容，例如您的產(chǎn)品價格點、您的目標(biāo)客戶、您在行業(yè)中的位置，甚至您的地理位置，并將其歸結(jié)為圖像。 

學(xué)習(xí)如何批判性地分析標(biāo)志并像標(biāo)志設(shè)計師一樣思考的第一步是學(xué)習(xí)標(biāo)志中的設(shè)計選擇如何傳達(dá)品牌價值。在你回顧了這些元素在設(shè)計中的作用之后，你可以做的一個有用的練習(xí)是嘗試設(shè)計一些你自己的實踐標(biāo)志來傳達(dá)特定的品牌。提出兩個或三個假設(shè)品牌，例如為注重價值的客戶提供服務(wù)的現(xiàn)代管道公司和通過在散步期間與其他狗一起玩耍和社交而與眾不同的遛狗公司。然后前往我們的標(biāo)志制造商并嘗試為這些品牌制作標(biāo)志。 

通過分析logo來評估品牌目標(biāo)

一旦你設(shè)計了一個或兩個實踐標(biāo)志，你就會更好地理解設(shè)計一個有效標(biāo)志的思維過程?，F(xiàn)在，通過從另一端接近標(biāo)志設(shè)計來測試自己——評估你每天看到的標(biāo)志是否有效地傳達(dá)了他們自己的品牌價值。   

下次你出去跑腿時，看看你看到的標(biāo)志。例如，看看麥當(dāng)勞的標(biāo)志。那些圓形的黃色拱門在世界任何地方都可以立即識別。你對麥當(dāng)勞的品牌有什么想說的？

它們很便宜。他們提供方便的食物，而不是健康的食物。而且這種食物不僅方便，而且相對簡單，而且是為了讓你從脂肪和鹽中快速吸收多巴胺——這并不完全是一種美食。如果你有孩子，麥當(dāng)勞是一個超級容易的地方，可以快速享用家庭餐。 

現(xiàn)在，利用您對顏色、形狀和字體如何在logo中協(xié)同工作的了解，檢查麥當(dāng)勞如何通過其logo傳達(dá)我們剛剛列出的品牌價值。 

他們選擇了黃色，一種有趣的、高能量的顏色。拱門是圓形的，而不是尖的——它們是友好的拱門。標(biāo)志很簡單；它只有兩種顏色和幾條線。簡單的。 

現(xiàn)在將他們的品牌與 Brooks Brothers 的品牌進(jìn)行對比。

看看他們標(biāo)志中的字體和圖像，你認(rèn)為布魯克斯兄弟希望世界如何看待他們的品牌？

在您像這樣評估他們的logo之前，將這些logo告訴您的品牌與您對品牌的看法進(jìn)行比較。詢問您的朋友對某些品牌的看法，并在線閱讀評論，看看您對這些品牌的看法是否符合普遍共識。您可能會發(fā)現(xiàn)您的個人觀點與該品牌的信息非常接近……或者您可能不會。有些標(biāo)志不能準(zhǔn)確地傳達(dá)他們的品牌，這有幾個不同的原因。 

您可能會遇到一個曾經(jīng)準(zhǔn)確描述其品牌的標(biāo)志，但時代變了，品牌也朝著新的方向發(fā)展，留下了過去自我的遺物。在這種情況下，品牌可以通過更新其標(biāo)志或采用全新的標(biāo)志來使其形象更加準(zhǔn)確。 

logo可能無法有效傳達(dá)其品牌形象的另一個原因是該品牌來自海外，并且是為具有不同文化詞匯的消費者設(shè)計的。例如，紅色在中國與運氣有關(guān)。在南非，紅色與哀悼有關(guān)。對于西方觀眾來說，紅色不會自動傳達(dá)運氣，但綠色會自動傳達(dá)運氣，因為西方人將綠色與金錢聯(lián)系在一起，這涉及到贏錢的想法，比如中彩票或其他幸運的意外之財。 

這些不一定是壞的標(biāo)志，但當(dāng)他們的品牌進(jìn)入新市場時，它們可能應(yīng)該為國際觀眾改變或改編。在設(shè)計logo時，請花時間了解您所服務(wù)的每個市場中的人們與您正在考慮使用的顏色和圖像之間的文化聯(lián)系。通過只關(guān)注一個市場，您可能會無意中設(shè)計一個在另一個市場中傳達(dá)錯誤信息的標(biāo)志。 

然后有一個明顯的原因為什么一個標(biāo)志可能不起作用：它不是很好。也許顏色不適合品牌的基調(diào)，也許圖像與字體選擇太不協(xié)調(diào)，也許它太籠統(tǒng)以至于任何人都無法記住超過幾秒鐘。當(dāng)您訓(xùn)練自己像設(shè)計師一樣思考時，您將能夠立即發(fā)現(xiàn)這些問題并輕松傳達(dá)它們?yōu)槭裁床缓玫脑颉?/p>

當(dāng)你看到它們時識別它們 

在許多情況下，一個精心設(shè)計的標(biāo)志為何如此出色并不是很明顯。這是因為專業(yè)的標(biāo)志設(shè)計師知道如何通過設(shè)計選擇巧妙地傳達(dá)品牌價值?？纯吹鲜磕岬臉?biāo)志：

我們都見過。我們都可以閉著眼睛想象它。是什么讓迪士尼標(biāo)志如此有效？

好吧，讓我們先問問自己它傳達(dá)了什么。你如何定義迪士尼？娛樂？家庭友善？- 有益健康？文化巨獸？ 

讓我們歸零迪斯尼制作的名片的一個特定特征：家庭友好。那里還有很多其他電影制片廠，但只有一家電影制片廠的名字可以自動向父母和看護人傳達(dá)高質(zhì)量、適合年齡的娛樂：迪士尼。那么看起來像倒轉(zhuǎn) G 的奇怪 D 是如何傳達(dá)的呢？

它看起來像手寫。整個標(biāo)志都可以。通過使用感覺像是手寫的字體，華特迪士尼公司盡管是世界上最龐大的公司之一，卻讓自己感到個性化和可愛。觀眾覺得他們與品牌有著密切的聯(lián)系，這讓他們覺得他們可以相信它能夠提供它承諾提供的東西：為全家人提供無可置疑的娛樂。 

評估logo時，請查看其所有部分。看看它使用的字體類型，看看不同的顏色是如何相互補充或?qū)Ρ鹊模纯磮D像和文字形狀是如何相互適應(yīng)的，看看有多少——或者有多少——存在。這就是標(biāo)志設(shè)計師看待標(biāo)志的方式。然后當(dāng)你設(shè)計你的標(biāo)志時，回想你在其他標(biāo)志中注意到的東西……或者更好的是，回顧你做的任何筆記。學(xué)習(xí)如何像標(biāo)志設(shè)計師一樣思考需要練習(xí)，最好的做法是實際查看標(biāo)志，剖析它們并設(shè)計自己的標(biāo)志。一旦你為自己設(shè)計了一個很酷的品牌，你就會想要設(shè)計一個網(wǎng)站、在社交網(wǎng)絡(luò)上工作、制作廣告等等。