隨著時(shí)間的推移，重新設(shè)計(jì)您的logo是您應(yīng)對當(dāng)前趨勢并保持相關(guān)性的最佳方式之一。但是，當(dāng)如此多的標(biāo)志錯(cuò)失良機(jī)時(shí)，品牌如何確保他們重新設(shè)計(jì)是正確的呢？雖然每一次標(biāo)志的演變看起來和感覺都不同，但最好的視覺轉(zhuǎn)換是以一種新鮮、相關(guān)的方式重新詮釋品牌的核心價(jià)值觀和使命。觀看最好的標(biāo)志重新設(shè)計(jì)可以激發(fā)您的營銷工作，并使您領(lǐng)先于推動(dòng)您所在行業(yè)的消費(fèi)者偏好。
讓我們來看看 2017 年最好的標(biāo)志重新設(shè)計(jì)——以及它們可以教給我們關(guān)于成功品牌重塑的知識。
自 1995 年以來，YouTube 已轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)涵蓋電視、音樂、游戲等領(lǐng)域的首選媒體集團(tuán)。盡管產(chǎn)品發(fā)展令人印象深刻，但 YouTube 自成立以來就沒有更新其logo。 YouTube 的 2017 年logo更新尊重其品牌完整性。此外，它還創(chuàng)造了更流線型的外觀，支持其現(xiàn)代產(chǎn)品和服務(wù)。
媒體品牌的新標(biāo)志強(qiáng)調(diào)了品牌的播放按鈕，這已成為 YouTube用戶體驗(yàn)的一個(gè)重要方面。播放圖標(biāo)和更新的文字標(biāo)記有助于鞏固 YouTube 作為全球視頻共享領(lǐng)導(dǎo)者的地位。
作為當(dāng)今飽和媒體環(huán)境中的第一個(gè)純數(shù)字新聞來源，《赫芬頓郵報(bào)》享有盛譽(yù)。該出版物的品牌重塑包括新logo、更新的配色方案和縮短的品牌名稱。
新的赫芬頓郵報(bào)標(biāo)志以粗體和斜體顯示，以加強(qiáng)自由主義新聞媒體的前瞻性目標(biāo)。帶有綠色塊作為書擋的無襯線字標(biāo)在推在一起時(shí)會(huì)設(shè)計(jì)一個(gè)抽象的“H”。這些薄荷綠塊也象征著分裂和團(tuán)結(jié)的思想。而且，包容性新聞如何將不同背景的人聚集在一起。
總的來說，這個(gè)新的品牌標(biāo)識有助于將赫芬頓郵報(bào)的形象從一個(gè)普通的新聞博客提升到今天的尖端信息資源。
我們都知道匡威品牌的 Chuck Taylor All-Stars 和輕松的街頭風(fēng)格。今年，一個(gè)新標(biāo)志幫助他們鞏固了這些傳統(tǒng)，同時(shí)為新的品牌詮釋創(chuàng)造了空間。
全新的Converse 標(biāo)志以一顆不平衡的星星為特色——它的最高點(diǎn)到達(dá)東北，而不是真正的北方。然而，這個(gè)標(biāo)志確實(shí)成功地創(chuàng)造了一種運(yùn)動(dòng)感，因?yàn)樗鼉A向于經(jīng)典的匡威箭頭的彎曲處。
身體前行和運(yùn)動(dòng)（就像他們穿鞋時(shí)一樣，匡威的核心產(chǎn)品）是新標(biāo)志的核心部分。但從字面意義上來說，充滿動(dòng)感的星星代表了隨著復(fù)古設(shè)計(jì)重新回歸時(shí)尚的概念理念。
所有與 Google 相關(guān)的品牌都保持著智慧和創(chuàng)新的氛圍。Google 的全球共享辦公空間網(wǎng)絡(luò) Campus 想要一個(gè)新的品牌標(biāo)識，以保留這些關(guān)聯(lián)并設(shè)計(jì)一個(gè)原始的品牌標(biāo)識。與設(shè)計(jì)工作室 MultiAdaptor 合作，新的 Campus 標(biāo)志呈現(xiàn)出更干凈、更扁平的外觀，與貫穿新標(biāo)識的白色幾何線條相吻合。
Campus 保持了代表 Google 主要品牌的多彩感覺。然而，它們較少依賴原色，而更多地依賴現(xiàn)代色調(diào)、圖像和圖案來喚起創(chuàng)造力和創(chuàng)客項(xiàng)目的感覺。這些顏色也以更動(dòng)態(tài)的方式使用。它們覆蓋在生活方式圖像上，并與粗體字并列，作為定義每個(gè)國家獨(dú)特用戶群的工具。
扁平化設(shè)計(jì)已經(jīng)在現(xiàn)代品牌中無處不在，而最新的奧迪標(biāo)志強(qiáng)化了這一趨勢的力量。奧迪靈活的新標(biāo)識時(shí)尚、簡潔，適用于數(shù)字環(huán)境。這也是一個(gè)大膽的舉措：放棄奧迪字標(biāo)需要自己識別logo。
從logo中刪除品牌名稱可能是一個(gè)冒險(xiǎn)的舉動(dòng)——如果該品牌還不知名的話。
對奧迪來說幸運(yùn)的是，其品牌已成為享譽(yù)全球的豪華汽車領(lǐng)導(dǎo)者。2017 年似乎是一個(gè)勇敢的品牌行動(dòng)的完美年份。
Tinder 是另一個(gè)今年放棄其文字商標(biāo)而采用時(shí)尚、圖像驅(qū)動(dòng)的標(biāo)志的品牌。流行的在線約會(huì)應(yīng)用程序重新設(shè)計(jì)了其標(biāo)志，以重新定位其眾所周知的熾熱火焰。內(nèi)部設(shè)計(jì)師將余燼改造成更纖細(xì)的形狀，粉紅色和橙色色調(diào)喚起千禧一代的氛圍。
由于在線約會(huì)和現(xiàn)代聯(lián)播文化的性質(zhì)，Tinder 的品牌聲譽(yù)并不總是讓人感覺精致和優(yōu)雅。然而，展示更簡約的品牌外觀是提升 Tinder 在用戶和非用戶中的品牌聲譽(yù)的明智方式。今天，Tinder 更簡單的標(biāo)志喚起了一種值得信賴和可靠的感覺。將用戶體驗(yàn)放在首位的整體應(yīng)用重新設(shè)計(jì)進(jìn)一步強(qiáng)化了這些感受。
作為一家與精致必需品和一線名人聯(lián)系在一起的時(shí)裝屋，Calvin Klein 的實(shí)用字標(biāo)是家喻戶曉的。今年，Raf Simmons 和 Peter Saville 合作推出了新的 Calvin Klein 標(biāo)志，以幫助保留和加強(qiáng)這一強(qiáng)大的身份。
新的大寫logo以稍微不同的字體顯示，比之前的字標(biāo)更粗。這種變化主要是對過去的頌歌，從原始標(biāo)志中汲取靈感，以紀(jì)念和慶祝設(shè)計(jì)品牌的基礎(chǔ)。
在過去的幾年里，許多標(biāo)志都恢復(fù)了原來的樣子，而 Calvin Klein 以復(fù)古為靈感的變化表明，這種趨勢只會(huì)在未來幾個(gè)月內(nèi)增長。
為了“讓他們的過去、現(xiàn)在和未來的觀眾更好地了解和理解”，新的 Mozilla 標(biāo)志誕生了。Mozilla 的新字標(biāo)更好地確立了其作為互聯(lián)網(wǎng)素養(yǎng)和可訪問性擁護(hù)者的整體角色。
Mozilla 與 Johnson Banks 合作，向公眾開放了品牌重塑過程，要求人們對各種品牌重塑選項(xiàng)進(jìn)行權(quán)衡。最終的結(jié)果是一個(gè)既不太時(shí)髦也不太傳統(tǒng)的另類標(biāo)識。該logo沒有使用字母“I”和“L”，而是從網(wǎng)絡(luò)瀏覽器的地址欄中借用了一個(gè)冒號和兩個(gè)正斜杠。這個(gè)巧妙的解決方案在 Mozilla 和互聯(lián)網(wǎng)訪問基礎(chǔ)之間建立了明確的聯(lián)系。
Thorn 是 Ashton Kutcher 和 Demi Moore 的創(chuàng)意，是一個(gè)旨在保護(hù)兒童免受販運(yùn)和網(wǎng)絡(luò)虐待的慈善機(jī)構(gòu)。通過與 Wolff Olins 機(jī)構(gòu)合作，Thorn 重新塑造了自己的形象，以在保護(hù)孩子安全方面發(fā)揮更加積極主動(dòng)的作用。
Thorn 的新品牌標(biāo)識有助于在許多關(guān)鍵方面加倍強(qiáng)調(diào)其使命宣言。首先，標(biāo)志的特點(diǎn)是大寫字標(biāo)和尖銳的刺圖像。刺支持防御和安全的理念，幫助人們將品牌名稱與他們服務(wù)的目的聯(lián)系起來。
這些刺圖像在整個(gè)組織的新品牌標(biāo)識中以不同的深藍(lán)色、橙色和清爽的白色相呼應(yīng)。雖然主要標(biāo)志采用舒緩、童趣的橙色，但該品牌的海軍藍(lán)色強(qiáng)調(diào)色提供了一種權(quán)威感和保護(hù)感。
從 Natural Blender 到現(xiàn)在的 Batch Organics，這個(gè)品牌將有機(jī)和冷凍冰沙原料直接送到您家門口。雖然它利用了兩個(gè)不斷增長的市場——訂閱盒和全天然食品——但它也在兩個(gè)極其激烈的行業(yè)競爭。
為了開拓更強(qiáng)大的市場占有率，Natural Blender 與 Ragged Edge 機(jī)構(gòu)合作推出了一個(gè)新的改進(jìn)版本。為了更好地迎合它的觀眾（想要吃得好的忙碌的專業(yè)人士）Natural Blender 更名為 Batch Organics。并且，他們采用了明亮、清新的粉紅色無襯線標(biāo)志，讓人想起陽光明媚的夏日里的新鮮水果。
Batch Organics 還使用諸如“No Hype”之類的短語采用嚴(yán)肅的語氣。沒有麻煩”和“直截了當(dāng)”。這些術(shù)語，除了標(biāo)志后面有一個(gè)時(shí)期外，加強(qiáng)了品牌對全天然食品的承諾。這種品牌重塑體現(xiàn)了強(qiáng)烈的語氣如何支持品牌的視覺形象，從而創(chuàng)造出令人難忘的身份。
作為互聯(lián)網(wǎng)約會(huì)領(lǐng)域的首批主要參與者之一，eHarmony 對建立數(shù)字關(guān)系了解一兩件事。但在標(biāo)志設(shè)計(jì)方面，它的專業(yè)知識并不總是那么敏銳。
這一切在 2017 年發(fā)生了變化，當(dāng)時(shí) eHarmony 向世界展示了其多功能的新logo。這個(gè)標(biāo)志最令人震驚的方面是它注入了色彩——與過去的單色標(biāo)志變化相去甚遠(yuǎn)。它還具有一個(gè)小寫的“h”，它遠(yuǎn)離了互聯(lián)網(wǎng)的早期階段，為現(xiàn)代觀眾重新定位了品牌。
在競爭激烈的市場中，eHarmony 的長期品牌面臨著落后的風(fēng)險(xiǎn)。然而，其更新的視覺標(biāo)識有助于將 eHarmony 定位為當(dāng)今領(lǐng)先的約會(huì)應(yīng)用程序中的關(guān)鍵參與者。
我們都知道 SyFy 重播《X 檔案》和《星際迷航》等節(jié)目。但它的原創(chuàng)系列——獲得了一致好評——在科幻愛好者中并不那么受歡迎。為了提高品牌知名度并強(qiáng)調(diào)其作為科幻編程專家的角色，SyFy 放棄了其彎曲的紫色字標(biāo)，改用電綠色的幾何字體。
這一變化幾乎放棄了 SyFy 以前的所有設(shè)計(jì)規(guī)則，有助于建立一個(gè)新的身份來對抗 AMC 和 HBO 等競爭對手。此次更新有助于 SyFy 鞏固科幻小說的意義，同時(shí)包含各種原創(chuàng)節(jié)目和書籍改編，推進(jìn)了該類型的界限。新字體還呈現(xiàn)出一種受社論啟發(fā)的類型——向該頻道經(jīng)常播放的事件和行業(yè)新聞致敬。
重新設(shè)計(jì)您的logo是保持品牌相關(guān)性和令人興奮的最明智的方法之一。戰(zhàn)略性品牌更新也可以帶來長期回報(bào)——但前提是做得好。查看過去一年的頂級logo重新設(shè)計(jì)可以為您的下一次品牌更新提供信息和指導(dǎo)，以確保其成功。
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