無(wú)論是在您的童年時(shí)代還是成年后，您很可能已經(jīng)看過(guò)或聽(tīng)說(shuō)過(guò)樂(lè)高。今天，讓我們更多地了解這家公司的世界，但首先要回答著名的樂(lè)高標(biāo)志從何而來(lái)的問(wèn)題。
樂(lè)高集團(tuán)由 Ole Kirk Kristiansen 于 1930 年代在丹麥創(chuàng)立。該公司的名稱來(lái)自兩個(gè)丹麥詞“Leg Godt”的混合體，意思是“玩得好”，后來(lái)產(chǎn)生了 LEGO 這個(gè)詞。該品牌于 1936 年 1 月正式成立。要知道，在成為塑料積木之王之前，樂(lè)高玩具是由木頭制成的。但是，在 1942 年他的倉(cāng)庫(kù)發(fā)生火災(zāi)后，創(chuàng)始人改變了他的計(jì)劃和工作。Ole Kirk Kristiansen 決定制作類似于磚塊的塑料片，您可以將它們堆疊在一起。今天，樂(lè)高自從他們第一次創(chuàng)作主題公園和代表流行文化電影場(chǎng)景的巨大樂(lè)高套裝以來(lái)，已經(jīng)走過(guò)了漫長(zhǎng)的道路！
樂(lè)高是經(jīng)歷過(guò)多次標(biāo)志變化的品牌之一，準(zhǔn)確地說(shuō)是 16 次。今天，我們就來(lái)分析一下十幾個(gè)。樂(lè)高公司在顏色和字體方面進(jìn)行了多次重新設(shè)計(jì)。
如前所述，樂(lè)高開(kāi)始制作木制玩具。那么，讓我們來(lái)看看震撼這個(gè)時(shí)代的不同標(biāo)志吧。
第一個(gè)標(biāo)志可以追溯到公司成立的那一年，即 1934 年。這個(gè)標(biāo)志是一個(gè)文字標(biāo)志。意思是，它僅由公司名稱組成。正如我們所看到的，這是一個(gè)非常簡(jiǎn)單的標(biāo)志，黑色大寫字母和優(yōu)雅的襯線字體。這個(gè)標(biāo)志沒(méi)有出現(xiàn)在玩具上，但出現(xiàn)在例如運(yùn)輸標(biāo)簽上。
僅僅兩年后，樂(lè)高標(biāo)志就進(jìn)化了。增加了有關(guān)該公司的詳細(xì)信息。哪一個(gè)？首先，玩具的制造地點(diǎn)是“比隆制造”，而樂(lè)高玩具是在木頭工廠制造的。那么為什么要指定這些信息呢？只是為了讓顧客放心玩具的原產(chǎn)地，并有一個(gè)傳統(tǒng)的形象。標(biāo)志仍然很簡(jiǎn)單——用細(xì)線斜體單色字體。
10 年后的 1946 年，標(biāo)志改變了顏色。這不是樂(lè)高唯一的新奇事物。這就是 Ole Kirk Kristiansen 決定涉足小塑料磚的時(shí)候。因此，出現(xiàn)的不是一個(gè)，而是兩個(gè)標(biāo)志。
第一個(gè)標(biāo)志看起來(lái)像一盒玩具，更準(zhǔn)確地說(shuō)是一個(gè)火車集裝箱。該公司以其木制火車而聞名。它是橙色、黃色、紅色和黑色大寫字母的彩色組合，采用無(wú)襯線字體。這些顏色被用來(lái)代表能量、娛樂(lè)和新鮮感，這就是我們?cè)陧?yè)面上寫的關(guān)于顏色含義的內(nèi)容。這個(gè)標(biāo)志專門用于木制玩具。
第二個(gè)標(biāo)志是為小塑料磚保留的，“Klodsen”。這個(gè)標(biāo)志的顏色與之前的標(biāo)志相同，但代表了更傳統(tǒng)的風(fēng)格。
塑料積木真的是在 50 年代才開(kāi)始流行并流行起來(lái)，導(dǎo)致 logo 發(fā)生了變化！
這次是一個(gè)圓形標(biāo)志，上面有一個(gè)粗黑的圓圈和白色的大寫字母，表示制造地點(diǎn)。樂(lè)高是用紅色大寫字母寫成的，遵循圓形的形狀。
隨后有許多標(biāo)志一個(gè)接一個(gè)。1952 年，LEGO 這個(gè)詞被用紅色寫在黃色矩形背景上。
之后，樂(lè)高變成了水平橢圓形，紅色背景，白色字母，周圍有黑色輪廓。在 1954 年至 1960 年間，這些橢圓形標(biāo)志的版本不少于 4 個(gè)。我們注意到，此時(shí)圖形標(biāo)識(shí)剛剛被發(fā)現(xiàn)，但仍會(huì)發(fā)生一些變化。
60 年代初，矩形格式再次出現(xiàn)。黃色草書的“系統(tǒng)”一詞將寫在logo上。
又花了兩個(gè)版本才得到我們今天所知道的標(biāo)志。
1964 年到 1972 年間，樂(lè)高的書寫不再是放在一個(gè)矩形中，而是放在一個(gè)正方形中。令人驚訝的是，在這個(gè)正方形旁邊是另一個(gè)帶有不同顏色垂直帶的正方形，展示了樂(lè)高在他們的小積木中的多樣性。
終于，在 1972 年，樂(lè)高找到了它的標(biāo)志，差不多！五彩的方塊和“系統(tǒng)”這個(gè)詞不見(jiàn)了。用于“系統(tǒng)”的黃色將用白色勾勒出 LEGO 一詞，并帶有額外的黑色輪廓。所以，你有一個(gè)黃色和黑色的雙重輪廓。品牌成立，穩(wěn)固！
最終版本出現(xiàn)在 1998 年，變化非常微妙。黑色輪廓變得更粗，LEGO 字樣略微向右傾斜，將品牌轉(zhuǎn)向未來(lái)。樂(lè)高自 1998 年以來(lái)就沒(méi)有改變過(guò)他們的標(biāo)志，并且仍然受到兒童以及隨著這個(gè)品牌長(zhǎng)大的成年人的歡迎。
首先，在設(shè)計(jì)logo時(shí)，您應(yīng)該始終保留一個(gè)核心元素，以跟隨您的品牌演變。對(duì)于樂(lè)高來(lái)說(shuō)，它是一個(gè)簡(jiǎn)單、簡(jiǎn)短、獨(dú)特的名字。
接下來(lái)，不要害怕通過(guò)不時(shí)進(jìn)行重新設(shè)計(jì)來(lái)測(cè)試不同的logo。當(dāng)然，您不必每 3 個(gè)月執(zhí)行一次，而是針對(duì)特定事件，例如新產(chǎn)品發(fā)布和新工作方式。它可以幫助您獲得最終logo。如果您對(duì)原始logo感到滿意，則無(wú)需重做。僅在您認(rèn)為需要時(shí)重新設(shè)計(jì)logo。
最后，我們可能會(huì)不時(shí)擔(dān)心使用鮮艷的顏色，但樂(lè)高證明了擁有流行顏色的漂亮標(biāo)志是可能的。我們還有一篇文章介紹了如何使用不同的顏色來(lái)設(shè)計(jì)一個(gè)好看的標(biāo)志，這將幫助您設(shè)計(jì)您的品牌形象！